N本报记者 陈金兰
核心提示 “我们有配方专利，还有外包装专利，但今年以来还是有些企业变本加厉，不断仿冒我们的黑糖话梅，有些外包装甚至几乎一模一样。为此，我们不得不拿起法律武器给予这些企业痛击。”金冠(中国)食品有限公司副总经理王丛勇如是说。
这两年，金冠首创的黑糖话梅成功地赢得消费者认可并大面积销售时，不少同行也相继推出外包装几乎雷同的黑糖话梅来抢占市场。“这是一场赤裸裸的正面挑战，我们只能精心谋划，积极应对，因为这就是战场，永无退路。”王丛勇对记者说。
用“不见硝烟的战场”来形容目前的中国休闲食品市场一点也不为过，除了市场正面战外，另一场包装专利维权与反维权的市场暗战同样在火热进行。今年以来，金冠、黎祥等泉州知名糖果企业，甚至还有知名糖果模具企业朱氏模具，相继发起了外包装专利维权战。
□维权动态
金冠杠上马大姐
来自北方的著名糖果品牌马大姐，成为金冠今年重点还击的其中一家企业。
“今年我们不再是以前的怀柔政策，将通过重点查处一些大厂，达到杀鸡吓猴的目的。就在前阶段，我们配合了福建、北京两地工商部门前往马大姐的北京总部打假。”上周在接受记者采访时，王丛勇再次放出狠话：“我们已经联系了律师，准备在法院起诉马大姐，索赔金额至少要达到上千万元，让其他企业知道仿冒是要付出沉重代价的。”在王丛勇的想法里，这种高压的查处行动多组织几次，再大再顽强的企业也会断了仿冒的念头。
“您看看，马大姐的黑糖话梅，在外包装的颜色、图案、设计元素等，跟金冠的包装简直是一对双胞胎，唯一区别就是商标名字不一样，一般消费者乍看很难分辨的。”王丛勇拿出几份今年以来金冠打假人员在全国一些市场买到的马大姐样品，讲起了这轮打假的缘由。
“马大姐的仿冒，大概从2012年就开始出现了，此后越来越明显。”据了解，金冠这轮京城打假发生在今年4月份，先由晋江市工商局筹备，通过福建省工商局向北京市工商局发去协助调查函。“最后，我们在北京工商执法人员的支持下，率领企业的打假人员，赶赴仿冒企业的总部仓库当场发现了仿冒证据。”晋江市工商局相关负责人向记者证实了上述查处行动。
对于与金冠的外包装纠纷，近日记者多次拨打马大姐北京总部的电话，但是接听人员表示对此事不清楚，其中有一名工作人员说，这是市场部的事情，并提供了电话给记者。但是记者几次拨打，均无人接听。
王丛勇告诉记者，金冠还将拿着这些工商部门的处罚单，到各相关超市、卖场，要求对仿冒品进行下架处理。
外包装背后的市场暗战
2013年，金冠黑糖话梅以一支台湾女星林志玲代言的电视广告亮相央视和湖南卫视、江苏卫视等各大地方卫视，拉动了销售业绩的攀升，仅春节期间销售额就远超往年同期。正当金冠黑糖话梅打开更多市场时，也引发了不少糖果企业的争相模仿，王丛勇对于黑糖话梅频遭山寨的乱象感到十分伤心。
“就全国的黑糖话梅市场来说，金冠大概占了70%的市场，其他企业占了30%，其中相当一部分是依靠仿冒金冠生存的。”据王丛勇估计，全国涉嫌仿冒金冠黑糖话梅外包装的企业有上百家之多，这还不包括那些不知名的小工厂。这话并不夸张，记者这两年走访了部分晋江企业，也亲眼见过很多企业的黑糖话梅外包装确实与金冠的版本有些雷同。
据了解，今年金冠还确定了北京、上海、福建、四川等4个地区作为打假的重点省市。“通过与当地质检、工商的联合打假，有些企业的仿冒势头被我们压住了。”王丛勇说，“为什么要直捣到一些企业的大本营？要的就是杀伤力”。
掀起一波专利维权战
泉州另一家知名糖果企业——石狮市黎祥食品有限公司今年也悄然发起了外包装维权暗战。
