N本报记者 陈金兰
淘宝、天猫的2013“双11”大促终于落下帷幕。
11月12日早上8点，诺奇男装的朋友通过微信发来喜报：在刚过去的“双11”购物狂欢节中，正式上线仅两年半时间的时尚休闲男装诺奇以2316万元的战绩，杀入天猫男装行业的“双11”业绩前二十强。
同样是24小时的“双11”，对很多电商来说，比一年中任何一天都要漫长而难熬，但这天总算创造了奇迹。据称，今年有两万多商家参与淘宝“双11”活动，商家数量和品牌数量是去年“双11”的两倍，在平台之内，卖家的销售额也纷纷突破历史记录，小米手机旗舰店率先破亿，成为最大黑马，紧接着，骆驼、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个品牌单店销售额也陆续突破1亿元大关。
难得的是，11月10日,受北风呼啸和冷空气影响，全国多数地区气温骤降，不少地方甚至还有小到中雨(雪)或雨夹雪。低温的到来，给鞋服类的大促带来难得的帮助。值得一提的是，在男装销售前20位中，杰克琼斯以1.52亿元高居第一，GXG第二，罗蒙第三。而男装泉州军团也占据了6个名额，分别是马克华菲排名第五，劲霸第八，卡宾第九，九牧王第十三，七匹狼第十六，诺奇位居第十九位。
其他类目的泉州企业同样表现不俗。其中当日下午恒安销售额就达1500万元。
“双11”注定是一把双刃剑，打好“双11”不仅是巨额的销量，更多的还是如何做好“服务”。为此，各大泉企铆足了劲和物流公司共同创新，特步准备了1000双运动鞋给快递公司，用于奖励获得好评的快递员；安踏则和物流公司签下对赌协议，对能否按时送达进行奖罚。
“双11”是电商领域的一场战争，与对手直接拼速度、拼服务、拼体力、拼团队协作能力。经历过“双11”磨炼的企业，如同一次浴火涅槃。事实上，不少泉州企业在这次“双11”大战中，已经开始冷静下来，全面思考电商的未来之路。而曾经以爆款抢占电商先机的淘品牌，开始接受了风格转型后的第一次洗礼，结果是痛苦与快乐并行。传统大品牌，在电商运作规则上稍显不适应，也开始思考如何发挥自身的线下优势，九牧王、七匹狼、柒牌也首次有了实质性的O2O试水。
详细报道请见B2、B3版
