N本报记者 陈东升 通讯员 候锦超
核心提示 一年一次的中国（南安）水头国际石材博览会，已经成为了国内市场行业的一个“风向标”。11日，在南安水头开幕的第十四届石博会又一次为行业带来了一股新风——将文化创意产业导入石材产业。展会以“文化”作为一个重要主题，引导企业植入文化元素、发展文化创意石材，以提高石材产品的附加值。
文创概念犹如一股清风，为南安石材行业注入了新的活力。而作为一个世界性的展会，本届石博会展示的行业趋势同样值得关注，各路行业精英和专家学者会集一堂，引发了一场石材行业寻觅转型的头脑风暴。而这场探索的风暴，在引导国内石材行业走向一个更高的高度的同时，也将南安石材产业带到了千亿产业集群的起跑线。
展会观察
石博会作为一个建材行业的专业展会，在承担起交易平台作用的同时，南安也极力通过展会向世界展示南安石材产业的新面貌。今年引入的文创概念、直营模式和新品发布会，也让本届石博会成为了南安石材行业转型升级的一次中期成果报告会。
行业趋势
在石材行业的转型中，已经率先走上变革的企业呈现出三种不同的趋势：向上延伸控制矿山资源、向下延伸实现建筑装饰一体化、由工装为主转向工装家装并重。在本届石博会的石材创新论坛上，专家学者和行业先行者用不同的角度，阐述了他们对行业这三种趋势的理解。
导入千年玉石文化
提升文化内涵是南安石材在转型过程中努力提升的一个方向，这在今年的石博会上充分体现了出来，展会以“文化”作为一个重要主题，引导企业植入文化元素、发展文化创意石材，以提高石材产品的附加值。而玉石工艺品则成为最好的切入口，它不仅具有普通大理石无法企及的原材料优势，而且后期的创新工艺也能进一步提升附加值。
在最近几年的石博会上，基本上是凌云玉石一家独大的局面，这家在南安最早涉足玉石工艺品的石材企业，已经在国内拥有了多家专卖店，形成了较强的品牌影响力。而在今年的石博会上，玉石产品已经形成了百家争鸣的形势，像东升、东星这样的南安本土大企业相继推出旗下的玉石品牌，连康利这种国内装饰石材龙头企业都在展会上推出了玉石工艺品。“我们的产品在设计上会花更多心思去迎合玉石本身的特质，在后期工艺上我们会更凸显出天然，尽量减少匠气。”康利石材现场工作人员介绍，这次展会先推出产品，而公司旗下的玉石品牌也将在近期推出。
展会开幕当天，东星集团也举行了玉艺珍石馆、博物馆、奢石大板馆二期的开业仪式，富丽堂皇和充满文创气息设计的玉石展馆让东星赚足了眼球。“中国人有着几千年的玉石文化情结，如果说石材要从文化上做文章，玉石肯定是个最好的选择。”东星集团副总经理吕达伟说，东星集团不仅将工艺品的原材料上升到和田玉、岫玉等高端玉石，而且延伸到珠宝设计、天然石画等领域，努力打造贯穿上下游的文化创意产业链。
建筑装饰一体化加速
市场决定行业走向，这是一个亘古不变的规律。石材行业走向建筑装饰一体化也是由此决定。今年6月刚刚拿下2013年度“中国金融学科终身成就奖”的著名经济学家、厦门大学资深教授张亦春分析，10月29日下午中央政治局就加快推进住房保障体系和供应体系建设进行第十次集体学习，这是11年以来，政治局首次集体学习专题聚焦住房领域情况。
“会上还提到了‘十二五’规划明确了量化目标，要建设城镇保障性住房和棚户区改造住房3600万套，到2015年全国保障性住房覆盖面达到20%左右。”张亦春说，随着房地产政策的宏观调控，政府将增加土地供应、增加住房建设，“除了社会保障房、公租房、廉租房需求增大之外，商品房刚性需求也会增长，我估计至少会有10%~15%的增长”。
