N本报记者 林艺芬 文/图
圣诞、元旦双节在即，漳州各大商场都开始启动了岁末冲刺，场内外早已弥漫着浓烈的节日气息。
为了完成年末冲量，商场紧紧抓住圣诞、元旦双节这个连环档积极备战，为消费者准备了丰厚的大礼和接二连三的惊喜。与此同时，购物卡促销、年货一条街等也在今年的年末冲量中扮演不小的角色。
活动时间跨度延长
讨好儿童群体带人气
在各大商场年底冲量的活动中，首先备受瞩目的当数圣诞档。由于今年的平安夜、圣诞都在工作日，所以，商场在执行活动时，除了将促销时间提前至20日左右外，较大的折扣活动多持续至25日。
不过，也有商场将一些配套活动延期执行至1月10日，业内人士表示，这是将圣诞、元旦两档活动衔接到一起，能达到更好的宣传造势效果。不过，商场选择此策略，其实也别有原因。商场人士徐先生表示，2014年的元旦只放假一天，且又是周三，相对而言，客流肯定会受到影响，至少一些周边的市民会放弃进城消费。为了弥补这方面的不足，将活动时间跨度拉长，也算是一种“救市”方法。
除此之外，记者在走访时发现，在这年底冲量档中，多家商场更是将“小朋友”作为重要“投资对象”。位于九龙大道的商场负责人表示，平安夜当天会给入场小朋友发送苹果，圣诞当天发糖果。同样执行糖果诱惑的，还有位于丹霞路、延安广场以及延安北路等多家商场。
与此同时，记者发现，接近年底，商场在活动执行中，将小朋友列入活动互动重心的商场不少。对此，商场人士谢小姐解释，将小朋友列入重点，是因为小朋友在活动参与中，经常会带来好几个大人，而家长通常是消费主力。商场人士黄先生也表示，商场在内外场的活动执行中，就需要这种“拉拉队”式的人气拉动。
大奖、好礼优惠多
购物卡促销热推中
年终岁末的活动，虽然说种类形式很多，但商场还是会有重点地选择一两个项目，花费心思做大投入。
以位于九龙大道的大型商场为例，该品牌在年底冲量档中，放弃像以往的补贴商铺联合推促销的活动，而改在赠品、礼品上下工夫。“年度比较大的折扣活动主要集中在7月以及12月，本身折扣已经很诱人，而商场要做的，就是在商铺提供这些折扣产品的基础上，让他们有额外的获利，比如赠品、抽奖礼品等。”商场人士谢小姐告诉记者，“全场消费满额就可以拿到不同的礼品，比如可乐、纸巾、食用油甚至购物卡，而且都会在活动期间集中供应。
除了满额赠送礼品外，一些商场推出的抽奖活动，奖品投入也越有噱头，尤其是特等奖，常常是千元打底。不过有商场人士吐槽，特等奖虽然炒得高，但只有一名，明显不足以回馈忠实消费者。也因为如此，一些商场在执行抽奖活动时，不炒特等奖奖金的高金额概念，而是宣称特等奖名额不限，视现场抽取情况而定，比如在平安夜、圣诞夜两个晚上，千元购物卡的特等奖抽奖名额就不设限。
借着抽奖活动的势头，一些商场也在年底热推购物卡，而热推时间则集中在农历十二月。据位于胜利路的一商场的张姓负责人透露，他们在龙海的门店近期就推出了“满300送30”的购物卡优惠活动。而位于延安北路的商场负责人则表示，该门店的购物卡购满一万元就有折扣。
