N本报记者 陈东升
本报讯 在受库存、订单下滑、关店等负面消息困扰了很久的体育用品行业，在近期终于迎来了一个好消息——自2012年第三季度以来，安踏于2014年第一季度的订货会首次取得订货金额增长，业内人士分析这或将成为行业回暖的一个先兆。其实，就如安踏在公告中所言，这全赖于管理零售库存水平、优化零售渠道等方面的长期努力，而目前在整个行业内，由于对柔性产业链的打造，许多企业都渐渐找到了脱困的渠道。
订货会首现增长
在近日发布公告中，安踏指出自2012年第三季度以来，公司于2014年第一季度的订货会首次取得订货金额增长，由于零售商增加对安踏2014年第一季度新品系列的订单，因此其在2014年首季度订货会的订单金额取得高单位数的增长。这全赖集团管理零售库存水平、优化零售渠道，以及加强安踏品牌及产品差异化等，皆有助改善零售商的营运表现及提升他们对本集团的信心。
其实，上半年安踏全国库存销比已经回复到相对良性的水平。此外，为了保证库存健康，安踏由期货制向期货+多次补款补单的模式转变，通过更加柔性、快速的供应链管理，配合前端市场需求进行快速补单，提高业务效率。下半年，安踏将进一步打造柔性供应链、提高快速反应管理能力，通过更具弹性的产能规划来满足补单需求；将快速反应生成周期压缩；提前制定灵活有效的库存降解规划，确保当季产品库存良性程度等方式，保证库存健康。
安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠在公告中指出，安踏上半年仍交出令管理层满意的业绩，营运表现也以较快的速度恢复，下半年安踏将继续从品牌力提升、零售文化建设、管理效率提升、柔性化供应链、库存有效控制、渠道优化等方面着手，进一步提升公司实力。
共推柔性供应链
打造柔性供应链的订货会模式，为安踏在恢复零售商信心上和减少库存上起了不小的作用，目前在业内很多企业也正在实行。
在7月份匹克2014年春夏订货会上，吸引大多数经销商的主要是明星款的功能鞋和新推出的文化休闲鞋。匹克有关负责人介绍，从最近两三次的订货会开始，匹克为了应对市场变化主动减少了供应量，并将原来的订货会从期货制向“爆款”补单的方式转变，也就是说如果经销商预计半年内销售100万件服装，可先订货70万件，其余30万件根据市场状况进行后期补单。
2012年以来，匹克致力优化订货模式及分销网络，提升零售网点的经营水平，强化对渠道以及存货的管理能力。今年上半年的订货会上，匹克的一些“爆款”篮球鞋获得补单40万双，在鞋类行业初步出现回暖的迹象。
而特步也同样强调对“爆款”返单的重要性，会对爆款加快其生产周期，比如明年力争一条牛仔裤7天至10天就可以出货，15天就可以完成爆款补单。
“从现在为止发布的公告来看，安踏可能是体育用品行业最先复苏的企业，但这也有可能是一个先兆。”体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，行业有望在今年四季度或者明年一季度止跌企稳。
