N本报记者 陈东升 每经
本报讯 5月31日至6月3日，第31届中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）在北京举行。虽然奥运年刚过，今年的体博会依然带有不少的奥运色彩，安踏和舒华分别推出了下一个奥运周期的推广计划，成为今年展会上的一大亮点。但相较往年，在本届展会上，泉州体育用品企业创下了历年参展数的新低，业内人士认为，这从侧面也反映了泉州企业能以自身发展需求出发，制定出更理性的品牌推广和招商部署。
加码下一奥运周
在本届体博会上，泉州企业安踏和舒华再次成为备受瞩目的亮点，两家企业对下一奥运周的合作推广进行了部署，在未来四年内将为参加2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会的中国运动员提供专业装备和器材。
作为近几年奥运赛事装备供应的“大户”，安踏这次的部署依然是大手笔。在本届展会上，安踏与水上、拳跆、冬季三大运动管理中心16支国家队全面合作。下一奥运周期，安踏不仅将继续为出征2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会的中国运动员提供领奖装备，还将为16支国家队的中国运动员提供从训练到比赛的全套装备。
除了安踏外，泉州的另一家健身器材企业舒华（中国）有限公司，也在展会上举行了签约中国奥委会供应商的揭牌仪式。此举标志着舒华与中国奥委会长达四年之久的紧密合作正式开始。舒华将在未来四年中为出征2014年索契冬奥会、2014年南京青奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会等多项国际综合性赛事的中国体育代表团提供专业的器材服务。
泉企热度退减
相较于安踏、舒华等企业的大手笔，传统体育品牌对体博会的热度正在逐渐消减，特别是以特步、匹克、361°等企业为代表的泉州企业纷纷缺席，成为泉企参展最少的一届体博会。
“对现在的泉州企业来说，体博会的吸引力在逐渐减弱。”喜得龙（中国）有限公司品牌总监张明超认为，泉州的体育用品行业基础比较扎实，有着自己稳定的渠道，因此对体博会这种大型展会的需求也在减弱。特别是去年奥运年刚过，对于很多企业来说也要重新审视和部署下一个奥运年的计划，少了奥运营销概念一定程度上也影响了企业参展的热情。
根据体博会方面的数据显示，今年报名参展的运动鞋服类企业有180多家，数量比去年有所减少，而报名参展的户外用品企业达到106家，比去年增长30%以上，是体博会六大展区中增幅最大的一个子行业。但记者从泉州多家户外用品企业了解到，今年也鲜有泉州企业参加体博会。“我们自己行业在国内外比较有知名度的展会，加上相关配件的展会，一年下来有六七个，这些展会才是我们主要参与的，一般是很少会跨到体博会这种体育用品专业的展会里。”富信天伦天（福建）户外体育用品有限公司总经理许腾达认为，对于品牌发展期的泉州户外用品企业来说，会把精力更集中在专业展会上，以提升品牌专业户外的形象。
整个体育用品行业的持续下滑，是否也是泉州企业对体博会热情下降的重要原因？“我认为应该没有影响，最关键的问题还是出在了展会本身。”福建省鞋业行业协会执行秘书长潘鸿渊说，体博会已经办了30多届，对于一些成熟企业来说，招商效果在持续减弱，这才是企业失去兴趣的最核心问题。
行业龙头意向抱团
作为本届体博会的一个配套活动，首届中国体育用品业高峰论坛也在北京举行，安踏总裁丁世忠、李宁董事长李宁、特步总裁丁水波三大国内体育用品行业领军人物坐在了一起，而他们也有一个共同的认识——行业需要良性竞争，需要抱团对抗国际品牌的渠道下沉。
“一家做和国际品牌没法竞争，我们抱团锁住还是可以的。”丁世忠明确表示，国内企业整体规模现在太小，加起来整个规模，其实还没有耐克1/10。竞争不仅是同行竞争，更是一个规模竞争。抱团竞争第一个竞争目标，首先就是如何抱团锁住国内13亿人口不能丢，要建立一种良性竞争。晋江为什么整个产业发展大，抱团很重要。“具体来说，抱团应有一个基本的游戏规则。比如在南京全运会期间，导演组要一批运动服找我要。我说不对，全运会是水波赞助的，我把水波电话给了他，类似这种点点滴滴事情很多。要建立一个良性机制，塑造我们品牌的地位很重要。”
李宁也表示了对丁世忠观点的赞同。“行业发展需要大家努力，在努力中，能创造出一些可以分享的信息、技能、观点，这是非常重要的。由于市场经济最大价值是自由竞争，竞争是必然的，但在竞争中需要相互之间有尊重，这应是行业的共识。”李宁认为，同行的压力是同质化，意味着后面整个企业经营模式同质化，在未来调整要解决的应该是如何让每个企业根据自身基因和市场需求去发展。随着体育用品消费的发展，需求也开始变化，所谓细分需求已经开始产生，这个会给体育用品行业带来更多的机会。
