核心提示 “人生最重要的不是起点，是转折点。”历经20年的市场磨砺后，在晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明率领下，从今年起公司启动了全方位的管理变革，迈向宏伟的新征程。旗下品牌Camkids在连续三年占据中国青少年户外装备第一品牌行业地位，也带着荣誉启航新的产业蓝海。值得一提的是，随着企业在英国成功上市，在资本运营的推动下，明伟此次征程无疑更令外界期待。

连续三年蝉联全国销售桂冠

2014年3月22日，由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第18届全国市场销量领先品牌信息发布会”于北京京西宾馆隆重举行。Camkids青少年户外装备品牌荣获“2013年全国市场同类产品销量第一名”称号，迄今为止已连续三年蝉联销售桂冠。

尽管受国际经济危机影响，国内儿童鞋服市场风云骤变，形势十分严峻，但作为国内领先的青少年户外装备品牌Camkids，却逆势突破，问鼎行业新的巅峰。此次中国行业企业信息发布中心，通过一系列精密科学的统计分析与全年监测，最新统计数据指出，Camkids品牌2013年全国青少年户外运动鞋市场销售量份额高达9.8%，销售额份额高达12.33%，双双占据第一位置，是当之无愧的桂冠获得者。而这也为品牌开拓国际化市场，实现“少年梦，中国强”的伟大愿景迈出更坚实的一步。

探秘三连冠的背后

Camkids缘何能蝉联三连冠呢？带着这个问题，日前我们走访了明伟公司。

作为公司掌门人，多年来张聪明坚持Camkids每一季都要有新产品推向市场，新产品不仅在款式上做出变化，而且在功能上也都有所创新，“每年在新产品研发上，我们都要花费一笔较大的资金投入。虽然增加了成本，但这是必要的，也是值得的。也正是凭借这强大的研发创新能力，Camkids才能在市场竞争中立于不败之地，引领青少年户外行业往更高科技水平方向发展。”张聪明说。

张聪明告诉记者，无论是明伟，还是Camkids，自己将用毕生精力去守护。在企业一步步壮大，品牌越来越知名的时候，对于品质的坚守也更显重要和难得。

值得一提的是，今年张聪明首次携明伟Camkids加入北京ispo阵营，正是要让Camkids在儿童户外中抢占先机，树立行业品牌影响力，构建更加专业的青少年户外品牌形象。张聪明认为，只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场，这个市场才能做大做强。而Camkids作为行业先行者，将继续在儿童户外领域精耕细作，通过纵向、横向发展，最终实现以家庭户外为中心、迪卡侬一站式全产业链发展。

品牌战略三部曲走

蓝海航行靠舵手，引领方向靠目标。为了抢占市场新机遇，Camkids品牌还制定了中短期三步走战略。在未来的六年，Camkids品牌将从品牌战略、渠道战略、产品战略、人才战略四个方面进行提升，逐步实现Camkids品牌转型、构建Camkids青少年户外装备综合店、完成Camkids家庭户外装备综合店三个阶段，为品牌未来发展指明方向，开创品牌新的风貌与巅峰。

“今年正是Camkids品牌转型的关键时期，修炼内功，我们将从企业发展战略、品牌战略、市场战略出发，以‘精益求精、永不止步’的态度，凝聚全国事业伙伴的力量，将Camkids青少年户外装备品牌做专做细，实现新的成长。”据张聪明介绍，为了更好地落实品牌“精·无止尽”的最新战略，今年，Camkids将对终端进行全面升级。首先，上线epr系统，增强管理的整合性、便利性、实时性；其次，推行vip会员制度，为消费者提供专属服务；最后，强大零售团队，打造标杆市场，实现品牌终端的精准操作和深度执行，把无形品牌价值有形化，更好地推动终端的升级发展。

另一个值得期待的是，Camkids品牌首家海外店将于今年正式露面。“我们还将在构建Camkids青少年户外装备综合店的基础上，逐步完成Camkids家庭户外装备综合店的打造，撬开Camkids品牌全球市场的大门。”对于Camkids品牌的转型，张聪明规划清晰。