N本报记者 陈金兰
本报讯 动车营销为国内近年来兴起的新兴品牌传播渠道。为进一步打造“中国食品工业强市——晋江”区域品牌，扩大晋江食品行业的知名度和影响力，晋江食品行业协会将以团购模式，于近期开通晋江食品品牌专列。
首条线路为厦门-上海
此次计划投放的专列线路为厦门至上海动车，途经厦门北、泉州、上海虹桥等共43站，平均经停20站。目前，晋江市食品行业协会初定的投放周期为2013年9月1日至2014年2月28日。届时，晋江食品品牌专列将穿梭于东南沿海数十个经济发达城市之间，把各个食品企业和晋江区域的品牌形象和企业理念等全数洒落到铁路沿线各个城乡。
此外，为了配合今年9月份举行的武汉糖酒会，晋江食品行业协会还计划开通武汉到上海的动车专列。一旦效果好，晋江食品行业协会还将请示晋江市领导，举行晋江品牌食品专列启动仪式。
高附加值的动车营销
据了解，动车旅途营销可以实现与消费者多点的零距离接触，伴随旅客全程，具有较好的传播效果。广大游客可通过列车车厢内的海报、头片、票卡、台布、展架彩贴、广播等渠道了解到优质的晋江食品。
“动车车厢具有封闭传播的特点，抓住乘客无聊时间，高效传播。”晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙非常看好动车营销的前景。在这庞大的跨区域运输中，以旅游和商务出行为目的的比例约占到70%。因此厦门上海专列，这一跨区域运载乘客的工具及绝佳的传播平台，覆盖东南沿海等重要经济中心，将企业的品牌信息与企业文化直接传递给目标消费群体。
一份统计数据或许可以更加直观地感受动车的营销价值：每列车每月受众逾20万人次，每年受众达240万人次。值得一提的是，福建动车线路是全国上座率最高的线路，每天高效覆盖10~12万乘客，一年4000万人次。
相对企业单独到动车营销，团购模式的花费要低廉了许多。据悉，动车的运营商承诺，团购价为最低价格，而每列动车的广告投放位置，包括动车上的头枕巾、小桌板、镜框展牌等，晋江品牌食品专列总广告位折合约2032面，将可以满足几十家企业同时投放。
