核心提示 4月1日起，由361°和中国扶贫基金会联合发起“one cares one买一善一”。顾名思义，消费者每购买一件361°指定的公益专款鞋，就同步以消费者名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的鞋子。完全嫁接于电子商务渠道的“买一善一”自上线至今，已有2万多名山区的小孩子得到温暖，这仅仅只是361°电子商务营销的一个缩影。

361°作为传统运动服装品牌进军电子商务领域，最根本的改变不在于只是开拓了互联网的销售渠道，而在于新的领域给企业带来了新的战略思考。

传统优势下的新电子商务

361°是运动领域中较早实施电子商务战略的品牌之一，开始之初集团对于电子商务战略就有较深的规划，希望致力于发挥传统领域的优势，打破现有的企业格局，整合快速反应的供应链体系及传统的渠道优势，打造可持续发展的电子商务新模式，经过多年的整合，361°电子商务已经建立一套成熟的营销体系，“线上集单，线下发货”，有效避免了线上线下的发展冲突，同时有效带动了传统渠道商的共同发展。

在快速反应的供应链体系中，集合了集团的全供应系统，自上而下地为电子商务战略改革，从实施电商业务以来，经过历年来的不断完善，其效益已渐明显。

借助电商业务战略和逻辑布局，将品牌与销售进行有机融合，线上拓展品牌、增加服务价值、提升品牌美誉。随着电子商务的开展，品牌传播不再是单独的理念诉求，而是将品牌的传播与产品的销售实现了融合，真正实现从传播到销售的闭环，如与新浪微博的社会化电商，消费者可以通过新浪微博实现产品购买，还能将购买体验和产品等信息与好友分享，增强了品牌的互动性。

361°在电商与品牌融合方面的投入不留余力：将重量级明星款产品于网上首发、携手中国扶贫基金会发起买一善一公益活动、跨界与时尚芭莎推出“芭莎设计型动”这一运动公益时尚相结合的庞大活动等。可以说，这是一种立足于未来的全渠道营销布局，也是真正以消费者为中心的新型企业模式。

结合电商创新公益模式

由三六一度（中国）有限公司与中国扶贫基金会联合发起的“One cares One 买一善一”公益项目是一种“基于先期调研–率先利用数据库–确知受捐群体具体所需-专门定制捐赠物资”的“消费性”模式公益项目，买一善一借由电商平台的强大力量帮助中国广大贫困地区严重缺鞋的小学生。

“买一善一”公益项目结合电商平台创造性的尝试公益模式的创新，意图解决目前整个公益环境中的诸多窘境。该项目中，受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息，全部来自于扶基会的贫困儿童数据库，并借助成熟的电子商务平台，利用其完善的物流环境作为商品的售卖与递送、善品的捐赠与递送的在线平台。而每一位参与的爱心消费者也能直观地看到被捐赠的鞋子的物流信息，让爱心捐助呈现在爱心消费者眼前。

2013年9月，“2013芭莎设计型动买一善一特别行动”拉开帷幕，这是一场由“BAZAAR设计型动”强势联合“One cares One买一善一”公益平台，携手打造的时尚、公益、设计相结合的饕餮盛宴和具强大社会影响力的公益行动——聚合中国知名原创设计师、港台内地一线明星艺人、高端时尚杂志品牌《时尚芭莎》多方力量和资源，推出十款BAZAAR设计型动“买一善一”公益专款鞋，并通过聚划算、新浪微公益、天猫等多元化电商平台的优质渠道大力推广，用时尚的力量推动广大公众能亲身参与到公益事业中来，进而实现人人时尚、人人公益的目标。对此，三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号先生表示：作为一家负责任的民族企业，当知道还有那么多缺鞋少衣的孩子时，361°感到必须责无旁贷地肩负为他们解决困难的责任。企业需要关注的不仅仅是一个事件，而是更大的需要帮助的群体，这是无法仅仅依靠一次或有限次数的捐赠就能解决的。但如果能把消费者持续性的行为转化成持续性的公益，并让消费者实现自身的公益梦想，这是企业可以、也能够作为桥梁实现的。

电商模式 有力保障了公益的透明与公开

买一善一项目全部采用电商渠道进行买捐行为，并在项目持续发展过程中，不断开拓渠道，与天猫、聚划算、新浪社会化电商进行深度合作。借助电商平台，将消费者的消费数据与中国扶贫基金会提供的受捐儿童数据进行无缝对接，同时确保了捐赠过程的信息透明和物流过程的“可视化”。捐赠全程的透明化、阳光化，不但打消了爱心消费者的顾虑，物流过程的全程可视，则又让受捐助的对象在爱心消费者的心里形成了一种逼真直观的印象，容易使公益、使慈善真正落到实处。

由于各类电商平台的力量不断加强，公益活动得以更好地借助互联网进行更多的尝试与创新，通过电商平台，可以让买一善一的每一份爱心都通过互联网纵深蔓延，延伸到更多我们接触不到的角落，电商与公益的结合让买一善一更加阳光与透明。

拥有一个优秀的模式，拥有一个高效的团队，这对于361°电商实现“立足品牌导向，布局电子商务大未来”的电子商务发展策略无疑是极其有利的，也成为361°电商的后续发展以及探索O2O模式的推动力。完全有理由相信，361°电商在未来还会有一次又一次的巨大飞跃。