N陈东升

作为国内重要的制造业基地之一，泉州鞋服、食品等产业的发展历程一直有着鲜明的转折期。从掀起造牌运动，到在资本市场形成泉州板块，每一次的跨越都让这些产业实现了脱胎换骨式的本质提升。如今，泉州的制造业正在历经第三次的跨越转折，由电商冲击带来的商业模式的转变，让鞋服产业开始迈向重塑电商品牌的道路。而18日淘宝“泉州运动品牌馆”的开幕，正是这个背景下一次产业集体意识的体现，从单体探索电商模式，到抱团推广“泉品”概念，泉州传统品牌企业正在酝酿着一股颠覆式的电商风暴。

众所周知，传统制造业在近两年增长放缓趋势严重，有来自于大经济环境的影响，同时也有消费者消费模式改变等因素导致。与此形成鲜明对比的则是电子商务领域的市场在不断增长，以泉州产业规模最大的体育用品产业为例，据不完全统计，2012年淘宝和天猫的成交额突破了1万亿，其中运动用品类占了300亿，今年这一数据预计还会进一步增长。

也就是针对这一趋势，淘宝泉州运动品牌馆项目应运而生，该项目由泉州鞋业商会和淘宝官方共同牵头组建，在淘宝的运动户外频道内设立的一个子专区，专门推广与销售泉州地区运动户外类品牌商品。泉州运动品牌馆将企业凝聚在一起，延伸“泉品”的大品牌概念，致力于打造一个全新的运动文化氛围，通过对消费者进行运动健身及运动时尚文化方面的引导，重新建立消费者对运动与生活相结合的意识，从而进一步促成运动行业的二次发展，同时也将成为泉州鞋服企业拓展线上销售和推动线上品牌的一个重要基地。

类似的线上试验性行为，也将在泉州的其他产业中出现。对于成功将“泉州制造”过渡到“泉州品牌”的众多产业来说，第三次变革将意味着一次线上的造牌运动全面来袭，而这或许将奠定未来五到十年的产业发展基调。

■策划：闽南经济新闻部 ■执行：陈东升 陈金兰 沈雪燕 ■视觉：叶炎平