核心提示 舞动炫丽衣衫，引领时尚潮流！4月17日下午，第十七届海博会暨石狮国际时装周举行新闻发布会。此次发布会的一大重头戏是，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌中国区代表颜仲良，向石狮311电子商务运营中心总经理肖伟华颁发授权牌匾，标志着这个国际知名服饰品牌正式落户中国休闲服装名城石狮。业内人士指出，此次有着“中国线上第一羽绒品牌”的311与卡帝乐鳄鱼强势结盟，将推动“屌丝”起家的淘品牌向高富帅转型升级，也将改变福建乃至中国淘品牌既有的竞争模式，进入全新发展格局。

产业事件：国际巨鳄落户石狮

1947年在新加坡，第一件卡帝乐鳄鱼(CARTELO)服饰诞生，一段长达半个多世纪的男装传奇从此开启。60多年的波澜壮阔、60多年的壮丽辉煌，卡帝乐鳄鱼凭借“卓越的工艺、精致的服务以及不断超越自我的精神”，将这只“鳄鱼”牢牢地铭刻在消费者心底。如今，卡帝乐鳄鱼更是成为众多中国男性，尤其是成功人士最青睐的休闲服装品牌之一。

被业内誉为“羽绒艺术家”的311，是一家以男装为主导，集设计、开发、销售于一体的服饰公司。依靠“羽绒服”这一精准的单品突破，近年来在电商领域迅速崛起，2012年销售额1.2亿，2013年销售额2.5亿。未来3年，311的目标是以每年翻一番的速度发展，5年内实现中国线上羽绒服第一品牌！

凭借在研发生产、渠道平台、供应链和品牌运营方面，尤其是电商操作等的强大实力和自身优势，311品牌受到了卡帝乐鳄鱼的关注。本次发布会上，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌将运动、户外、休闲系列正式授权给311电子商务运营中心生产、销售。

未来规划：携手大鳄逐鹿中国市场

“卡帝乐鳄鱼服饰是国际响当当的知名品牌，是目前国内认可的两大鳄鱼品牌之一，我们十分看好它在中国市场的发展空间。特别是卡帝乐鳄鱼在消费者心中较高的品牌美誉度，以其面料考究、款式新颖高贵、服务周全，赢得广大消费者的信任，将给中国消费者带来全新的消费概念。”311电子商务运营中心总经理、卡帝乐鳄鱼品牌运营总监肖伟华在签约仪式上表示，依靠中国休闲服装名城石狮的强大产业链，311拥有运动休闲服装产业链高度集中的区位优势，自身也有着多年的服装研发生产制造经验，在供应链上更是具有较快的市场反应能力。这也是311做大做强，提升企业竞争力的重大战略举措，将为企业在激烈的市场竞争中注入全新的活力。

谈到未来卡帝乐鳄鱼在中国市场的战略规划时，肖总透露，首先是借鉴知名品牌成功运营的经验，对卡帝乐鳄鱼品牌在中国市场进行清晰定位，找准适合中国人的产品风格定位；其次，科学地制定未来5年的品牌规划，包括渠道建设、营销模式、品牌推广、市场拓展策略和目标任务拟定合理的发展规划和思路。“通过一系列品牌运作、渠道布局及商品定位。我们计划在未来3年至5年内，让卡帝乐鳄鱼在中国市场特别是电商市场迸发‘鳄鱼’固有的王者风范。”肖总说。

深度解读：推动淘品牌进入全新的竞争模式

在电商市场竞争日趋激烈，传统品牌全面杀入，淘品牌面临“长大”烦恼，电商加快大洗牌的严峻形势下，此次311携手卡帝乐鳄鱼重拳出击，也是淘品牌借力国际知名品牌发力的首次尝试，备受各界关注。

“这次合作，对311而言是一次非常难得的学习机会。”肖伟华这样描述，311可以从此次合作获得的好处，除了经济上能获益外，通过代理国际“大牌”，企业首先可以提高自己“进商场、电商”时的谈判能力，带动自有品牌发展；其次，可以通过代理渠道，随时了解最新的全球流行资讯，应用于311服饰的设计与生产；再者可以在品牌的代理过程中，学习这些国际一二线品牌的市场推广及营销手法，以及品质把控经验。

“对于缺乏品牌积淀的中国民营企业来说，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，不失为一条品牌运作的捷径。”中国营销学会常务理事会常务理事洪杰认为，泉州集中了国内不少鞋服品牌，不仅拥有品牌的集群、庞大的制造基础、云集的各路营销人才，还洋溢着敢拼敢闯的创业激情，自然成为国际品牌青睐的地方。而通过代理国际品牌，企业也可以学习如何在更高层次整合既有的优势资源。

对于正面临转型压力的福建淘品牌来说，311的此次试水，也为行业大胆创新，进行市场突围提供一条全新的道路和思维。另一个重要意义则是，提升了石狮服装产业固有的发展格局，特别是引入国际先进的品牌运作模式，有助于推动石狮服装板块向更高层次发展。