N海都记者 赵晶 通讯员 章财根

记者从刚刚发布的“2014中国茶叶区域公用品牌评估”报告中获悉，今年“安溪铁观音”的公共品牌价值再次上升，达56.16亿元，位居全国第二，并当选为最具传播力品牌。

“安溪铁观音”公共品牌价值的提升，离不开安溪茶企近年来的突破性成长，不仅香飘全中国，更驰名海外。2012年以来，安溪铁观音欧洲营销中心在法国巴黎开业，八马茶业举办赛珍珠世界巡回品鉴，首个中欧文化沙龙落户福州三和工夫茶道馆，迷人茶香征服世界，无不彰显“安溪铁观音”公共品牌的实力。

安溪茶对话国际高端品牌

工夫茶道阐释奢侈品概念

首个中欧文化沙龙落户福州三和工夫茶道馆，是三和名茶董事长吴荣山多年来致力于推动安溪茶走向世界、促进中国茶文化与欧洲交流的结果。

4月20日，安溪龙头茶企三和名茶再次与国际著名珠宝品牌齐肩，举办了一场跨国、跨界的高端品牌对话。对话嘉宾意大利博洛尼亚商学院教授、意大利著名珠宝品牌负责人雷立奥·嘉文（Lelio Gavazza）先生在现场看到身着白衣的工夫茶师演绎安溪茶道后，不禁感叹，“工夫茶道”承载了中国文化的优良传统和精华，她们的言行举止已经阐释了“奢侈品”这个词汇的概念。

早在2010年，三和在茶文化上的投入，就获得了法国银行资本的青睐，成功为企业融资3000万美元，成为安溪首个融资成功的茶企。根据既定部署，三和将以为爱茶人士提供品质优良的“行家品鉴茶”为路线图，用5年时间打造“一馆（工夫茶道馆）两店（品牌专卖店、网店）”，用茶语言、茶角度表达中国文化，完成中国茶品牌向中国文化品牌的国际性转换。今年，三和茶业顺利地与法国外交部实现对接，成功完成了“中法建交五十周年纪念茶·莫逆之交”的定制，这也是法国政府的首个定制茶。

本月，我国外交部机关及驻外机构服务中心考察团造访安溪，在详细了解安溪县茶产业发展情况及企业发展历程、生产、加工、质量安全、营销后，对安溪铁观音产生浓厚的兴趣，认为安溪铁观音无论是从香韵、品质还是内涵都符合国礼的定位，是馈赠国外友人的最佳选择之一。

用优越品质叩响世界大门

外商主动助推安溪茶海外市场

在各大名茶的激烈竞争中，安溪铁观音形美、香高、味醇的品质特性，“不冷不热”的中庸秉性，依然是占领市场的“利器”。八马、三和等安溪龙头茶企近两年举办的世界巡回品鉴会也让更多世界各地的爱茶人亲身体验到了安溪铁观音的芬芳，并成为外国人最喜欢的中国品牌之一。

去年6月，法国佛罗伦萨克酒庄与兴溪茶业签署合作协议，互销产品。兴溪茶业1批200公斤、货值2.5万美元，出口法国。且单价均超过每公斤100美元，是出口茶叶平均单价的30多倍。同样令人为之振奋的是，去年八马茶业1275公斤、货值20.91万美元的高档乌龙茶出口非洲乍得，实现泉州茶叶出口非洲“零的突破”。

已连续多年位居安溪茶叶出口总量首位的八马茶业有自己的心得——质量与安全是安溪铁观音品牌的核心竞争力。今年3月，八马连续第13年举办茶业质量安全培训大会，该企业的日本合作商三井农林株式会社代表高岛裕之也欣然参与。他告诉记者：“2013年全年在日本乌龙茶进口方面，共发生了23起农残违反事件，我们集团所进口的安溪茶叶未发生一例违反事件。我们公司今后也将竭力拓宽中国茶在日本的市场，所以希望安溪也能够一如既往地致力于安心安全优质茶叶的生产。”

【声音】

公共品牌需共同呵护 集群力量助推安溪茶吐芬芳

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。“安溪铁观音”区域公用品牌在国际上的影响力正是通过多年来安溪茶企们的集体努力，才能再上一个新台阶。正如宝格丽大中华区高管雷立奥·嘉文在与三和茶的对话中所谈到的：“一个品牌走向成功是需要长期投资的，就像在三和工夫茶道馆这个茶馆里面，需要有优美的环境、传统的文化及对茶叶态度。当然，供应茶的产地，以及消费人群的定位也很重要！”

品牌策划师周旗认为，安溪茶企如今的品牌营销思路已进入“富而又贵”的阶段。“贵”并不单纯指价格，更强调的是一种“贵族精神”，未来，茶企除了会注重给消费者带来的口感体验外，还将更加注重文化层面上的体验。

□新闻链接

2014年中国茶叶区域品牌十强揭晓

“安溪铁观音”品牌 价值达56.16亿元

4月15日，在中国名茶之乡新昌启动的2014中国茶叶大会，向公众发布了“2014中国茶叶区域公用品牌评估结果”。结果显示，2014年安溪铁观音品牌价值达56.16亿元，位居全国第二。同时，根据品牌强度数据，安溪铁观音品牌当选为最具传播力品牌。

一年来，安溪县深入实施“现代茶业提升计划”，推动茶产业在基础管理、组织形式、品牌营销、涉茶业态等方面的新突破。深入实施茶园基础管理“五项工作”，全年建设高标准示范茶园5000亩；全面加强地理标志证明商标使用管理，重新核准使用商标企业60家；重视茶叶电子商务发展，出台扶持电商发展措施和管理办法；同时，通过资本运作，扶强扶大一批企业。通过这些举措，安溪铁观音的品牌价值从2012年的50亿，到2013年的52亿，再到今年的56.16亿，实现了“三连升”。

据了解，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建的课题组，已连续五年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究，已成为我国茶叶区域公用品牌建设成就的年度风向标，对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的影响。在2014年的评估中，课题组历时4个月，通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查研究，从全国203个茶叶区域公用品牌中，根据材料的真实性、完整性角度，筛选收集了109个品牌的资料，最终完成了95个品牌的价值评估。