“经过近一年的打假，我们已经打了8家，大多是晋江一带有点小知名度的企业。”黎祥食品副总经理汪伟告诉记者，相对金冠的强势打假，黎祥用的是比较温和的方式，一般会先给这些企业发律师函，形成第一次威慑，同时在专业杂志发布信息，警告仿冒企业。“再不行，我们还会通过律师带领工商去查封人家的仓库，再通过正常法律流程，与对方最终形成索赔结果。最关键的是，双方还要签订一份法律文件，进行第一次赔偿。同时还要注明：下次再犯，要加重处罚，第三次犯就要通过公安部门的经侦大队，直接抓人了。”汪伟说。
不久前，晋江知名糖果模具企业朱氏模具，也就自己拥有专利的一批“燕麦巧克力”模具向浙江两家同行发去了律师函。晋江市朱氏模具有限公司董事长朱天从告诉记者，律师函发出去后，一家企业回复说，已经不再生产了，另一家企业没有回复。“今年，仅燕麦巧克力我们就申请了20多项专利。”随着专利书的陆续到位，朱天从说，下个月他还将在晋江发起另一波维权行动。
□打假烦恼
仿冒品可能毁了一个明星单品
尽管采取了高压的打假措施，但王丛勇还是感觉有些力不从心。“有太多地方政府碍于地方保护主义，在打假方面并不是很配合，力度也不够。”
由于意识到打假是一场持久战，金冠和黎祥都成立了一支由律师和市场督导人员组成的专职打假团队，分赴全国各个仿冒重灾区，通过与当地工商质监等执法部门合作，加大打假力度。“虽然仿冒势头得到遏制，但是依然任重而道远。打大厂难打，中小企业同样斩不尽。”
企业的另一个烦恼是，全国仿冒的各类企业数不胜数，企业违法成本低，同时打假企业的打假成本又太高了。“我们的打假团队一年比较像样的案件，也就是查了三五起，有些案件要连续跟踪好几个月，花费巨大的人力财力，这样就至少要花数十万元。如果再加大力度，那这个数字还要急剧上升。”王丛勇无奈地说。
不过，最让王丛勇担忧的还是，山寨糖果往往在食用口感、品质和健康功效上远远不能达到金冠黑糖话梅的标准，不少消费者在其他侵权企业的误导下，吃到“品质差”的仿冒品，就对这个品类和金冠失去信心，认为品质就是如此。“仿冒品给我们带来的冲击不仅是市场份额的短期流失，还会误导消费者，对产品和企业形象带来巨大创伤，甚至毁了一个明星单品的前途。”
据了解，去年以来，金冠黑糖话梅市场份额急剧扩张，据称年销售额已达到了4.5亿元，成为名副其实的大单品。
尽管糖果行业近年来保持快速增长，但是国内糖果市场的产品依然显得单一，主要集中在传统型和功能型两大类，并且国内大部分糖果企业的竞争还停留在复制模仿、价格战阶段，缺乏自主研发、自主创新的意识能力。“如何保障一些创新企业的合法权利，避免国内糖果行业走向模仿抄袭而导致的创新乏力恶性循环，这是目前困扰中国糖果行业的一大顽疾。”晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙说。
拟建专利报备制
为了治理相互仿冒的行业顽疾，今年晋江市食品行业协会与工商部门也在积极探索对策，其中的一项重要对策是，拟联手在晋江率先试行“食品外包装备案”制度。
“开展食品外包装备案制，一方面是为了规范企业在产品包装上的标注行为；另一方面旨在保护本地企业在产品包装、装潢上的在先权利。”晋江市工商局相关负责人透露，食品外包装备案制将从食品产业重镇——晋江罗山试点。按照设想，企业到辖区工商所进行包装、装潢报备应当提供企业产品的包装、装潢实物；该包装、装潢设计人、设计过程、设计说明、设计日期；与承揽企业包装、装潢印制业务的企业所签订的合同及印制企业留存样品的图片等。此外，该产品的销售区域、销售单据及有关该产品的广告宣传资料，企业可根据实际情况决定是否报备。
“收到企业报备材料后，我们将对所收到的材料进行登记，标明收件时间、内容等，出具回执单给企业，并就报备材料中出现的不规范的包装、装潢向企业提出建议，出具行政指导建议书。”晋江市工商局相关负责人说。据了解，企业报送的材料将进行建档，严格管理，档案保存期为两年。
