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抢到回家车票的感觉真的很幸福。而一切能与“回家过年”这种幸福相关的事物都会吸引不少的关注。但真正能从海量的相似信息脱颖而出、真正获得用户的认可并且为企业带来最直接的利益的推广行为却不多见。

而获得2013年“TopDigital中国杰出数字营销创新大奖”的“帮网民回家——同程搜狗春运”案例讲述的就是企业在春运期间通过多重推广方式的组合，在短期内实现了满足用户需求和自身信息海量曝光的双赢，其中不少成功经验都值得各企业在2014年的“春运营销”中学习和借鉴。

“帮网民回家——同程搜狗春运”这一获奖营销案例是同程网在2013年春年来临之际联手搜狗进行的一次“隐形营销”。考虑春节期间各旅游网站广告投入巨大，同质化严重，硬性的广告banner难以打动网友，同程网利用搜狗平台搭建专题页面，提供界面的全部后台数据、票务、旅游线路支持，让网民搜索时直接推荐各种针对性信息，实现一站式品牌曝光及订单转化。整合了搜狗输入法、浏览器和搜索的高效内容投放，实现了从用户开机开始全程曝光、转化，为期50天的活动最终实现11.7亿次曝光，280万PV，抵达同程网点击超过30万次。

“帮网民回家-同城搜狗春运” 营销案例首先通过搜狗输入法皮肤主打温情牌，通过温情祝福，吸引公众下载，点击，形成第一轮流量保证；借助输入法新词弹框，新闻弹框海量资源，春运专题页banner得到海量展现，吸引受众点击；搜狗首页logo直达春运专题页面，增加专题影响力，也为有购票需求的用户提供了快速的通道；更有新闻页、关键字、品牌专区等多样引流方式。如今，搜狗推广平台的覆盖和影响力有了进一步提升。

腾讯入股搜狗后，搜狗产品研发实力更强，产品线更加纵深，双方有更多的机会共同研发、联合推广和全面整合双方的产品和服务，这将扩大搜狗的市场占有率，并提升其在竞争激烈的PC搜索市场，以及快速发展的移动搜索市场上的领先地位。企业营销也将获得更多的优质客户群体和更加广阔的平台。