N本报记者 林艺芬
对于各大实体专柜的服饰品牌来说，“噩梦”又要临近。热热闹闹的“双十一”刚过，这“双十二”又吆喝开了，电商的接连发力，着实让实体专柜陷入了尴尬局面。
实体卖场销售的日渐缩水，也让商场在投入上无法放心“大手大脚”。据不少商场人士透露，接下来的一年里，商场的活动预算也在缩水，部分商场缩水更是超过1/3。面对预算缩水的现实，时下，漳州各大商场也开始酝酿起应对的招数，亟待明年开始。
[走访]
一步步沦为试衣间 实体专柜境况尴尬
多位商场人士在谈及电商时，都忍不住要提起今年“双十一”“350亿”的销售数据，并坦承，电商的冲击确实不小。虽然一些商场在接受采访时介绍整体客流、销售都在增长，但大环境并不乐观。
他们表示，目前，实体专柜卖场正一步步地沦为试衣间。据了解，天猫里有不少品牌服饰，有些品牌款式在实体专柜中明确表示常年不打折，但是呈现在网上的该品牌的不少服饰则多有折扣、特价等优惠。不少市民选择到店里挑选合适款式的服饰，拍下型号，再到网上搜罗相关型号的服饰，多数会比实体店来得便宜。当然，这也有风险，但是看似一模一样的款式，又常常会有100元~200元的差价，如此差价确实让不少选购者心动。
在采访中，一些商场人士也无奈地表示，实体专柜的售价确实偏高，别说普通市民，连他们内部人员，也有不少是把专柜当“试衣间”的。试衣间的概念形成后，实体专柜的境况显然更为尴尬。
[业界]
活动预算逐年减少 明年还将再缩水
大环境不给力，但商场对各大服饰专柜多数给予了多方面的支持，一些商场更是直接砸钱帮忙做促销活动。不过，据了解，类似的“砸钱”救市行为，明年会较难见到。
位于延安广场的一家商场的相关负责人表示，活动预算的缩水这两年尤其明显，而最为尴尬的是，明年缩水行动还将继续且情况更为严峻。位于丹霞路的一家商场的相关负责人透露，明年的活动预算或将缩水超过1/3。同样在执行“缩水政策”的还有位于九龙大道的大型商场。
据介绍，缩水行动后，活动则更注重“精”，会保证商场至少有两次大型的活动执行，而预算也集中在这几档大型活动中。另外，根据一些商铺与商场的关系，会更多地照顾一些既交租金又缴交提成的商铺。不过，据记者走访了解，商铺与商场的关系多数是纯粹的租赁关系，只有少数商铺选择减租金抽提成的租赁方式。
[应对]
寻求第三方支持 明年商场多做调整
商场的活动预算再次减少，对于驻场的商铺来说，尤其是依赖商场支持活动的商铺来说，是个不好的消息。不过，商场人士表示，虽然活动预算减少，但是，应该给予消费者的活动及让利，明年不会少。
记者了解到，近期，各大商场都在酝酿一个新动作——寻找第三方，通过第三方提供赞助支持。“找一些有意向推广自己的品牌商，一起合作做活动，商场提供场地，活动的一些额外费用由品牌商提供。而这些品牌商可以是传统外的领域，比如汽车，比如婚纱，或者是一些娱乐产业。”位于九龙大道的大型商场的相关负责人介绍。
另外，多数商场还为了给市民呈现“新面孔”，计划明年大整改。诸如，位于延安广场的一家商场，开业至今一直只销售服饰，而自明年起，餐饮等业态将联合引进该商场。与此同时，位于丹霞路的另一商场，则计划变更其扶梯周围的业态，明年将执行“改头换面”一事。
