N本报记者 陈冷冷
本报讯 现在泉州传统制造业的鞋服、陶瓷等不少行业纷纷陷入产品同质化的恶性竞争，凸显产品设计，重视自主创牌成为很多企业破解困局的一把钥匙。不少大型企业纷纷壮大自己的产品研发部门，但是一些中小型企业受到财力和人才配备的限制，转而把企业的设计工作外包给更为专业的工业设计公司。传统泉企探路工业设计，尝试和工业设计新兴行业形成互惠互利的合作关系，则为工业设计行业在泉州的兴起带来了契机。
样本 工业设计服务德化陶企
探路工业设计，善禧艺术算是走在前列的泉企之一。善禧艺术设计总监廖小军告诉记者，该企业主要为景德镇和德化的一些陶企提供工业设计。
“比如这个三足鬲口炉，既有宋代禅宗文化的简约，也有汉代铸铜工业的端庄稳重感；比如这套‘六和缘’，中国有句古话叫六时吉祥，寓意每时每刻都幸福吉祥，在造型上，六个餐盘围合一起形成同心圆，取意六边和谐；还有我们设计的普洱茶茶杯，因为普洱茶散热慢，我们一般设计广口茶杯方便散热，另外还会设计一条热传递边线，以防茶客端茶的时候烫到手。”廖小军告诉记者，他们的工业设计陶瓷产品不仅会更注重产品的实用性和更精致的功能，还很注重挖掘产品传递出来的文化内涵和更多内心精神方面的东西。
据悉，现在善禧有一支近20人的设计团队，这些设计人员分别来自浙江大学美院等专业学府。现在公司服务的德化陶企有五六家，每年要为这些陶企提供400套设计，以及品牌推广、市场布局建议等综合服务。“我们提供的一套设计一般包括茶叶罐、公倒杯、盖碗、茶杯，一套设计1.5万元。公司一年单靠给德化陶企提供工业设计就有六七百万元的收入。除了提供产品设计图外，我们还会给服务企业提供多种服务。包括产品概念植入，比如我们公司今年正在打造宋、元、明、清主题的一系列概念性很强的茶具；我们还为公司提供品牌顾问、产品门店销售培训，还有市场布局的建议。比如在北京我们会建议卖一些高端传统的产品，在海南推荐现代化的产品就更有优势；在闽南，一些飞檐翘角的设计元素会更受欢迎。”廖小军说。
观察 迎合中小企业“自主造牌”需求
工业设计行业的抬头，很大程度上迎合了某些中小企业创新产品设计、自主创牌的需求。“此前德化只有两种人，一种做原创、一种做翻模。产品模仿抄袭、同质化竞争越来越严重。不少企业还因此卷入侵权官司。现在不少中小企业也开始寻求发展自主品牌，规避同质化竞争。特别是现在外贸市场的缩水，不少陶企转战内销市场，他们急需通过加强产品设计，打出自己的品牌，寻求自己在国内市场的定位。我们此前跟德化陶企接触的时候，看到我们的设计，他们很喜欢，慢慢就形成了业务关系。现在泉州的一些知名大企业如安踏、匹克等都有自己独立的产品研发部门和团队，但一些中小型企业并不具备足够的资金和人才条件支撑自己的设计团队，这时候把设计部分的工作外包给专业的工业设计公司显得更为现实。”廖小军分析说。
福新鞋业总经理曾焕扬告诉记者，该公司也有一支专业设计团队，不过他们的服务客户是欧洲客人。“我们公司一年估计要做200款的设计，一年做200万双鞋子，我们会根据国际流行的样式、功能来设计我们的鞋子，然后让欧洲的客人挑选喜欢的款式，最后我们再付诸规模化生产。”曾焕扬认为，工业设计行业的市场是很大的，现在公司还计划将部分设计工作外包给台湾等其他地方的设计师做，因为只有更广阔的思想交流，才能碰撞出流行最前沿的设计，使自己的产品做得越强。“工业设计行业的兴起可以和传统制造业形成互惠互利的合作关系，是传统行业细化分工的一种方式。”
此外，现在泉州传统制造业正处于转型升级的重要关节点，工业设计将有望成为助力转型升级的重要推手。对此，华侨大学美术学院院长孙德明分析说：“泉州传统制造业涉及鞋服、箱包、陶器等多个行业，以加工型设计、订单型设计为主，不少企业就是加工厂的概念，我们创造的东西在技术形态、造型方面缺乏很好的策划，没有实现很好的自主品牌。现在人们的生活水平提高了，个人追求不仅是物质层面上的，慢慢会转移到精神文化方面，在购买产品的时候会更加注重艺术设计、精神文化内涵的消费。泉州的产品要在国际大舞台上竞争，只有通过很好的工业设计、品牌运营，才能实现产品溢价、品牌利润最大化，实现产品的转型升级。”
趋势 深度细分化或成趋势
对于工业设计行业未来的发展前景，业内人士普遍持有乐观态度。综合业界观点，他们认为未来的工业设计行业会走细分化路线，而且会从平面设计走向立体设计，最终走向实用生产。
“英国、美国等先进国家的工业设计行业非常发达，从建筑、汽车到各种制造业都存在工业设计。在这些国家，大大小小的工业设计公司、个人工作室形成一种松散式的组合。这些设计公司的分工非常细腻，比如一部汽车，从大的概念设计，到LOGO设计、皮套、方向盘等各个设计细节也许都由不同的设计公司承担。我相信，深度细分化，也会成为泉州工业设计行业的一个未来发展趋势。”丰尚箱包设计的有关负责人介绍。
“工业设计又称工业产品设计学，涉及心理学、社会学、美学、工程学、机械构造、摄影、色彩学等。工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其他艺术、生产活动、工艺制作等都有明显不同，它是各种学科、技术和审美观念的交叉产物。”孙德明也认为工业设计深度细分是必然趋势，工业设计行业未来将是材料、技术、构造、美术、文化策划等多元学科的融合。
曾焕扬则提出，未来工业设计一定从平面设计走向立体设计，最终走向实用生产。“未来工业设计公司不是纯粹出图纸，他可以做出很立体的实样。除此之外，这些设计公司还可以进一步对产业链进行全方位整合，比如寻找资金，比如寻找生产加工地，更多地涉足实用的生产甚至销售环节。
