消费者的洗衣机购买习惯正在悄然改变。近期中国家电网与奥维咨询联合发起的《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示，由于网购具有省时省力、方便快捷，价格更便宜，还可以24小时随时选购等特点，有超过七成的消费者表示会网购洗衣机产品。

统计数据显示，洗衣机在电商渠道的零售额在整体市场中的占比正在逐年攀升：2011年占比3.1%，2012年增长至5.7%。有业内专家预计，2013年预计将达8.9%，至2016年有望超过20%。奥维咨询总裁喻亮星表示，线上网购已经不再是线下传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一。3年后，仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元，“在电商渠道和品牌的共同发力下，洗衣机产品将迎来电商春天”。

与此同时，目前各个电商平台已经积极参与到对洗衣机零售的激战中来，阿里系的天猫和淘宝有平台优势，京东有平台加自营的优势，而国美、苏宁则有线上线下互动的整合优势，再加上品牌商自营的电商网站，未来电商渠道的格局还存在较大变数。