张亦春对房地产市场的分析充满了乐观，他同时也认为这种趋势将带动石材行业的增长。巨大的市场推动着南安石材行业建筑装饰一体化的发展，目前南安已有众多石材企业已经介入这一领域，但由于时间较短还受制于各种建筑装饰资质。对此，中国石材协会会长邹传胜建议有实力的石材企业，可以通过收购中小建筑装饰公司的方式，来解决这一问题。
同时，邹传胜认为家装将是石材企业未来一个巨大的增长点。“瓷砖去年一年的全国销售总量大约在100亿平方米，石材还不到它的十分之一。”邹传胜说，通过产品改良和营销模式创新，加速工装家装并重是石材行业未来扩大市场的不二途径。
关注直营店模式
玉石工艺品的出现，让南安石材企业也开始涉足直营模式，但传统饰面石材的直营才是南安石材探索的一个重要方向。传统饰面石材的行业特点，决定了其长期以来以批发、代理为主的粗放型营销模式，而这让饰面石材更多的是面对工程项目和装饰公司，与中间消费者产生了断层。
要弥补这一断层，直营店是个很好的解决方式。在本届石博会上，主办方特地在展馆广场左侧的黄金位置设置了直营模式馆，展现不同的营销理念。准确地说，这次直营馆的石砖品牌只能算石材的“跨界”产品。近两三年，水头的石砖迅速发展起来，这种集石材与瓷砖优点的产品，将石材带进了规格化时代，让石材像瓷砖一样，拥有了开设专卖店的基础。
直营模式馆展示的石砖品牌，采用的是与瓷砖几乎一样的营销方式，采用了直营+代理的专卖店模式，现场还举行了分销商的签约仪式。但由于传统饰面石材并不具备规格化的条件，大部分企业仍是以荒料和大板批发为主，要像石砖一样开设专卖店并不适合。
“虽然这只是一个‘跨界’的尝试，但肯定是未来石材一个不可避免的趋势。”中国石材协会会长邹传胜说，石材行业正在向装饰一体化发展，未来必定要在客厅、厨房和浴室与瓷砖展开抢夺战，因此必须走出去主动接触终端消费者，“现在高时石材已经在上海开了10家直营店，传统石材试验直营模式，不仅只是产品上的改良，还需要在生产线改造、售前售后服务等方面跟进”。
海外投矿时机成熟
作为严重依赖资源的产业，越来越多的石材企业已经意识到控制上游矿产资源的重要性，南安众多的石材企业已经走上了海外投资采矿的道路。而其中的佼佼者当属新东源石业、远洋矿业董事长杨加强。在过去的两三年中，杨加强联合奥力、日升、南升等南安本地石材企业，成立远洋矿业投资有限公司，成功掌握8座土耳其矿山，并成功推出了诸如“路易十三”等市场畅销产品。
在杨加强看来，南安石材企业到海外投资矿山的时机已经成熟。“首先我们企业掌控了市场，欧洲、中东的大理石品种80%的市场在国内，而水头又是国内的石材市场中心；其次南安企业通过这么多年的海外采购，已经形成了自己的人脉和渠道。”杨加强说，这就是“天时”和“地利”，而企业通过抱团投资，进行资金、市场、渠道的整合，同时分散风险，便形成了“人和”。“用我们中国人传统的说法，即具备了天时地利人和，就具备了成就事业的成熟条件。”
同时，杨加强还分享了这几年在土耳其经营矿山的经验，并对国内外经营企业理念的差别做了分析，他认为企业在国外投资矿山，首先一定要先熟悉当地法律、文化、政治环境，并先建立起完善的管理运营团队，特别是注重构建良好的劳资关系，不能只注重效益盲目扩张。
矿山开采存在诸多风险，杨加强说，对于石材市场需求下滑带来的市场风险，企业可以采取“自营自销”的方式，加强对资源的控制进而降低风险，并通过购买国家保险规避风险。
创新新品发布平台
千亿产业集群式发展
在各种鞋服行业的博览会上，最引人注目的就是新品发布会，一场场的新品走秀为参会者带来视觉盛宴的同时，也展示了充足的产品信息和潮流趋势。今年的石博会也引入了新品发布这一环节。
