N本报记者 薛辉
一个展会如果纯粹是高谈阔论，可能就会失去它的基础……
投洽会已经形成了一个世界投资的博览会，很多国家通过这个平台来寻找第三方资本，中国的企业家通过这个平台来寻找海外投资的渠道和窗口。投洽会的展览展示是我们的基础，论坛研讨就是灵魂和眼睛，项目对接就是我们的肌肉和血脉，有了这三部分，投洽会肯定会为全球的客商提供不可或缺的作用。——王琼文
一年一度的9.8”落下帷幕。据不完全统计，本届投洽会共签订各类投资项目1386个，总投资额4206亿人民币。这样的数字，让不少人汗颜和惊叹！
投洽会的成功举办，让厦门这个美丽的城市再度成为世界关注的焦点。这场盛会，是资本对接的饕餮盛宴，每年，来自世界各地的政界要人、商界精英、新贵企业等，都因这样一场投洽会聚首厦门。
据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，甚至更高，这样高的产业关联度，势必带动城市和区域经济新的增长点。因此，更多人从这场盛会的举办中，看到厦门会展业的明媚未来，也读到会展经济的无限魅力……
谈到会展业的发展，厦门市会议展览事务局局长王琼文——这个被媒体亲切地称为“投洽会大管家”的人，为我们讲述了他的看法。
【谈厦门会展业的地位】
紧随北上广 二线城市中的翘楚
记者：据统计数据显示，从20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。目前，厦门会展业在全国的地位如何？如何看待会展业在厦门经济发展中的地位和作用？
王琼文：近五年来，中国会展业的发展非常迅猛，这是基于中国经济的快速发展。目前，中国已经成为第二大经济体，已经成为全球最重要的生产基地。随着国内外市场自由贸易进一步加快，必将促使中国内需外贸更趋活跃，所以国际上的一些会展巨头开始盯住中国的展览业市场，如德国、英国、美国等国际展览业巨头纷纷进驻中国，想要抢夺中国展览业的市场。在这个前提下，全国的展览业发展也非常迅猛。
目前，中国会展主要集中在北京、上海和广州这些一线城市。当然，由于会展所带来的广泛的经济、社会效益，中国其他区域、城市也开始重视对会展市场的发展。在二线城市中，天津、成都、青岛、大连、西安、厦门等，这些城市的展览业也迅速发展。
从目前的数据来看，厦门在会议业中可排第五名，在展览业中可排第七位。厦门风景优美、会议场所硬件条件很好，这也是厦门会议业方面排前列的重要因素。
早在2001年，厦门市政府就提出鼓励会展业发展。经过十多年的培育，厦门会展业作为支柱型产业，已初具规模。据不完全统计，会展业带动GDP增长的比重约占6%至9%左右，随着现代会展业的发展和城市规模的扩大，会展业在厦门经济中的作用将越来越大。
【谈市场化发展】
走市场化道路 发挥磁吸效应
记者：国外会展业的发展一般是“政府主导、市场运作”，而中国许多大型会议或展览会展业的市场化程度还比较低。在这么多年的展会发展中，厦门会展业的市场化发展如何？
王琼文：厦门的会展业在走市场化道路，经过十多年的夯实，伴随着厦门经济特区的建设和改革开放的不断深入，厦门外向度发展得比较好，厦门的会展业产业链发展、行业发展比较健康，现在与会展业相关的各类企业达370多家，这些企业中不少已经开始在全国铺设他们的业务，包括北上广等城市。
除了必要的需要政府公共服务范畴内的展会外，展会都在走市场化的道路。当然，虽然一些展会有政府的扶持和参与，如投洽会展览、展示中的所有展位都明码标价。办展会时，我们还会为展商提供必要的增值服务，市场化的程度比较高。
因为投洽会的品牌号召力很强，磁吸效应很强，很多厂商都看重品牌效应，希望和投洽会进行深度合作，进行赞助和合作。仅仅广汽一家，每年就为投洽会提供300多部国产汽车为投洽会服务。品牌化建设程度高了，市场化程度就会越来越好。
【谈规划】
不可“千馆一面” 要大中小结合
记者：人们都认为会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，因为它带动了许多相关行业的发展。在基础设施、政策扶持等方面，为了促进厦门会展业的发展，厦门将有哪些规划和动作？
王琼文：厦门早在十几年前就提出大力发展会展业的鼓励政策，这在当时是十分超前的。当然，随着会展业的不断发展和城市间竞争加剧，全国各地都提出了更加优惠、更具操作性的政策。根据产业发展的规律和特质，我们也有必要对现行的一些政策进行修改和完善，这也是我们下一步需要努力的方面，争取在不久的将来，我们能够提出一个全新的鼓励和扶持会展业发展的政策及措施。
另一方面，随着城市规模的扩大，原有的展览设施可能满足不了产业发展的需求。政府应未雨绸缪，规划5年至10年内产业发展硬件条件的实际需求。另外，要适时规划符合厦门会展业特质的一些场馆设施，比如说规划一些面积为2万~5万平方米的可承办小型、轻型展会的场馆设施。再进行10年的远期规划建设，以应对中国展览业爆发式发展的要求和城市竞争的需求，当然，也要结合城市扩容，可考虑建设20万平方米以上的大型展馆。这样，大中小相结合，岛内、岛外相结合，可推动厦门会展业跨越式发展。
【谈特色】
量体裁衣 走品牌之路
记者：在全国林林总总的会展中，厦门如何塑造自己的品牌展会，做出自己的特色？
王琼文：面对巨大的竞争压力，每个地方都面临创设自己品牌展会的需求。厦门在会展业发展中，已经有了一些颇具盛名的展会，包括投洽会、台交会、石材展等，这些都是厦门精心培育的展会。今后，除了引进巡回展外，更多的要关注展会的本地化和品牌化，还要重视展会中知识产权的保护。
以后在推动品牌化发展中，要做几个方面的工作。一是根据厦门产业发展和城市定位，二是根据厦门市场的发育程度来创设一些品牌展。比如说厦门现在的海上运动、旅游休闲、游艇码头都做得很好，我们可以针对这些情况创设展会，可考虑未来如何扩充国际游艇展等。厦门的海洋产业很发达，我们是否可以据此举办海洋装备、设备及海洋开发的专业会展呢？另外，厦门的运动器材、健身器材等，很多生产基地就在厦门，目前超过全国市场份额的40%，也可考虑办展。另外，福建集合了不少品牌服装，拥有这么多在中国有知名度的企业，为什么不搞一个时尚设计展呢，既可以为产业发展提供平台，也可以打造厦门的会展品牌，为什么不去做呢？
