N本报记者 林淑芳 黄谨
本报讯 一年一度的“双11”购物狂欢节即将拉开大幕。作为全国重要的电商基地之一，不少泉州企业摩拳擦掌，为此次狂欢祭出新招。
除了传统的“低价”策略外，天猫将首次尝试“线上线下联动”的模式，包括七匹狼、诺奇等多个泉州品牌，都将整合线上线下资源，实现线上支付、实体店取货或者实体店试货、线上下单。
去年，泉州电子商务的营业额超过220亿元，比增30%多，由于订单量的激增，导致不少店铺出现爆仓的情况。今年，不少泉企则选择了拉长战线、分散流量，提前1个月就开始优惠活动。
今日起，本报推出“迎战双11”系列报道。商家玩啥新花样？快递小哥怎么备战？如何榨干商家的各种优惠？想了解以上有趣又实用的信息，请您持续关注本报报道。
【变化1】 分散流量 促销战提前打响
“开心一天，痛苦一年”，业内如此调侃“双11”。
想起去年“双11”的拥挤场面，不少泉州企业的电商总监都十分头痛，货品超卖、备货过度导致库存积压……一系列问题让他们又爱又恨。今年，不少泉企选择了拉长战线、分散流量。
记者登录天猫“双11”主会场发现，一些品牌提前1个月就发放了优惠券，还有店铺打出“不挤双11”的口号。“我们的5折优惠，从11月1日起生效。”泉州市区一家陶瓷工艺品制造商林女士说，他们今年首次进入“双11”会场，半年前就开始备货，现在就等消费者下单发货。
“我们今年应该会提前两三天开始。”匹克集团电商部李经理说，目前“双11”的货品已经全准备好了，现在都忙着发优惠券。他们今年主推几款在国外热销的鞋款，鉴于去年“双11”的拥挤状况，今年很多商家都会提前开战。
【变化2】 线上线下联动 实体店乐当试衣间
今年“双11”，你可以光明正大地进店试衣、扫描二维码，然后到网上下单了。
近期，天猫宣布“双11”将整合线上线下的资源，覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通，推出社交互动、千人千面、周期购等新商业模式。在天猫提供的查询平台上，包括七匹狼、诺奇、鸿星尔克、九牧王、特步等多家泉企都加入了实体店狂欢。
“我们今年推出了几款线上线下同款同价，希望把线上的消费群体吸引到实体店购物。”七匹狼实业股份有限公司副总裁江涛告诉记者，消费者可以在线上支付、实体店取货，也可以到全国指定的线下实体店试货，再到网上下单，网上的优惠券也可以在实体店使用。另一家泉企特步，则在全国100多家实体店推出线上线下同步的活动。“消费者可以在实体店试穿，当场购物或者到线上支付。”特步副总裁肖利华说，这些实体店同样可以使用网上的优惠券。
【变化3】 泉州淘品牌：请来何润东当模特
在传统品牌打通线上线下的同时，泉州的“淘品牌”也不甘落后。
来自石狮的淘品牌“格男仕”除了与特步合作玩起“跨界”外，还邀来明星助阵。前几天，“格男仕”CEO吴志超，首次对外公开了邀请何润东当“双11”的平面模特。近期，何润东的招牌笑脸已经在“格男仕”天猫旗舰店出现。
凭借去年杀入淘品牌业绩前100的表现，男装淘品牌“立舞尚品”今年入选了天猫“双11”分会场，主打低价牌。“干到五折以下，便宜就是便宜，直奔‘低价’主题”，该品牌创始人邓有骏说。
“别问我双十一怎么干！哥就两个字：清货！”石狮市数码人服饰有限公司总经理朱戈在微信里如是说。他曾经创造了一款夹克全网爆销200多万件的惊人纪录，但也给他带来一些麻烦，那就是积压至今数量巨大的库存。
【变化4】 短信轰炸 招徕老顾客
“双11全场4~5折包邮，快来挑选吧。”“折上再享20元、100元优惠券。”……家住泉州市区的淘宝达人小陈，已被此类垃圾短信骚扰了近半个月。
记者在采访中发现，就算是再不关心“双11”的人，这几天也会被类似短信骚扰。实际上，为了在“双11”冲业绩，从1个月前开始，许多商家就开始招徕以前的老客户。
记者从中国互联网协会反垃圾信息中心了解到，近段时间以来，关于“双11”垃圾短信的投诉不少。如果收到此类垃圾短信，消费者可以拨打12321向“网络不良与垃圾信息举报受理中心”投诉，或者直接登录该中心网站举报。
□征集令
“双11”经历 我来show
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□我要吐槽：今年再买就剁手！
@泉州27岁白领小林：
前两天搬家，我打扫衣柜翻出来一个麻袋。拆开一看，竟然是两年前“双11”买的登山包。我的天啊，整整2年了，我竟然连拆都没去拆它。想想，去年的“双11”，贪便宜买了一套泳装，今年夏天发现已经穿不下了。今年我再犯贱乱买东西，就让我老公把我点鼠标的右手砍掉吧！
