N本报记者 陈志坚 文/图
核心提示 在《集美·真SHUI》MV网络走红后，集美又趁势推出微电影《这就是集美》，同样引起关注。而此前，一部与厦门旅游有关的视频《市长带你游厦门》也曾在网上热传。
一个城市的形象很重要，形象好，才能吸引人气，为当地经济和文化的发展注入新活力。但是，城市形象的营销却不是一件省心的事，海报宣传、各种推介会、城市宣传片，在如今营销手段出奇、传播渠道多样的时代背景下，早已令人们的视觉和听觉倦怠。
纵观近年来厦门城市形象营销，一种全新的模式渐渐进入人们的生活，那就是在MV、电影、微电影中植入城市形象，频频触网、触电，大走平民、亲民路线。
厦涌现大批影视作品 颇受欢迎
素有“海上花园城市”之称的厦门，以其风景优美雅致而闻名，但对城市的宣传仍不懈怠。近期，同安区本土拍摄的电影《天钟》首映，集美区首部旅游MV新鲜出炉，推介城市形象的微电影《这就是集美》也正式上线。而此前，像《保生大帝》《又见流星雨》《百万新娘》等热播剧取景厦门，让很多游客慕名而来，寻找片中的场景。这些影视作品的出炉为厦门城市形象加足了分。
一曲MV 串起集美二十余处风景
今年9月4日，厦门首部旅游MV《集美·真SHUI》正式上线，MV以一段荷叶说唱为开篇，让这首为集美量身定做的歌曲更加充满闽南风味。MV展现了园博苑、集美大学、陈嘉庚纪念胜地、闽台小镇、双龙潭等集美二十余处风景区，同时也展示集美新城、集美大桥等代表集美蓬勃发展的重要景点。MV中有近200名群众参与拍摄，他们有土生土长、尽显淳朴善良集美人性格的老阿伯；有代表新生力量与希望的幼稚园小朋友；有象征青春和朝气的大学生；也有国内慕名前来旅游的游客代表；甚至还有来自国外，却因为集美之美而留恋的外国友人。
《这就是集美》为集美城市品牌营销
近日，由中共集美区委宣传部出品的省内首部城市形象微电影《这就是集美》正式上线。片长不到13分钟，以一台相机为线索，通过讲述一个“丢失相机—寻找相机”的故事，巧妙地将集美的城市风貌展现于其中。通过相机串联起来的5个人，既有来集美旅游的背包客、在集的务工人员，也有归国的华侨、志愿传播嘉庚精神的鳌园讲解员，还有土生土长的集美阿嬤，最具有集美特色的代表性人物形象，将集美独具魅力的闽南文化、侨乡文化、学村文化及嘉庚精神一一呈现。
特色的学村景观、地道的闽南文化、浓郁的华侨风情，以及永恒的嘉庚主题，通过故事有机地结合在一起，不失电影本色又兼具“美丽集美”的形象宣传功能，是集美城市品牌营销的一次全新尝试。
《钢琴木马》取景“钢琴岛”鼓浪屿
今年5月6日，由厦门本土公司出品、投资、拍摄制作的商业电影《钢琴木马》，在厦门举行全国首映礼。《钢琴木马》集合了悬疑、黑客、追逐等多种元素，采用双时空故事结构，讲述了1949年和2012年两段不同时期、不同背景的故事。该片取景遍布厦门岛、鼓浪屿及南靖客家土楼等，串联起厦漳等地极具特色的地理自然环境和闽南历史文化资源，镜头里呈现的是一幅幅动人的南方特色画卷。
同安本土题材电影《天钟》
9月5日，同安本土题材黑色幽默悬疑电影《天钟》举行首映礼暨在福建部分院线上映仪式。电影《天钟》以苏颂发明的水运仪象台为背景，主要讲述了由天钟和四座星象仪引发的一场明争暗夺。除了同安孔庙、科技馆外，影片还在厦门观音山游乐场、京闽北海湾酒店等多处取景，充分展现了同安之美、厦门之美。
新模式、新思维，
提高城市形象知名度
厦门大学社会学系教授朱冬亮表示，当前，网络媒体突破了时间和空间上的限制，以其强大的影响力超越了传统媒体，受到越来越多人的喜爱。MV、电影、微电影通常都是通过网络途径呈现在大家眼前，符合当前人们的接受方式，通过这种新的模式载入城市形象是一种城市形象营销的新模式。厦门提出了“美丽厦门”的战略规划，通过MV、电影、微电影，对美丽厦门的经济、文化进行宣传，是一项受欢迎的城市形象塑造工程。
同时，朱冬亮表示，从社会学角度上看，MV、电影、微电影等能给人以直观感受，形成强大的视觉冲击力，让人印象深刻，接受面更广，形式更加灵活，传播的信息也更丰富，通过朋友的推荐，很快就能形成面广人多的宣传。因此，通过这些影像作品的呈现，能提高厦门城市的形象和知名度。
有“情”有“景”才能更动人
厦门大学新闻传播学院工程师迟月利告诉记者，通过影视作品宣传城市形象是一种软性宣传，它不是单纯的城市宣传，而是通过影像、通过故事的方式来讲述一个地方，这种方式更加让人记忆深刻。迟月利表示，城市宣传片大多数千篇一律，通过宏大的画面，配上城市主打词，过于简单，而这种宣传往往不能长留观者脑海。她说，一个地方，只有风景好，没有故事，不足以打动人，有美丽的风景，还要有“情”，而“情”就是通过故事阐述。
此外，迟月利还说，厦门出品的这些MV、电影、微电影，可能在影片的资金、技术或者发行渠道上会逊色于那些花费大手笔的制作大片。但是，如果能根据地域表现出自己的特色，同样可以吸引眼球。比如MV中的闽南方言、电影中的闽南风俗、闽南古厝，这些都是有个性的，而有个性的东西才能打动人，让人“过目不忘”。因此，迟月利建议，城市宣传利用MV、电影、微电影的方式值得推广和借鉴，但应当找准自己城市的特色、突出点，如果能将特色表现出来，这种城市营销便能获得成功。
【他山之石】
《功夫熊猫2》创造了
城市营销的“成都模式”
城市元素的电影植入为城市形象加分，通过在电影中植入，可以实现城市知名度的提升，能够有效地塑造城市的品牌形象。2011年上映的《功夫熊猫2》无疑是对这种模式的创举。电影中，成都以文化名城作为植入元素，零成本植入《功夫熊猫2》并获得城市营销的成功，与它开创的植入新模式不无关系。
电影采用了写实场景设置的方式，真实地向世界展示了成都的风俗民情和历史人文环境。青城山、金沙遗址、锦里的风光都在影片中展现出来；成都的美食担担面、麻婆豆腐等在为电影增色的同时，也吸引了观众的眼球。通过电影植入，成都的城市形象大大提升，收获了知名度和影响力，这值得学习！
