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第C02版:E尚周刊

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2013年12月6日
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传统实体店如何看待与应对电商冲击?
一次行业内的思想交集

泉州国美电器赵连海

新华都翁健

SM百货胡小东

晋江SM国际广场王人军

中闽百汇陈志强

天虹商城胡鹏斌

中骏世界城蔡雨

新华都陈似玲

泉州苏宁云商张杨舟

国贸商城赖宏亮

华远电讯吴永贵

轻工电器苏子阳

新华都刘艺双

这是一次难得的行业聚首,来自大泉州各大连锁零售卖场及商业广场的负责人这样齐聚一堂,应该说是极为难得的。

2013年11月30日下午,在翠丰温泉的礼贤会议室内,20多位来自不同商家的行业代表坐在了一起,为泉州商业的过去总结,但更多的是,为未来把脉。

在座的每一位都深深地看到,泉州的商业格局正在发生着巨大变化,各大商业广场巨头纷纷入驻、电商冲击越发凶猛、零售行业风云突变,在这样的现状下,如何找到自己的定位,如何抓住发展的机遇,如何化危机成机遇?

每一个话题,都让在座的每一位都激昂陈词,座谈会的热烈让我们出乎意料,交流经验、发表感言、分析对策、虚心求教……这次长桌会议不仅让业界启发颇深,更是得到了大家的认可,在当下的市场环境中,必须强强联合,共同把市场做好,而不是一味地厮杀。或许,这才是我们这次思想碰撞最大的成果。

国美电器:

今年及明年的市场变化都非常不可确定,作为零售行业,只有把握住几点才能稳住自己的脚步,那就是实力做大、增加体验感、提升服务高度,并且把价格做到位,便能应对电商冲击。

新华都购物广场:

随着2代电商的发展,手机互联网成了新的营销手法。目前,整个微信已拥有6亿粉丝,很多商家也由此“触网”。新华都购物广场的微信平台只用了两个月就已突破了2万粉丝量,它的互动性以及粉丝的高度认可,这是线下服务所不能比拟的。可以说这是个自媒体平台,却千万不要把它想象成是个廉价的营销工具,否则很快会被取代并消亡。

SM百货:

线上与线下之争其实能慢慢看出区别的,目前,线上的商品大多以库存货为主,而线上的更多以新品为主。以百货商品来说,物流、库存是限制线上发展的一个瓶颈,为此,实体百货要抓住自己的长处,并在未来走向O2O模式,吸引更多的线上消费者到实体店来。

中闽百汇:

美国线上销售占比不到15%,电商其实没有想象中的可怕。淘宝双11做了350亿,但有没有人统计过传统实体商家又做了多少亿呢?只要把握好商品和顾客这两方面,就能立于不败之地。

晋江SM国际广场:

这几年来,电商的冲击逐日变大,除了餐饮是不可替代的之外,传统商家还应该增加更多体验性的项目,以更合理的业态配套去应对电商时代下的消费习惯。

苏宁云商:

今年一开年我们正式更名为苏宁云商,已经是把电商完全融入了苏宁体内。并意味着苏宁实体店其实已经是走向了线下体验店,在门店就可以直接网上下单。未来苏宁还会走向“云”模式,只要顾客需要什么,苏宁都可以通过开放平台来提供给他。

新华都百货:

电商走的路,实体店已经走过了。电商目前处于刚起步的状况,所以它发展非常快,大家看到的是它发展很快带来的光环和效应,没有看到百货实体店这条路已经走了二十几年。如果将全国的实体店每天的销售额加起来的话,永远超过电商的整体营业额。目前电商的销售只占到整体零售的一小部分,实体店消费依然并将会长期处于主导地位。实体销售并不是因为电商才需要调整的,他们不会谁代替谁,他们会在竞争的交织中去共同成长,相互融合,强强联手,为广大的消费者带来更多的体验和福利。

中骏世界城:

其实电商冲击,对一些街边店的影响更大些,以中骏世界城为例,整个城市中心逐渐往城东、东海方向走,商业配套齐全,这种体验式购物方式是未来趋势。

轻工电器:

练好内功,不管业态如何变化,你所拥有的客户群体却是无形资产,是线上所无法取代的。必须巩固原有的优势,并有新的突破点,比如这两个月轻工也尝试做微信营销,

华远电讯:

其实电商对通讯行业的影响并没有想象中的大,反而这些年更大的影响来自于运营商方面。三大运营商频繁推出话费送手机的活动,很多人已经不需要花钱买手机了,这方面才是对零售商家最大的冲击。

天虹百货:

下个月起泉州天虹也上线微信了,直接把所有的VIP客户转成粉丝,到时消费者不用带VIP卡。将来还会在微信上做畅销商品展示,可直接在线购买、支付。在移动互联网时代,其实这无非就是多了一个渠道。

国贸商城:

电商的出现给零售业带来了更多渠道,但作为零售商追求的终极目标是利润,利润是基本票仓!但对于消费者来说,其实不是在选择渠道,而是寻求价值,所以零售业讲究的要么低价格,要么商品齐全,要么购物环境好!应该说新的盈利模式目前尚未确立,线上线下的道路依旧任重而道远,贴心、贴切、保值、增值的服务才是根本!

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