N本报记者 胡婧
核心提示 国庆是传统婚庆的旺季,中秋、国庆前后的几个礼拜,“红色炸弹”不少,但旅游结婚、旅游婚纱摄影是厦门欲打造的持久形象。婚庆是一个全产业链的行业,婚恋产业不仅成为各商家酒店争相抢食的大“蛋糕”,市民也颇为重视国庆的婚宴市场;今年不少五星级酒店在“三申五令”的背景下,纷纷转型深挖婚宴市场消费力,主动放低身价,同时与摄影、婚庆类公司合作举办各种婚庆展,而酒水也在往婚庆、喜庆等主题靠拢,政府部门也欲打造“高端蜜月游”的概念,厦门“蜜月岛”的形象呼之欲出。
商家恋上“婚庆展” 放低身段求消费
今年年初开始,以往不愁客源的五星级酒店商务宴席大减,而受“三公消费”限制及提倡节俭等风气、网购等综合因素的影响,厦门商场生意也开始“冷清”起来。为了吸引消费者,纷纷主动放低身价,转型深挖“婚庆”这一市场消费力,不少酒店推出1888元~2500元/桌的特价,此外,喜来登、艾美等高星级酒店还推出一些特定时段的优惠;而以往,新人扎堆结婚的局面会促成婚宴价格上涨。
业内人士分析,今年酒店转型竞争的一项重点就是“刚需”的婚宴市场,扎堆办婚庆展的酒店也特别多。中秋节,位于会展附近的某五星级酒店就举办了“婚庆博饼嘉年华”,市民可现场优惠预订婚宴服务,一站式采购到礼服、珠宝首饰等产品;对当日成功下单的还送出按餐费标准直降500元、当日免费下榻客房等特惠吸引消费者。帝元维多利亚大酒店也于上月举办了首届婚庆展。相对酒店来说,商场也开始“恋上”婚庆行业,厦门巴黎春天一位不愿透露姓名的工作人员说,今年中秋博饼卡的销量并不如意,目前只能转向婚庆行业的展销,例如珠宝展、彩妆展都是契合新人结婚而设,商场如今也更加愿意与酒店合作,来推广自己的产品。
业内人士认为,在目前商家效益明显下滑的情况下,婚宴仍是利润较高的,所以才有星级酒店、商场欲以低价牌、促销牌抢占婚宴市场这块“最后的蛋糕”的情况。
来厦蜜月游选择多 高端旅游产品荟萃
目前,一系列“海陆空”高端业态旅游产品已在厦门初展眉角。直升飞机、豪华游艇、大型房车、森林木屋等高端新业态旅游产品陆续在厦上市,“拍婚纱照时选择游艇、邮轮已是常见的事情,但这也是来厦旅游结婚的新人最喜欢的选择。”厦门旅游局行管处的颜先生说,炎炎夏日里感受到豪华邮轮游、游艇、帆船带来清凉的海洋气息。
此外,直升飞机也已开启,可让来厦新人、市民体验低空观光旅游;通过房车旅行、房车露营这种自由新颖的休闲娱乐方式,观众还可以组织家庭、同伴组团出游,赴武夷山、火山岛等设置房车基地的景区饱览美景、享受旅程。业内人士透露,厦门目前正在打造高端旅游的对接落地项目,随着来厦旅游、结婚、拍婚纱照的人越来越多,滨海婚纱照这一品牌也将推向全国。
但是,一些外地游客来厦门拍完婚纱照,就不会再有其他消费,“一次性生意,这也是旅游产品的特点,如果要更深入地挖掘,还需要泉州、漳州和龙岩等地市民的强大支持。”厦门市婚庆协会常务副秘书长郑先生说,动车开通,缩短了四地距离,也拉动了其他产业的消费。
拉动垂直产业链
蜜月岛定位清晰
“婚庆行业是一个消费巨大、带动产业众多、促进地方经济发展的综合性行业,能有效引导旅游、餐饮、服饰、钟表珠宝等产业的发展,而这些龙头产业又将带动地方经济。”厦门市婚庆行业协会会长蔡美月告诉记者,拥有一个优美的环境是吸引周边客群到厦拍婚纱的重要原因之一。
据蔡会长介绍,每年厦门结婚新人就有3~4万对,仅一场婚礼就涉及数十个产业,以每对新人结婚当日展示出的消费20万元~30万左右的预算(不包括买房装修、买车等大项),每年产值就高达60亿~80亿元。不久前,厦门举办了“中秋蜜月节”,厦门市旅游局整合丰富、优越的旅游资源、婚庆资源,意图打造国际知名蜜月旅游品牌。
除了珠宝、婚纱和彩妆的传统行业之外,蔡会长觉得应该更多一些文化和技术上的创新,才能为蜜月厦门的概念增加亮点,她说:“引入3D婚纱秀是婚庆界的一个创举,通过故事诠释、3D梦幻技术的打造,丰富婚庆行业的概念。”