N本报记者 陈金兰
核心提示 晋江市丹豪陶瓷有限公司董事长王簪泽怎么也没想到，自己的一次为生存迈出的大胆冒险，竟然引发了泉州建陶行业30年来最大的一次技术革命，并推动新一轮产业地图大洗牌。
丹豪原本是晋江一家名不见经传的外墙砖企业，然而自去年底以来，该公司推出1米×1米大规格喷墨技术全抛釉地板砖，引发了行业一场大地震，由此改变了广东企业瞧不起福建地板砖的傲慢态度，甚至频繁接到广东知名地砖品牌的大订单。
丹豪的传奇转折，始于三年前在福建产区第一家斥巨资引进喷墨设备。在2010年毅然转战地板砖，通过不断创新，丹豪成为国内少数拥有高端3D喷墨技术的陶瓷企业，大规格全抛釉地板砖的成功研发，更是为这家企业杀出一条血路，成为晋江陶瓷行业转型升级的新标杆。
丹豪的成功，自去年至今引发了泉州建陶行业刮起一股强劲的“3D喷墨风”。3D喷墨技术在陶瓷行业中得到了广泛应用，不仅为陶瓷企业带来了技术革新，也发出了福建陶瓷蜕变的积极信号，也可能改变福建产区的产业地图。
3D喷墨带来的产业大转型
随着毛利率的降低，加上环保、低碳等产业政策的压力，泉州建陶行业一直面临着巨大的转型压力。而3D喷墨技术的大井喷，给了行业一次转型的历史契机。随着该技术在泉州产区的推广，或在未来能改变泉州军团在中国建陶业的市场格局。
低迷环境中的大黑马
今年以来，晋江市丹豪陶瓷有限公司董事长王簪泽成为业内、地方领导的大红人。
由该公司生产的天然微晶大理石，刚刚荣获“中国陶瓷行业年度产品”称号。“此次获得大奖的天然微晶大理石，以1000mm×1000mm大规格的全抛釉喷墨系列产品为主，这款产品生产工艺难度大，丹豪陶瓷是国内首批推出这一系列产品的企业之一。”王簪泽告诉记者，这种大规格的系列产品主要用于酒店大堂、居家大客厅等高级场所，装饰效果特别好。产品今年初一推向市场，就受到众多代理商的青睐，目前流水线都是满负荷生产。
丹豪天然微晶大理石，也打破了消费者对福建陶企做不了高档瓷砖的传统思维。很难想象的是，3年前丹豪还是一家深陷价格恶战的普通外墙砖企业。
“要突围，就必须走出靠量、低价竞争的老路。”当时，王簪泽面临着两种选择：发展陶板或精耕其他传统品类。一番市调后，他选择了广东人的强项：地板砖。“在大品牌如云的地板砖市场，再跟着广东人屁股后面走，那不是死路一条，只有拼了。”王簪泽决定以市面没有人敢涉足的大规格（1米×1米）的3D喷墨全抛釉为突破口。据悉，由于技术门槛高，前期投资大、风险大，当时的广东品牌大多持观望态度，但是王簪泽感觉这是自己的一个赶超机会。于是，他从广东和一些院校召集了一批专家，全力钻研这一行业前所未有的高端项目。值得欣慰的是，在投入数千万元巨资，2010年3月份全国第一块大规格（800mm×800mm）全抛釉地板砖在晋江诞生；去年年底，丹豪更是震撼推出1000mm×1000mm大规格3D喷墨全抛釉地板砖，上市至今产品供不应求。
“这一过程，我们的压力是巨大的。有一个小插曲，当时1米×1米的大规格3D喷墨机在市面上是买不到的，我问了很多世界顶级设备生产商都没有生产，必须量身定做。”为此，王簪泽决定咬咬牙，斥资1000多万元让厂家订制了一条。“广东产地板砖，福建的强项是外墙砖。我的想法就是要让全国代理商震撼：哇！1米×1米的超大规格地板砖也有3D喷墨了，有这样一个亮点，我们还愁市场？”
值得一提的是，佛山一些知名地砖品牌，也摒弃过去的傲慢，纷纷抛来橄榄枝，直接在丹豪公司贴牌加工大规格3D喷墨全抛釉。
3D喷墨的大井喷
榜样的力量是无穷的。王簪泽尝到了甜头，给了业内极大启发。2012年，福建仿古砖生产企业几乎都用上了喷墨机；2013年外墙砖生产企业也开始大量上喷墨机。而今，泉州建筑陶瓷已进入一个新的3D喷墨时代。近日，记者走访了晋江、南安产区，发现这一具有革命性的新技术，已在外墙砖、内墙砖、甚至陶板上全面普及，甚至改变了一些品类的命运。
据业内人士估计，目前福建产区已有近百台3D喷墨打印机。
近日，记者在华泰晋江总部展厅采访时看到，3D喷墨技术等新技术的应用，使得形态、色彩特别单一的陶板也开始丰富多彩，既有轻薄花色清新的天花板，也有仿大理石，摸起来就像天然石材一样。“这些新产品都是我们刚推出来的，市面上还没有，不过马上就要推广了。”华泰集团董事长助理陈岚波说，3D喷墨技术的应用或许将让原本只应用在大型公共建筑外墙的陶板，由此撬开了更为广阔的室内装修市场。