石材与鞋服一样，也具有流行期限，只是比这些快销品的周期更长，因此一个新石材品种能否在市场上获得成功，市场推广成了决胜的关键。鉴于这个因素，本届石博会尝试提供一个全新的展示平台，组织了五家来自全国的企业发布自己的全新产品，企业通过PPT介绍自己的产品、矿山，而且在现场还带来了众多切割成便于携带的小样品。“国内大理石的质量其实非常好，只是开发较晚，又一直缺少推广，所以现在市面上的高端大理石基本上被进口石材占据，我们现在最需要的就是让市场了解我们的产品。”来自湖北麻城的一家矿山企业代表王先生说，通过石博会这一全球性的发布平台，企业能更集中地向市场推广自己的新品。
除了首次尝试的新品发布会外，本届石博会还举办了石材与建设行业对接会，让处于向建筑装饰一体化转型关键期的石材企业，直接与房地产企业进行交流。据了解，主办方在展会前已经组织了一批房地产企业到水头的石材企业考察了几天，而在对接会当天，来自五湖四海的石材业界设计师及建设行业和石企代表，共同探讨石材与建设行业融合发展、合作共赢的新路子，为两大行业的合作铺平了道路。
截至2012年年底，南安石材产业产值规模已达450亿元，而根据南安市政府的规划，到2018年将实现千亿产业。南安石材产业集群发展面临着经济和战略双重指标。为此，今年南安专门成立了石材产业千亿集群领导小组，并下设石材产业发展办公室，聘请国际顶级咨询企业——安永（中国）企业咨询有限公司编制相关规划。
在本届石博会上，安永咨询发布了“南安市石材千亿产业集群调研及规划成果”。安永咨询大中华区政府事业部执行总监江浩介绍，当前南安石材产业集群发展过程中存在着在石材主营、石材配套、石材服务三大领域的多个问题，主营领域体现为整体产业传统粗放，管理观念发展滞后；配套领域自主研发、技术创新能力薄弱；服务领域则是专业服务能力滞后，专业服务机构缺失。
为此，安永咨询相应给出五大解决方案——精加工、拓产业、造市场、专服务和创环境，其中在市场和服务两方面带来了较为新颖的理念。江浩说，南安可以通过设立石材产业指数，建设矿权交易平台，推进石材品牌建设等方面，建设外贸转型基地，打造全球贸易中心。在服务方面，可以从建设石材物流服务基地、搭建石材金融服务平台、打造专业人才培训基地等方面入手。
集群式发展一直是水头石材产业得以高速发展的基础，而通过此次千亿产业集群的规划，未来产业的分工将更加明确，从而实现集群发展模式的一次升级。
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中国石材协会发布大理石无放射性危害通告
本报讯 11日，借助第十四届中国（南安）水头国际石材博览会这一平台，中国石材协会与国家石材质量监督检验中心、全国石材标准化技术委员会，联合在南安发布最新国家标准《民用建筑工程室内环境污染控制规范》的局部修订公告。根据最新修订公告，明确大理石不需出具放射性检测报告。
中国石材协会会长邹传胜介绍，石材工程应用涉及两大标准，其中《建筑装饰装修工程质量验收规范》没有要求检测大理石放射性内容，而原来的《民用建筑工程室内环境污染控制规范》标准中将大理石和花岗石统一归为石材，并要求检测大理石放射性，造成在各种工程中对大理石验收标准执行上的混乱，助推了公众对大理石存在有害放射性的误解。
今年在石材行业的共同努力下，相关部门对《民用建筑工程室内环境污染控制规范》进行了局部修订。邹传胜说，这将更有利于普通消费者认识石材产品，同时也将对石材企业进入家装市场起到很大的帮助。
