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第A08版:专题

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2013年5月15日
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茶乡中国梦·百亿赛珍珠
八马茶业融资签约仪式暨赛珍珠新品发布会隆重举办
八马茶业董事长王文礼与IDG资本、天图资本、同创伟业创投、天玑星投资代表签约
王文礼:振兴中国茶,
实现中国梦
IDG资本代表吕薇致辞
天图资本投资总监冯卫东致辞
八马茶业王文礼董事长与九牧王董事长签订50000份
赛珍珠专属定制产品协议

N赵晶

五月的泉州,刺桐花争相斗妍,铁观音满城飘香。2013年5月13日,在这座古老的文化名城,在安溪县人民政府组织下,著名民营茶企八马茶业携手4家知名风投机构举行融资签约仪式,迈开了安溪铁观音走向世界铿锵的步伐。

资本助力,启动赛珍珠百亿工程

5月13日,泉州万达文华酒店,八马茶业和IDG资本、天图资本、同创伟业创投、天玑星投资等四大风投机构举行“茶乡中国梦·百亿赛珍珠”融资签约仪式,签署融资合作发展协议,托起了安溪茶产业向资本化、现代化、国际化的茶乡中国梦。

发布会上,八马茶业宣布完成资本市场A轮融资,共涉及四家投资机构,总投资金额人民币近1.5亿元。同时八马茶业展示了2013年度赛珍珠系列新品形象。投资机构之一天图资本称,此次四家投资机构联合投资,是茶业行业迄今为止最大的一笔私募股权融资,也是茶业行业首笔过亿元的私募股权融资,在目前中国茶行业借助资本市场跨越发展具有里程碑意义。

八马茶业掌门人王文礼称,四家投资机构资金已全部到账,这笔投资将主要用于打造八马茶业明星产品“赛珍珠”百亿工程的启动资金。此次发布会,八马茶业与九牧王签订50000份订专属定制赛珍珠协议亦是本次发布会的重头戏之一。

政府推动 扶持茶企做大做强

打造茶业航母、扶持茶企做大做强,一向是安溪县委、县政府发展安溪茶业的一项战略工程。安溪对茶企的扶持政策,涉及政策优先、税收优惠、资金扶持奖励、开通“绿色通道”等方方面面,包括企业基地建设、营销网络建设、开拓市场、宣传推介、提升品牌和专项研发等……

目前安溪县现有茶园面积60万亩,茶叶总产量6.7万吨,涉茶总产值101亿元。在“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”评选中,安溪铁观音名列茶类第一、全国第二,品牌价值超52亿元。

大手笔投入 打造赛珍珠茶叶单品王牌

据悉,2008年八马茶业推出的明星产品“赛珍珠”现已成为浓香型铁观音领军品牌。截至2013年4月,八马茶业连锁店规模接近1000家,店数位居全国茶行业第二位,连续7年保持安溪茶叶出口领先。全年公司营业额和纳税额保持长期增长,品牌效应进一步凸显,公司的基地庄园化、加工现代化和营销品牌化战略均取得了质的飞跃,也正是因为这样,让八马茶业赢得了多家风投机构的青睐。

接下来,八马将启动赛珍珠百亿工程,以求在数年内将“赛珍珠”系列产品打造成中国茶叶单品王牌:

基地庄园化

从源头保证质量安全

作为农业产业化国家重点龙头企业,八马提出人与自然、人与社会、人与茶高度和谐的发展理念,坚持并推行生态、科学、自然、美化茶园建设战略,将标准化建设茶园跃升为庄园化建设茶园。几年来,八马已经逐步建成西坪科技示范庄园,现在,桃舟千亩生态茶庄园正在规划中,近几年还将逐步在全国开发优质茶园,最终实现产品原料完全可控,进一步保证产品的质量安全。

通过庄园化建设,实现了产品可追溯,茶园生态环境得到改善,茶叶制优率提高较多,安全性保证更加提高,茶园可持续发展能力大大增强。

加工现代化

创建全自动化生产线

1993年建厂以来,八马先后建设了四代生产线,其中第四代生产线达到国内茶叶加工领先水平。本次赢得投资,八马将与科研院校和自动化研发机构紧密合作,跨界创新研发建设国内第一条乌龙茶全程自动化、智能化铁观音加工生产线,实现从鲜叶到包装成品连续化生产。据悉,厂房方案设计和工程建设已基本完成,已经进入安装阶段。

