N本报记者 胡婧
核心提示 后天，就是第十七届中国国际投资贸易洽谈会开幕的日子，投洽会至今有16年的历史，在过去的十多年里，大型现代化展览馆——厦门国际会展中心的投用，带动了周边配套会议中心、酒店、餐饮和贸易等，成就了一个个全新商圈的崛起，巨大的客流，蕴含着巨大商机。近日，厦门获评中国会展金海豚大奖“2012-2013年度中国品牌会展城市”称号，标志着会展业进入一个全新阶段。
从开幕式“瘦身”、展馆节能布置、会议场次减少……厦门会展业的一些细节变化都记录着每一步发展的轨迹。现在，厦门会展正在改革、创新，欲把产业打造成为“支柱型产业”。本期行业观察，记者将带您走进厦门市会展行业，解析这十多年来的行业变化和发展。
行业加速回暖 厦获品牌会展认可
打造一个会展中心城市，必须具备“地理交通好、会展设施完善和第三产业服务高水平”这三个条件，对厦门来说，这些条件都已具备，记者从厦门市商务局了解到，一组相关数据显示，7月份厦门共举办展览13场、展览面积4.52万平方米，比上年同期分别增长85.7%和34.2%，品牌订货会拉动了会展市场的回暖。
“上周，厦门被授予中国会展金海豚大奖‘2012-2013年度中国品牌会展城市’称号，厦门国际会展中心被授予‘2012-2013年度中国品牌会展场馆’称号，这是多年来的积淀和努力成果得到肯定的结果。”厦门市会展局局长王琼文将这一喜讯告诉记者，并说，会展业目前的规模还在持续扩大，主体也在多样化发展，其中政府主导色彩较为浓烈，“石材展和佛事展也获得2013年商务部引导支持展会，展会走国际化发展轨道，目前已经成为厦门的展会名片。”
“建设和完善会展基础设施，出台扶持会展业发展新政，努力提升会展业发展环境，这是厦门会展一直在做的事情。”据王琼文介绍，去年，厦门市累计举办各类展览活动160场，直接收入2亿，比上年增长7.4%，展览面积138万平方米，增长9.2%，其中1万平方米以上展览场次33场，增长13.8%。
投入少收益多 会展欲打造“全产业链”
“展会的最大好处，就是投入少，收益多，是1∶9的比例，投入多少，带动多少的比例收入，例如石材展的直接收入为6个亿。”厦门市会展局局长王琼文说，目前，厦门的主要展会除了九八之外，还有国际帆船游艇展、海峡西岸汽车博览会、国际航空维修工程及服务技术展会，基本都是全国、国际规格的品牌展会。
会展带动的相关产业链也十分可观，酒店、高端旅游、物流、商贸等为一体的产业集群。去年收入受冲击的厦门五星级酒店行业在会展期间也趁机“火”了一把，据厦门市某酒店的传讯部闻主任说，去年石材展4天时间内，酒店平均入住率高达92.2%，平均房价在674元左右，相比去年同期入住率增加12%；记者从厦门旅游局行管处了解到，展会也带动了厦门不少景区、周边旅游景点和餐饮业的收入。此外，一些酒店大堂的酒水提供也在展会期间更改为24小时制，以接轨国际化。
厦门会展协会郑会长说，一个城市要想发展会展业，就必须依靠一个品牌展会来带动，投洽会可以直接为厦门带来可观的收入。主要包括展位费收入，消费类展览会还可包括门票收入和产品销售收入等。此外，它还对信息通讯、交通运输、餐饮购物、旅游休闲和城市宣传产生较大的拉动效应，其带来的产值应受重视。
创新简洁改革 会展将称支柱产业？
经过16年的招商、办展，不少企业家也会提出疑问：“九八就短短4天时间，能产生多少效益？”
“综合全国、世界性的招商，是展会的最大特色，每年都吸引了不少国内外的终端、营销、生产商前来‘招亲’，通过展会能找到企业的最佳匹配，并能寻找完整的一条龙服务。”王琼文说。
“目前，‘网上九八投洽会’已上线，手机客户终端也即将正式上线，这是数字化时代的产物，也是改革创新的结果，客商通过平台可查询展会的相关信息、服务指南等，能更好地服务全球客商，具有时效性，今后将努力把厦门会展产业打造成为支柱型产业。”王局长说，目前投洽会推动了厦门基础及配套设施建设。投洽会举办以来，厦门不断加大基础设施投资力度，如兴建现代化的大型会展中心，铺设交通、通讯网络，提高宾馆酒店接待能力、加快环境保护工作等。
“但目前会展业的策划组织水平不高，这个行业属于创意产业，需要集聚高端人才予以支持和推动，但会展创意、策划、营销和组织方面的高端人才缺乏，而且由于品牌会展的规模较小，难以吸引和招揽高端人才进驻厦门。”厦门金泓信展览公司总经理赖国香说。
