N本报记者 陆烨垭
本报讯 下月，由泉州市汇丰妇幼用品有限公司推出的“小猪蒂若纸尿裤”即将正式进入市场销售，该品牌大胆选择两只小猪的卡通形象作为标志，并通过和动漫公司合作，率先拉开了卫生用品企业的动漫营销之路。
走迪斯尼的品牌运营模式
今年，泉州市汇丰妇幼用品有限公司旗下的纸尿裤产品正式开展了多品牌运营之路：一是针对国际市场自主twinkle纸尿裤品牌；二是针对国内市场，和动漫公司合作，推出小猪蒂若纸尿裤品牌。
“中国市面上的纸尿裤品牌很多，对于一个新生的品牌，要想快速地吸引消费者的目光，一定要走品牌差异化路线。”汇丰妇幼用品有限公司总经理赖南生表示，他们另辟蹊径，选择和动漫公司合作，打造动漫纸尿裤品牌。
据悉，小猪蒂若品牌囊括食品、玩具、童装、童鞋、童车等多个领域，目前，动漫公司酝酿已久的动漫片已经制作完毕，有望在各大电视台以及网站播出。“现在要打响一个品牌，单靠一家企业，相对吃力，而如果是多家企业强强联手，共同合作推广，则会轻松很多。”赖南生说，小猪蒂若品牌走的是类似迪斯尼的品牌运营模式，汇丰公司主要负责纸尿裤领域的运营，目前他们已经和食品、玩具等企业实现了良好的互动，因为品牌的共性，大家的消费群体也有一定的重叠度。这样，通过多方力推，小猪蒂若的品牌就更容易和消费者拉近距离。
做健康实用的功能性产品
品牌的突围，离不开产品的依托。功能性产品，一直是汇丰产品的特色。
今年，汇丰公司把旗下的“妙缘”卫生巾运用的负氧离子专利技术运用到小猪蒂若纸尿裤内，推出负氧离子纸尿裤，不但具有超强吸水、透气干爽、抗菌除味、安全洁净、预防宝宝红屁股等功能，其多功能复合材料还可以促进并改善全身皮肤的血液循环，增强新陈代谢，让宝宝们用得既舒适又健康。“再好的品牌，如果没有过硬的产品，只能如空中楼阁。”赖南生坦言，基于多年卫生用品行业的经营心得，他认为，只有实实在在地做产品，才是企业得以生存和发展的根本。正是这样的理念，多年来，公司一直投入在健康产品的研发上。经过多年酝酿而出的负氧离子卫生巾，就是把特殊研制的负离子粉末加入卫生巾的中间层，女性在使用中可以有效抗菌除臭，从而形成一道安全的保护层。该健康产品一问世就得到了市场的广泛认可，销量不断攀升，该项专利已获国家专利局批准。
在健康理念的引导下，今年，汇丰公司旗下的“妙缘”卫生巾又推新品——中药卫生巾，目前正在申请专利，预计下个月就会批下来。据赖南生介绍，该产品主要是将多种特殊药按一定比例混合，加入卫生巾的中间层，通过冰片带动苦参等药效的挥发，从而可以达到治疗妇科病的功效。
“现在，一边是以功能性、健康性的产品为依托，一边是国内外自主品牌同步推广，由内而外两条腿同时并举，企业的明天一定会更好。”赖南生信心十足地表示。
