N本报记者 林艺芬 文/图
过去的一年，漳州的家电卖场关键词多为“增长”。首先，彩电成为品类销售增长的主角，国产品牌也是人气十足，重整开业，受到商家、厂家及市民的同步关注。
元旦的到来，宣告了新一年的开始，在不少品牌借农历新年大做促销之际，一些家电卖场也在酝酿扩容“变身”，将生鲜超市等嫁接卖场，为商场聚人气。
【回顾】
爆发点颇多
实体卖场喜报连连
2013年里，“节俭风”让一些往年甚火的冰柜不再火爆，也让一些高端机子成为冷门货，因为原本一些单位都会发购物卡福利，自“节俭风”吹起后，单位福利缩水甚至打水漂，相应的产品销量也走下坡。
好在这“下坡”只在局部而不影响整体。总体而言，去年其实有不少销售爆发点。诸如5月底的节能补贴扫尾时，还是为整个漳州家电市场拉动不少，可称之为一年的爆发点之一，而随后的“十一”国庆黄金周，更为不少家电迎来火爆销售。与此同时，相比往年对电商的无措，今年实体卖场在对抗电商时已表现出自己的自信，开始更多地利用自己的优势去巩固自己的市场。所以，在这些点的共同积累下，今年漳州家电卖场多给出“喜报”盘点。
坐拥漳州大部分家电市场的国美、永乐电器，苏宁云商以及新华都家电，每家大卖场的相关人士都表示，今年增长形势颇佳。国美、永乐电器的相关负责人透露，同比2012年，2013年销量增长30%~40%；而新华都家电卖场的相关负责人透露，今年该卖场的销售增长300多万元，苏宁云商的相关负责人则表示今年以来，该商场的市场占比增长较快。
各品类齐发力
国产品牌人气十足
在走访中，多数相关人士均表示，今年各品类的销售中，彩电、冰洗等大家电销售颇为给力。业内人士张先生表示，今年市民的家电购买力不弱，再加上家电的价格整体比以往便宜不少。大家电基本是“白菜价”，一台苹果手机5000多元，一台3D智能的国产彩电，3000多元就能拿下。
而所有品类中，颇有季节性的空调，因为今年雨季较长，空调销售略受挫。也有业内人士认为，厂家活动少，慢慢转变“薄利多销”的策略，控量提高利润等原因有关。而冰洗系列，洗衣机功能的更新也比较稳定，市场走量平稳，没有大的起伏；彩电新功能产品接连推出，这让求新的一些年轻市民乐于掏钱选购，也因为新品不断加盟，彩电整体售价调整也比较大。
另外，在品牌销售上，业内人士表示，国产品牌的人气胜过合资品牌。
【展望】
折扣拉动销量 节前促销再发力
销售要给力，活动自然不能太单一。今年以来，漳州各大家电卖场对“重整开业”、“周年庆”、“内购会”以及“节日特惠”等活动的执行越来越频繁，也越发上手。
对此，家电人士总结，归根结底，市民还是看中具体折扣点，活动炒噱头，但是要给出实打实的优惠、折扣。“像我们新开业的几家门店，开业期间全部品类8折销售，当时反响就非常好。”位于延安北路的家电卖场的相关负责人说。
对于已经到来的2014年，家电人士信心满满。据国美、永乐电器的相关负责人介绍，元旦当天，漳州的销售额就达到一千万元。而据记者走访得知，元旦过后，会有一档活动将从月初延续至元宵。这段时间里，厂家将联合家电卖场，推出折扣活动，新旧商品一同折价销售，据介绍，届时将有不少家电折扣为8折，甚至更低。“这个时间段一些返乡的，都会选择性地购买一些家电，当是新年置办。”家电人士多认为这一波活动颇有市场潜力。
而新华都家电的相关负责人也透露，年关近，一些品牌为了回笼资金，会推出库存活动，届时将有不少优惠产品进行折价销售。
变规模改格局 新年计划大“变身”
新的一年里，各大家电卖场在做相应盘点的同时，也在酝酿新年计划。
位于延安广场的家电卖场负责人透露，春节过后，该门店将扩大与家电相邻的小超市，将超市扩大化，引进生鲜等商品，以此带动人气，小家电的消费以及推广门店的知名度。她表示，类似的调整或将为小家电带来30%的增长点。
另外，一大型商场的相关工作人员透露，时机适当时，将把两层电器融为一层半，把原来的一楼外租，阁楼与二楼摆电器，电器的摆放也将更紧密，也更精简，也算是卖场迎新年的一个新调整。对此，业内人士表示，商户的租金涨得飞快，租金压力让家电卖场不得不寻求一些缓解良策。所以，在新的一年里，我们也将看到更多卖场迎来新面孔，呈现新格局。