这项技术成果必将大大增强八马产业的竞争力和影响力,为茶产业转型升级引领示范,同时为茶乡工业旅游增添新的亮点。

产品标准化

率先实现茶叶内含物有标准

在科技创新方面,八马一直处于行业领先地位。2012年,八马浓香型铁观音生产方法荣获中国国际发明金奖,并获得福建省专利大奖;同年,八马茶业获得福建省乌龙茶质量与安全控制企业重点实验室。王文礼表示,八马要在传承传统制茶技艺的同时,力求在保证赛珍珠独特的“三香”口感的同时,以科学的产制技术保证产品营养物质。据相关业内人士称,茶叶内含物标准的确定,是茶叶生产标准化的一次升级,对未来开发产品深加工、提升茶叶品饮价值有着重大意义。

营销品牌化

打造浓香型铁观音领军品牌

通过名师策划、大师设计、明星代言的品牌形象,让八马品牌脱颖而出。2012年,八马品牌形象全面升级,并加大力度在央视等主要媒体投放宣传和广告,在全国享有更高的品牌知名度和美誉度。同年,八马赛珍珠全球巡回品鉴会继续在东京、美国、深圳、香港、安溪、厦门成功举办;2012年11月18日,八马与法国国宝级酒庄拉图联袂举办品鉴会,再次将安溪铁观音推向世界高地。一年多来,八马赛珍珠足迹走遍全球5大国家、12座城市;品鉴会的成功举办,开启了中国茶文化向世界高地再出发的征程,必将推动我国品牌茶走进更为广阔的世界高端市场,引发了外国人对中国茶由“饮”到“品”的概念和观念的转变。

王文礼表示,未来八马茶业在视野上要更开阔,更明确“赛珍珠”系列产品定位于全国化、国际化,同时要加大电子商务的营运投入,全面部署“赛珍珠”明星品牌建设、原料基地建设、质量管控体系建设,从线上和线下,从区域到全国,多维度全方位实施名牌战略,让八马和赛珍珠成为国内外知名品牌。

□投资机构代表发言

IDG资本:八马将优秀的国家级非物质文化遗产发扬光大

【发言摘要】IDG资本可以说是最早进入中国的股权投资机构。目前,我们也是中国基金规模最大的股权投资基金之一。我们见证并参与了中国新一轮的经济发展,努力寻找优秀企业并发掘企业内在价值,积极帮助企业成长并和企业一同分享成功。

今天,我们很荣幸地和优秀的八马茶业牵手。八马茶业源远流长,历经十三代传承,拥有茶企中难得的优秀非物质文化遗产。他们在继承传统、创新工艺、传播茶文化方面尽心竭力并卓有成效,堪称优秀。

和这样的茶企联手我们充满信心。我们相信这不仅是一次资本和企业的对接,更是一次理想和激情的碰撞,是一次实业精英和优质品牌资源的成功嫁接。我们相信,这样的牵手一定会产生出巨大的能量,这样的牵手一定会创造更大的价值。

天图资本:赛珍珠明星产品优势突出

【发言摘要】此次四家投资机构联合投资,是茶业行业迄今为止最大的一笔私募股权融资,也是茶业行业首笔过亿元的私募股权融资。

这次天图资本投资的核心业务,是八马明星产品赛珍珠铁观音,他是十三代传承的浓香好茶,也是铁观音茶品类的代表品牌。另一核心业务则为八马茶业拥有的上千家连锁门店。渠道优化整合是茶叶行业未来的方向,我们期望让所有人都知道“买好茶,到八马”。

天图资本认为,中国是茶叶的原产国,有几千年的历史,茶叶是中国的咖啡和可乐,但中国茶叶行业正处于有品类无品牌的状态,但也正是会做品牌的新一代企业家和投资家的机会。

天图投资八马,正是基于和企业在品牌理念和战略上的共识,企业也已经有了较强的品牌基础,相信这次实业和资本的合作,会让八马实现一次巨大的腾飞,在未来实现百亿销售梦想,成为中国茶叶的领军企业。

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