N本报记者 胡婧
核心提示 钟表，早在清末就是皇室贵族把玩的“奢侈品”，不少人认为钟表文化是从西方传入，但厦门人发明钟表却比欧洲整整早了500年，这却鲜为人知。在人们印象中，披着华丽外衣的高端钟表，跟珠宝、游艇和房地产等高端消费品一样，让市民感觉高不可攀。
去年，厦门市钟表协会的成立，让不少业内人士为之振奋。然而，国产钟表却面临一个严重问题：品牌老化和年龄严重断层，不少年轻人对钟表了解甚少，机械表收藏者也有所减少。厦门钟表行业该如何应对这一问题？钟表文化将如何得到延续？本期，记者将带您走入厦门钟表协会，探究这一神秘文化的发展和未来。
国产钟表品牌“老化” 年龄断层现象频现
提起钟表，欧米茄、卡地亚、帝舵和浪琴等著名品牌为人们所知，但国内一些国产品牌却遭遇尴尬，品牌老化是国内钟表品牌面临的瓶颈之一，一位资深钟表业内人士吴先生告诉记者：“品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。”从消费者角度来说，国内钟表品牌最常见的情况是：知道牌子名称，但由于价格、款式等原因，购买冲动远远不足。
厦门市钟表协会秘书长上官伯鹏告诉记者，根据目前国内钟表市场各品牌的统计看来，“市场占有率相对较高的都集中在三四线城市，越边缘市场占比相对越高，导致这一现象的主要原因是品牌老化后在一线市场的竞争力的不足。”他说，年龄断层现象在85后、90后等年龄层中表现特别明显，目前国内25岁以下的人群中，了解现有国内钟表品牌的占比较低，愿意消费国内品牌很少，这种趋势随着年龄段而递减，不少年轻人说到手表，只会联想起CASIO、SWATCH、天梭等的国外品牌。
业内人士认为，国内生产的高价位表款，大部分都是行业人士和收藏爱好者购买、收藏居多，真正消费者购买却较少。“可以试着做一些营销策略方法上的改变，改变人们对钟表高不可攀的认识，而往节日礼品、纪念礼品等方面靠拢，这也是国产钟表的出路。”业内人士吴先生说，目前厦门主要以代理钟表为主，而漳州则有钟表生产厂商、机械机芯生产商聚集区，实力较为强大。
钟表业求“智慧”营销 抢中高端市场
据了解，厦门人发明钟表比欧洲整整早了500年，“钟表最早是厦门人发明的，是一个名叫苏颂的同安人，苏颂建造的水运仪象台是时间上第一座天文时钟，集天象观察、演示和报时三种功能于一体。”闽南文化学术研究会名誉会长彭一万说，核心技术是厦门人最早发明，但目前厦门的钟表文化仍有发展空间，他觉得应该复兴钟表文化，做“智慧化”的推广。
“如今，飞亚达、海鸥和罗西尼算是国内做得较好的精品标杆，这些品牌的国际化道路已经初具规模，在技术和设计上，都在往高端靠拢，打造国产的高品质手表，是钟表业的目标。”厦门市钟表协会秘书长上官先生说，华兰仕钟表是福建省首创的集中高端品牌于一体的专业钟表销售商，在业界打造的是“鉴赏、收藏”的品牌名声；据了解，目前北京、深圳的钟表市场相对成熟，而厦门拥有中华城名表城、凯宾斯基的钟表商场。
一位不愿透露姓名的业内人士林先生告诉记者，福建民营钟表企业虽然已具备很强的生产能力和工艺水平，但多为贴牌加工企业，没有自有品牌，缺乏创新设计，没有销售渠道，只能赚取低廉的加工费，无法获得品牌额外附加价值，几乎很难赢得钟表产业创造的核心利润。“如果品牌定位难以提升，国内钟表品牌如同易耗品制造业一样，都只能生存在低端市场，价格稍微高一点就没有消费群体，所以应当努力占据中高端市场。”他说。
文化论坛、抱团发展 厦门欲推“藏表”风潮
今年4月，中国钟表藏家集结号论坛在厦召开，来自国内近百名钟表收藏者召开钟表文化论坛，而厦门又一名表商场“华兰仕钟表商场”也同期开幕，相对于人流量大的中华城名表街，华兰仕则选择与五星级酒店合作，这是否预示着名表越往金字塔尖端发展，只能让人“望而却步”？厦门市钟表协会会长黄爱英不这样认为，她说，协会希望把钟表的艺术伸延至每一个角落，让更多的人了解钟表文化及内涵。据她介绍，新的钟表商场号称国内最大“名钟城”，是目前国内“钟”品最高端、最齐全、款式最多的专业商场，面积近2500平方米。
“除了平时的文化论坛外，协会还会定期举办一些面向市民的免费钟表修理活动、鉴赏、辨别真假等活动，让更多市民了解、接触钟表文化。”协会秘书长上官先生说，国内品牌要走向高端、走向世界，抱团发展也是一个方式，协会目前有企业会员50多家，个人会员36位，是由在厦门登记注册的钟表制造、销售企业或与钟表制造、销售有关联的企、事业单位自发成立，协会的成立，对产业链的把控、对管理运作、对提高技术等方面都有重要意义。
此外，周边城市钟表制造业也受厦门企业的关注，上官先生说，漳州钟表目前是中国电子石英钟的生产、销售基地之一，以及全球最大的中低端石英钟表生产基地，石英钟产量占全国同类产品的60%，全球的30%；石英钟机芯产量占全国的50%，全球的25%，这些资源在同城化以后，将能更好地为福建钟表产业作出贡献。
