N见习记者 吴佳铖
巴黎春天、美岁百货、南中广场、中华城、奥食卡……百货巨头林立的中山路，如今又来了一员大将。有着28年历史的厦门“骨灰级”百货公司——老华联商厦，即将华丽变身新“夏商百货”，经过3个多月的重装，地处中山路1号的夏商百货今天将盛装开业，与其他夏商系不同的是，该店主打中高端品牌。这也让中山路商圈百货业的竞争，更让人充满想象。
夏商百货：改头换面为凸显“精品百货”
据夏商百货企划部经理赖中扬介绍，夏商百货中山店在夏商百货整个体系中的定位将与既有的华商折扣店和海沧悦实店不同，它将更倾向于走中高端百货和精品百货路线。赖经理表示，这“既是出于在夏商百货体系中‘错位经营’的需要，也是夏商百货对于中山路商圈调研后作出的定位决断。”
据了解，此次夏商百货中山店的改造可谓“内外兼施”，该店外墙采用暖黄色的主色调，新建骑楼与原有楼体相连接，共同塑造出符合中山路整体南洋主题的建筑特色。而在夏商百货中山店的内部则是一个接近“天翻地覆”的改造，其中二层为其调整重点，这里全部呈现如圣宝龙、博士绅威这样的男装品牌。而在商场四层则可看到该店新引入的拉夏贝尔、Lagogo等少女装品牌。
行业对手：“新夏商”有助客源规模提升
对于夏商百货中山店的大幅度“升级改造”，中山路的其他几家百货，也是其直接竞争对手，对该店的改造均表示乐观。厦门美岁商业投资管理有限公司百货事业部高级企划经理梁艳告诉记者，中山路商圈是一个比较复杂的商圈，里面的消费人群以游客居多，他们具备多元化的消费理念，夏商百货中山店改造后引入的一些品牌容易吸引一些更有消费针对性的客群。
梁艳还表示，由于夏商百货中山店位于中山路路口，是中山路“最领头”的位置，因此能更好地为中山路商圈吸引外边的客源，更好地吸引客源到中山路来，也增添了中山路的百货氛围。
“由于我们的美岁百货在中山路相对靠里的位置，同时经营品牌依然和重装后的夏商百货中山店差异性较大，因此对我们而言，夏商百货中山店的升级完全利大于弊。”梁艳总结道。
行业专家：夏商中山路重装开业是中山路百货商圈复兴的一部分
“夏商百货中山路店的开业，对于整个中山路百货商圈而言，意义更多在竞合而非竞争。”厦门市百货同业商会会长黄福兴在接受本报记者采访时说。黄福兴表示，夏商百货中山路店的重装登场也是夏商百货整个品牌寻求升级换代的必然结果，它对中山路商圈百货的意义绝对是利大于弊的。
黄福兴说，目前中山路的百货商圈还处于一个“复兴”的过程，它不像东渡商圈等新兴商圈有一个发展增量，它面对的客群相对固定，需要通过一些百货品牌的升级进驻来完成复兴，而夏商百货中山路店的升级正是这个复兴过程的一部分。
针对这个重新开张店铺的市场前景，黄福兴表示不好预测“这家店的转型是否最终成功，能否被市场接受，还需要时间来检验”。
