N本报记者 何珊珊

过年穿新衣这个传统你还保留着吗？还是已经天天穿新衣再也无所谓节点了呢？如果是这样的话，那这段时间又可以去淘点货了。因为各大百货均发现消费需求有明显下滑，为刺激冬装清仓步伐，虽无大活动展开，但个别品牌的折扣相比春节前还是有略低一点！

春节期间销售小幅上涨

春节是百货消费最为旺盛的节点，今年整体市场销售均略有上涨，各大百货凭各自的活动推广，都有达到20%~30%不等的涨幅，其中尤以黄金珠宝以及男女装的销售增长最为明显。

新华都百货相关负责人在采访时谈道，春节前珠宝属应季消费品，所以增长也是必然的，特别是一些大店如德辉店、丰泽店的黄金销售都有特别明显的增长了，业绩均翻了好几倍，呈爆发式增长。

而SM百货也因在元旦期间推出了一档针对黄金促销的重磅活动，而使得黄金销售在当月有了极大增长。

天虹百货表示，春节前服饰类以男、女装的销售增长最大，折扣也很给力，女装平均都达到了4折左右，这种节前的传统消费观依旧是主导着市场的一个重要原因。

节后消费需求明显缩水

春节过后，记者也去逛了几回百货想看看有没有什么好货可以淘淘，但转了一圈，发现各大专柜的折扣与春节前是一样的，基本上都是在5折左右，还有些商品在春节前被扫得断了码，顿时觉得索然无味，心里总觉得没有比春节前更优惠些是万万买不下手的。

与节前销售一片红火的景况相比，节后百货的业绩可谓是冰火两重天，记者在采访时了解到，今年春节过后百货的销售回落比往年都更加明显，消费需求大幅下滑，虽然有一个情人节勉强撑起了场面，但到底还是冷淡。

天虹百货相关负责人谈道，就节后消费回落这点来看，其他城市并没有泉州这般明显，当然这也与大环境不佳有一定关系，服饰商品不是刚性需求，消费者会变成有所需求时才购买，而春节过后需求自然也减弱了。

“可以看出的是，消费者对折扣的热衷度下滑了，再加上年前各大百货都提前大促、清库存，很多品牌都把最大折扣拿出来了，如only、mode等女装在节前就打到了五六折，这已是底线，节后缺乏更多的折扣刺激，也就自然回落了。”新华都百货表示，据介绍，百货每年两大传统淡季，一是过年后，一是7、8月份，而今年节后更是淡上加淡。

据介绍，特别是童装、男装这类商品在近期更是基本卖不动，相比而言，女装以及鞋类商品表现还相对好一些。此外，记者还了解到，节前除了折扣已经都打到了底外，各百货还都有加码活动助力，比如抽奖、加赠，或联合银行刷卡消费再送礼，而节后就只剩下各柜的自然折扣活动了，自然让消费者感觉不够给力，缺乏消费刺激。

冬装清仓春装开始上柜

面对这节后一片惨淡的境况，百货自然是不会坐视不动的，这不，这两天又开始有动作出来了，如SM百货推出了冬装新品3折起、运动满100最高减50的迎春季特惠活动。而其他各大百货也都是以清冬装为由头，开始准备新一轮的活动促销，但促销力度只比节前略为优惠些，比如有些节前打4折，现在准备推出3.8折优惠。

据介绍，百货清冬装库存其实从圣诞节过后就开始了，现在正处于一边清冬装一边开始大举上春装的节奏中。

“这段时间都是以个柜的折扣活动为主了，百货一般比较少再加码，而个别品牌也都是在节前的折扣基础上再做升级折扣，比如原先一件5折，现在买两件就可以4折，类似这样子的活动。”新华都百货谈道。

记者发现，一些比较大的品牌都已经开始推出春装了，目前百货内的春装上柜率已达30%左右不等。“目前正处于冬春换季阶段，是冬、春服饰更替时期，更大的促销活动一般都要等到三八节期间才会推出。”SM百货表示。