N本报记者 陈东升

本报讯 近日，由辉煌水暖集团与泉州市功夫动漫设计有限公司合作拍摄的产业微动画连续剧《卫浴也疯狂》正式签约。这部投资三千万元的3D动画，将成为一部寓教于乐的产业宣传片，同时也是辉煌集团进一步融入文化产业的新阶段。近年来，卫浴行业在转型过程中，一直将文化产业作为一个重要的落脚点，除了像辉煌这样涉足影视产业外，工业设计、创意园区等也成了行业投资的重点。

切入影视文化产业

《卫浴也疯狂》采取每集6分钟、共30集的形式展现。在制作方面，将采用高清的3D设计。该片同时也是卫浴产业的宣传片，在每集之后将附加一段实用的卫浴小常识向观众进行宣传。

“如今的卫浴主要消费人群日渐年轻化，可以预见在未来，谁先占领80后、90后群体的刚需市场，谁就能在卫浴品牌洗牌大潮中生存下来。”辉煌水暖集团董事长王建业介绍，这部动画片在策划之初，就确定了全年龄的受众定位，故事、角色等，都明确定位于年轻观众市场的需求，让观众通过轻松的动漫形态最大限度地了解辉煌的卫浴产品和企业文化。这部动画片制作完成后，将在辉煌水暖集团2000多家专卖店同时播出，提升辉煌品牌。“文化产业与传统产业的融合是社会发展的一种趋势，我们作为卫浴行业内首个拍摄3D动漫广告大片的企业，希望通过结合动漫技术与服务，为品牌的推广和产品的创新注入更强大的生命力。”

其实，在泉州的鞋服行业，特别是童装童鞋已经掀起过动漫营销热。泉州市功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵认为，通过立体式动漫营销，能够直接降低企业的推广成本，同时整个品牌的锁定与集中的推广，也起到了事半功倍的效果。“近几年，泉州一直在大力鼓励动漫与传统产业的结合，通过与泉州的传统产业结合，能帮助企业推广渠道和产品的多元化，如衍生品的开发，为企业带来更多的利润来源。而在这一过程中，动漫产业也由此转型为产业动漫，实现了双赢。”

事实上，辉煌水暖一直在尝试融入影视文化产业。早在2009年该集团投入拍摄电视剧《幸福在路上》；2011年辉煌水暖集团投资由湖南卫视节目公司制作拍摄的电影《瘦身魔方》，突破传统的品牌宣传模式，以植入式广告的方式间接地进行品牌形象的宣传；2013年赞助拍摄的公益电影《鸳鸯村的故事》在中央电视台电影频道首播，引发了业内广泛关注。

投建行业文创园区

除了从影视产业入手外，卫浴行业当中也掀起了一股涉足工业设计和产业文创园区的热潮。在前不久公布的首批“中国工业设计释放基地”名单中，路达(厦门)工业有限公司榜上有名，成为首批中国工业设计示范基地。

路达工业有限公司主营高档水龙头、卫浴配件、阀门配件、锁具等各类卫浴家居产品，是一家集产品研发、生产和市场营销三位一体的企业。2010年年底“中国卫浴工业设计中心”成功落户厦门路达集团，此后路达广泛与高校合作，开展工业设计人才培养计划，逐渐成为海西卫浴产业的设计基地。

同样是在厦门的“人水卫浴创意园”，园区规划设置卫浴核心技术研究所、创意中心、卫浴博物馆、卫浴品牌展厅、培训中心，以及完善的园区工作、娱乐、运动、休闲的配套设施。打造成集制造、休闲、文化于一体的“人水卫浴创意园”。

而在作为南安卫浴产业转型的一个重磅项目——九牧厨卫文化博览园，规划设计了产业博物馆、健康厨卫体验中心、创新研究院、健康水资源研究所、厨卫学院、九牧国际会议中心等重点项目。它的建立，填写了国内厨卫产业集中展示空间的空白，在传承和发扬厨卫产业发展历史的同时，也为学术交流和各种国际性厨卫品牌论坛的举办创造良好条件，促进厨卫专业对口人才的培养。

“我们要把厨卫文化产业发扬到全球各地，把中国的厨卫形成一种文化。”九牧总裁林孝发表示，在南安这片水暖之乡，南安市政府和九牧联手推动厨卫文化博览园建设，以文化建设推动创新发展，扩大南安水暖卫浴的影响力。与此同时，也将借此弘扬世界厨卫文化、体验现代厨卫人文科技成果。