日前，中国空调领军巨头奥克斯，高调宣布联合中国国际公关协会发起中国首个创意产业大型公益项目——IBC（创意美丽中国）公益计划，并启动首个“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动呼吁保护敦煌文化瑰宝。
随后，一场以“寻找中国美丽新娘——保护敦煌公益活动”也在奥克斯全国万家销售终端全面拉开，最终社会公益与市场营销在奥克斯相遇，掀起社会舆论的轩然大波。
这是市场营销，还是公益行动？
日前，奥克斯在联合中国国际公关协会发起IBC公益计划的同时，还在市场营销中启动了一场“寻找中国美丽新娘”的营销活动，虽然两者都是号召人们关注、保护敦煌文化，但两者如此高调、公开的结合，难免会让人产生质疑。
对此，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑坦言，“企业作为社会公益事业的主体，有责任也有义务积极参与到社会公益活动中去。而支撑企业持续推动社会公益事业的最大动力，是来自于企业的市场表现和综合实力提升”。
作为空调业一线领军企业，就在今年初，奥克斯斥巨资再度签手国际功夫巨星李连杰，担任品牌代言人。随后，又先后冠名浙江卫视“星跳跃”、“转身遇到TA”超高收视率、超高人气栏目，累计各项直接投入高达数亿元。
奥克斯为何要找美丽新娘？
从今年的5月至7月3个月内，只要购买奥克斯旗下的镜界系列、博客系列2013年主打精品，消费者均可以获得抽取“敦煌莫高窟双人双飞4日游及敦煌婚纱或艺术照一套”的机会，在前往敦煌亲身感受这一民族文化瑰宝的同时，也唤醒社会上更多的人参与到保护敦煌历史文化遗产中来。
无论是过去，奥克斯以热霸空调开启制热革命、以镜界空调开启三重镜界、博客空调开启‘1度到明天’新纪元，还是当前在全国范围内发起寻找美丽新娘保护敦煌公益活动。
在何剑看来，“本质上，都是希望通过奥克斯的一系列科技创新、产品创新，更好地承担起企业的社会责任，瞄准用户的实际需求，推动空调产业在2013年度的持续转型升级”。
家电“攻心战”在空调业先打响？
毫无疑问，奥克斯人已经意识到，随着空调产业竞争步入“寡头主导时代”，空调产业的竞争已经从过去的“高举高打”野蛮扩张时代，步入“捕获芳心”精耕细作时代。这意味着，未来整个产业的竞争，将是一场围绕消费者需求和想法展开的“攻心战”。
“寻找中国美丽新娘、保护敦煌公益活动，这不是奥克斯在家电业‘攻心战’上的结束，而一次新的转型开始，这将意味着奥克斯在完成品质战略为基石的产品力建设，科技创新驱动为灵魂的品牌力提升之后，将会掀起一起新的‘攻心战’，融社会责任与用户责任于一体，直击产业心灵”，空调业资深观察家如是说。
