核心提示 每一个品牌的发展，在背后都有一股强烈的力量在推动，这股力量就是企业文化。纵观世界500强的各大品牌，他们都有深厚的企业文化作为根基，励志成为全球领先服饰品牌的鸿星尔克也不例外。作为中国第一网球服饰品牌，鸿星尔克自创办以来就深刻地明白企业文化不仅是品牌发展的灵魂，也是一个企业成为行业精英的根基。因此，鸿星尔克的品牌发展始终围绕着企业文化，企业文化的弘扬也给鸿星尔克注入了强大的生命力。
围绕企业文化 创新营销战略
“诚信、创新、协同、高效”是鸿星尔克品牌的核心价值观。看似简单、平凡的几个字眼，却蕴含了深刻的内涵。诚信，对内是约束员工做人做事的准则，对外则是彰显企业对社会乃至消费者的责任。
鸿星尔克的品牌营销战略则是围绕企业文化中的“创新”展开的。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发现一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克品牌营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。几年前，当国内各大运动品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克毅然选择了在中国还是冷门的网球，踏上了品牌差异化和国际化营销的征程。这是一种创新的体现，也是鸿星尔克升华品牌内涵的开始。
与其他品牌做法不同的是，鸿星尔克的网球战略并不局限于高端的赛事或顶级的明星，而是针对不同特性的群体，鸿星尔克将赞助的赛事覆盖高端、中端、低端多个层面，既有上海大师赛、马德里大师赛这样ATP1000级别的赛事，又有多哈网球公开赛、斯图加特公开赛这样500积分乃至250积分的赛事。可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，对赛事和球员赞助的要求也不仅仅是停留在品牌曝光层面。多年来，鸿星尔克一如既往地选择了网球项目作为自己的营销战场，正是由于在营销项目上的专注，才带来了品牌的成功。
企业文化建设 锻造核心竞争力
鸿星尔克的企业文化贯穿于品牌发展过程之中，是建立在鸿星尔克员工共同的目标和方向之上，这就是鸿星尔克的品牌愿景——成为全球领先的服饰品牌。因此，鸿星尔克也在不断加强企业文化建设，提高员工素质，增强企业核心竞争力。
除了注重品牌的发展以外，鸿星尔克十分重视员工的培养和成长，因此也提出了“德才并举，共同成长”的人才战略。鸿星尔克联手天津大学倾力打造网络教学平台，就是企业人才战略的最好诠释。通过网络教学及企业所提供的多种学习方式和培训，员工们获得了良好的学习和自我提升的机会。相信在不久的将来，学员们将学有所成并学以致用，将所学知识转化为推动企业成长的力量，真正实现与企业共同成长，为成为全球领先服饰品牌的宏伟愿景奠定基础。
在鸿星尔克品牌精神“To Be No.1”的激励下，鸿星尔克取得了非凡的成就：第一家在国外上市的中国运动品牌，第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测中心，第一家在国内倡导以科技为主的运动品牌，第一家获得国家级环保认证的企业，赞助北京奥运会第一金，中国网球服饰第一品牌等。在未来，鸿星尔克人将继续“脚踏实地，演绎非凡”，继续创造更多属于鸿星尔克的“No.1”。
阳光生活方式 打造年轻活力团队
鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式，让员工从心态、生活方式、生活热爱度上都进行了全面改善，充分释放出充满活力、追逐潮流、蓬勃的精神朝气，正是这样积极乐观的精神面貌使得员工的工作效率大大提升。此外，鸿星尔克通过开展企业文化知识竞赛，户外拓展、体验式培训、员工庆生会、企业文化演讲比赛等活动，寓教于乐，以欢快的形式让员工吸收企业文化精髓，进一步深耕企业文化。全体员工的积极参与也充分体现出鸿星尔克“诚信、创新、协同、高效”的核心价值观。
未来，鸿星尔克将以“十年”为基点，继续秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念和高举“To Be No.1”品牌精神旗帜，继续为消费者服务，倾力打造全球领先的服饰品牌，迎接下一个辉煌的十年。
