N本报记者 陈金兰
天猫8月份公布了2013“双11”主会场和分会场的入选品牌，得知“品立”没能入选，福建品硕贸易有限公司CEO邓有骏有些伤心。“我的大儿子‘立舞尚品’入围了，可我最宠爱的小儿子‘品立’却进不了分会场。”
今年“双11”，邓有骏对新旧两个品牌采取了屌丝与高富帅两种全然不同的战术。所谓屌丝，就是“无节操”的大打低价大促，总之一切都是为了清掉库存，卸掉包袱轻车上路。而高富帅，就是为适应电商新环境，而全新推出的高端新品牌。
立舞尚品是邓有骏最近三年，在淘宝、天猫成功塑造的一个淘品牌，其成功模式可以简单总结为低价爆款。然而对于这个给自己带来迄今为止最大一笔财富的品牌，邓有骏很少正眼看过一次，甚至称之为：屌丝淘品牌。而今年才诞生的新品牌品立，则被他视为小儿子，目标是培养成“高富帅”的淘品牌。
邓有骏的想法并不是个案。格男仕、数码人等泉州籍知名淘品牌，也都在进行类似的变革，而今年的“双11”将是这场变革的关键一战。
泉州籍淘品牌多数是近三年来在天猫、淘宝这个电商航母下孕育长大的。某种程度来说，它们就是依靠低价爆款这种特殊的营销模式，在电商渠道刚崛起的特殊红利期迅速崛起的。然而去年以来，随着众多传统品牌的加速入驻天猫与发力电商，加上淘宝、天猫今年大幅修改了电商游戏规则，屌丝级别的淘品牌开始受到巨大压力。于是一场清库存热潮，尽早卸掉库存包袱，探索打造“高富帅”淘品牌的造牌之道，便成为今年泉州淘品牌备战“双11”的核心主题。
详见B6、B7版
