N本报记者 陈金兰
核心提示 没有惯用的红毯，没有炫丽的灯光，模特真实地在人群中行走，每个观众都是这场时尚秀的参与者。7月6日晚上，在以时尚、小资、创意著称的泉州领SHOW天地创意园区内，玛卡西尼男装吹响了年度大型时尚环保系列主题活动“暴走时尚”的首场PARTY秀，此后每隔一周，同样的活动将在全国其他五大城市逐步展开。与此同时，玛卡西尼10多位高管将再次挑战个人极限，穿越可可西里等中国三大无人区，以“暴走”的疯狂方式，来传达时尚男装的品牌个性主张。
作为玛卡西尼男装“10000个时尚态度”的延续，“暴走时尚”通过暴走表达品牌对当下流行的时尚、环保生活态度的推崇，以及在青春、自由、探索、旅行的感召下，勇敢一次做自己的坚定信念。这种极具个性、草根的传播理念，也深得80后、90后新兴消费群体的共鸣。
一场草根的走秀
没有浩大的场面，也没有奢侈的红地毯，但有模特牵着小狗从观众人群中走出，头戴斗笠与修身小西装混搭，带有点诙谐又充满时尚感，博得现场众多80后、90后的会心一笑，也嵌入心智。
作为“暴走时尚”的首发站，泉州站当晚独具匠心的露天时尚环保概念秀令人震撼！这场泉州乃至整个服饰行业里最大的一场开放式露天时尚环保概念秀，始终将环保贯穿其中。通过富有创意的概念妆，不论是服饰选择还是模特造型，将时下热门的人文亚健康等话题，通过模特演绎表现出来。首开先例的原生态概念秀，呈现社会和个人的真实状态，表达了品牌对时尚和人文的深层思考，成为当晚最震撼的亮点。
“与商务男装严肃而场面浩大的走秀不同，现在泉州时尚休闲男装更接‘地气’的走秀显然有个性多了，也更为草根，年轻群体容易接受。这就是闽派时尚休闲男装悄然衍生的品牌另类体验营销。”熟悉泉州服装行业的营销专家张发松如是说。
高管脱产
穿越无人区
草根性很强的PARTY秀，只是玛卡西尼“暴走时尚”活动城市路线的一个与消费者情感互动的一个小节目。据玛卡西尼执行总裁丁耿著介绍，在这次“暴走时尚”中，10多位玛卡西尼高管将继去年“千里川藏线骑行”活动后再疯狂一次，从7月12日起花费20天徒步穿越可可西里、阿尔金、罗布泊等三大无人区。
在进行这种疯狂的极地线暴走的同时，玛卡西尼还将在泉州、武汉、太原、沈阳、长春、兰州的六站启动都市线活动。在每站行程中，“暴走时尚”都将结合户外时尚秀&音乐季、主题派对、另类骑行、3D环保装置展等活动形式，召集热爱自由的同道中人，一起来探寻自我的青春和梦想。
在“暴走”活动中，除了要花费大量人力物力财力，高管也必须集体脱产20多天，外界多少还是有些不解。对此，玛卡西尼品牌总监刘宏解释说，“这是一种品牌精神，一种信念。”
“很多人问我，为什么不做央视广告，不去参加时装周，其实现在，大家再回头把玛卡西尼过去几年策划的几场看似无厘头的疯狂活动，走过的路线串起来就会恍然大悟。原来这就是玛卡西尼一直在主张的品牌核心价值观：时尚、环保、创意。”在丁耿著看来，品牌跟消费者如何搭建关系？必须通过情感互动来建立，既靠商品，更靠文化、理念的感染。只要不断地把玛卡西尼的时尚环保文化传承下去，引起年轻群体对于品牌文化的共鸣，结成“志同道合”，消费者就会喜欢上你。