原来，去年年底以来，由于大批企业疯狂上马新的陶板项目，加上国家宏观调控后，大型公共工程暂缓，使得陶板过早陷入产能过剩的危机，不少企业的陶板生产线刚安装就被迫关停。据称占据了国内陶板市场八成的晋江华泰集团，也受到了冲击。然而，华泰集团高层敏锐地发现，3D喷墨技术的应用，正是挽救行业危机的一次契机。
值得一提的是，3D喷墨技术今年已开始在外墙砖领域推广应用，或许将给予福建产区这一传统拳头产品，带来新的生命力。
产业观察：揭秘3D喷墨技术
3D喷墨技术为泉州建筑陶瓷产业升级、企业应对成本上涨找到了一条捷径。然而随着项目扎堆上马现象的加剧，如何深入研究80后新兴消费群体的个性需求，从产品创新本身寻求突围之路或许才是决定未来变数的关键。
产业格局再现变数
“现代中国建陶行业30年的发展史，其实就是一部陶瓷新技术、新设备、新产品的创新史，而被视为具有革命意义的3D喷墨技术正在迅速改变泉州、中国建陶业的品牌格局。”中国陶瓷业的老将——晋江磁灶商会会长吴声团回首陶瓷业的数十年风云变幻中，发现“技术”让品牌秩序不断更迭，品牌格局一次又一次地被打破……3D喷墨技术悄然涌进泉州产区，将在未来改变福建产区地图。
2012年，福建仿古砖企业集体用上了喷墨机；2013年外墙砖企业随之大规模跟进。对正在强制推广天然气的泉州产区，喷墨机的到来无疑给陶瓷企业带来了新的希望。新技术带来新竞争，在激烈的竞争中，无论是大企业还是中小企业，都在努力寻求突围的方式。在这种情况下，陶瓷喷墨打印技术迅速崛起，新技术带来的产品差异化、个性化，满足了不同的市场需求，成为促进行业发展的一股革新力量。
另一个焦点是，长期以来陶瓷行业自动化程度一直较低，而3D喷墨打印技术的喷发无疑正在改变这一现状。它的意义还在于为众多中小企业提供了与大型企业叫板的机遇，丹豪的突围便是典型案例。当然，目前的陶瓷喷墨打印设备只是陶瓷企业众多装备、新技术中的一个，还未实现深度整合。
满城尽是3D喷墨的隐忧
沿着324国道晋江磁灶路段驱车行驶，两旁密密麻麻的陶瓷广告牌几乎打出了一样的主题——3D喷墨技术，甚至4D、5D、6D。这种近乎满城尽是3D喷墨技术的风潮，引起了不少业内人士的担忧。
2012年9月，福建首条外墙砖喷墨生产线在晋江市三发陶瓷有限公司投产，自此撬开了外墙砖应用喷墨技术的大市场。该产品一推出价格达到35元/平方米，比传统外墙砖的利润多了好几倍。3D喷墨技术普及，不仅让利润微薄的泉州外墙砖的产业升级有了新路径，也为企业找到了一把消化天然气成本的金钥匙。
然而，这样的历史机遇如今却过早地遇到价格战：周边一些外墙砖企业相继推出了喷墨产品，来自一线市场的消息称，今年以来外墙砖喷墨产品价格一路下滑，现在已跌至25元/平方米。如果这轮价格战持续深化，动辄数百万元的3D喷墨生产线恐怕将成为压倒部分外墙砖企业的最后一根稻草。无独有偶，今年以来作为市场普遍看好的全抛釉地板砖，由于企业集体扎堆发力，也发起了价格战。
深入研究消费新势力
在万利陶瓷的生产车间里，从意大利引进的高清晰数码喷墨设备正忙碌地运转着。
“这台设备有七个颜色通道，可以喷1.05米的宽度和任意的长度。采用三维全息图像处理技术，能够利用光学原理智能读取图像信息，通过顶级数码喷墨技术将图片高仿真打印，再100%还原成瓷砖图案，时尚感和设计感很强。很多人会将全家合照或者个人照片还原在瓷砖表面上。”万利陶瓷技术负责人程在烊告诉记者，3D喷墨技术西方很早就有，国内则是近两年在陶瓷业兴起的一项新技术，与传统技术，其图像更加逼真立体，肌理柔和，线条流畅，纹路清晰，花色表现也更加缤纷多彩。而这也意味着陶瓷行业定制化时代即将来临。
当3D喷墨技术从“独家拥有”发展到人人皆有的时候，如何在“共性”中保持“个性”将是泉州陶企能否转型的关键。“喷墨打印技术只是产业升级的一个突破口，个性化、定制化与多样化则是深化竞争力的方向，致力于做原创产品是企业决胜市场的关键。如何把产品的价值往更多的定向增值服务方面延伸，这也是值得陶瓷企业思考的一个课题。”王簪泽告诉记者，丹豪公司在转型后，其产品就注入影视明星等时尚元素，更符合80后的审美观点。
