核心提示 以香槟、白灰色为主色调的内装修、古色古香的“米兰休闲小街”、休闲时尚的公共水吧及音乐DJ台……穿行于石狮服装城北A座2~3层的石狮银河商场，让人有种置身于欧洲米兰时尚服饰商场的感觉。去年的海博会，由银河商场打造的石狮首家一站式时尚男装服饰采购中心，改变了石狮服装批发零售业态长期停留在夫妻店的经营模式。如今，一年过去了，这个诞生在石狮独特的时尚服装土壤，又注入了文化、产业、城市发展激情的梦想平台，已经汇集了160个全国时尚潮牌，引领石狮服饰零售市场的最新潮流。

打造一站式时尚男装采购中心

城载梦想，城就时尚。石狮银河商场是一家国际化、专业的商场管理公司，由广州两家著名的男装品牌公司共同筹建。2013年1月，石狮银河商场开始对石狮服装城北A座银河商场进行华丽升级，并于去年4月17日正式开业。百余家广东著名、优质的时尚男装军团同时入城，以“先生的城·新狮城风尚男士智慧”的品牌宣言来迎接消费者。

“在广州，一站式时尚服饰购物中心非常发达，不过石狮还比较缺乏。银河商场是我们响应石狮市委、市政府提出的‘质量石狮、二次创业、打造东方米兰’号召，而回家乡倾力打造的一个大型服饰采购中心。”据石狮银河商场总经理施明晓介绍，与一般商场不同的是，银河商场复制欧洲米兰时尚服装商场模式的装修风格，欲打造一站式时尚男装服饰采购中心。在追求品牌专业化与多样性的同时，还配套各种休闲、娱乐、餐饮等业态，让广大消费者可以尽情地享受购物的愉悦。

值得一提的是，银河商场的运营商自身已形成了“两个核心体，两大品牌”的产业发展格局，即以“虚拟联合经营”和“电子商务经营”的双核体竞争力，凭借“轻资产、强品牌”战略发展的时尚产业之路，通过商业模式的有效复制，形成“后街男孩”及“异形”(中国第一型男文化品牌)两大品牌运营体系，并以此带动广东知名品牌到石狮投资创业。

“银河商场”磁场效应凸显

转眼间，这座“先生的城”开业至今已有一年时间了，近日记者再度走访了银河商场，了解过去一年的运营情况。

“进驻石狮银河商场，我们希望通过石狮服装产业集群效应，掌握国内服装消费流行趋势，并以此为中心，拓展国内市场。”在银河商场，一家广东品牌服饰负责人透露，该公司原来在国内已有300余间专卖店，进驻石狮后，品牌效应传播快捷，过去一年时间里，公司已经在福建开设约40家专卖店。在银河商场采访时，不少商家也表示，公司正着手在石狮寻找写字楼，希望能在石狮设立分支机构，开设展厅，并把相应的经营环节带到石狮，如订货会、新品发布会等。

谈及未来的发展规划，施明晓说，“东方米兰”计划将推动石狮纺织服装走时尚化、个性化、高端化的路线。以米兰作为标杆，学习、借鉴米兰的成功经验，将石狮打造成国内领先的时尚创意中心，重点吸引国内外一流时尚品牌、时尚企业和设计师，努力把石狮建成中国的“米兰”、世界的服装名城。在银河商场的引导号召下，目前已经有160个广东时尚男装和浙江时尚品牌集体入驻石狮，其中包括后街男孩、异形服饰、时尚皇城、狼星道、西域铁马、领航龙、非转角……可以说“银河商场”磁场效应凸显，也是“东方米兰”概念深入人心的一个体现。

据悉，原来以销售批发休闲服装为主的服装城其他商家、商场也受到启发，纷纷筹划启动类似的商业管理模式变革，在时尚大概念中拓展市场新空间。据了解，此前石狮的批发零售市场，商家大多各自为政，缺乏统一管理、统一形象，一直处于无序管理状态。银河商场的入驻，改变了石狮零售市场的传统管理理念，开始学习“以零售思维”来包装、经营批发市场。

一批新生品牌有望脱颖而出

作为中国休闲服装名城，经过20多年的精心培育，石狮形成了一条十分完整的纺织服装产业链，涵盖纺织原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、辅料生产、研发设计、市场营销等各个领域，其中休闲男装和运动装、童装等产品系列在全国市场占有较大份额，成为我国乃至世界纺织服装重要生产基地、采购基地和流行趋势发布基地。2002年，石狮市被中国纺织工业协会、中国服装协会授予首批“中国休闲服装名城”称号。

“我们引进的品牌大多是二三线品牌，它们非常具有潜力，与一线品牌相比较，起步比较晚，但具有新时代的特征：非常有创意、勇于尝试、勇于探索。而石狮是一座商业氛围非常浓厚的城市，石狮服装城是中国十大服装城之一，在这块肥沃的商业土壤里培育出了一大批全国著名服装品牌。此次，我们响应市委、市政府提出的‘质量石狮、二次创业、打造东方米兰’号召，就是希望带领这些二三线品牌在这块土地上融合，并一起成长、发展。通过引进广州先进的市场经营模式，结合石狮的创业氛围、服装资源优势，在这块肥沃的土地上培育出一些新品牌。”施明晓说。

通过石狮这块服装土壤的孵化和培育，相信一批有实力、有潜力的时尚男装，将由此脱颖而出，成为东方米兰的新生力量。