N海都记者 陈东升

海都讯 在2014年中国鞋服行业电子商务峰会上，面对一名电商专业在校大学生关于创业的提问，台上的主持人和嘉宾给予了直接的回应——不建议创业。

虽然这个回答对于满怀憧憬的大学生来说有点残酷，但却现实地反映了时下电商行业的现状。在节节攀高的流量和运营成本前，连传统鞋服企业和电商企业都大喊吃不消的背景下，仅凭白手起家就能创下过亿销量的草根神话，已经在电商行业终结。

如今的电商行业已经进入品牌竞争时代，对于传统电商企业来说，面临着来自线下传统品牌的强力挑战，同质化的竞争也让品牌缺失的弊端更为凸显；对于传统鞋服企业来说，在电商领域大片收复失地的同时，也面临着企业构架重建、供应链转型的阵痛。

“线上品牌目前还很难盈利。”九牧王董事长林聪颖表示，2013年，九牧王线上销售额占集团总体销售额8%，同比增长36%，未来希望线上销售额能够达到50%。九牧王现在在线上经营了两个品牌：九牧王和一个新推出的互联网品牌。但是互联网品牌暂时还未盈利，九牧王这个传统品牌在线上是盈利的，但利润并非平台带来，而是九牧王此前的品牌积累。

对于传统电商企业和刚刚进入电商领域的品牌企业来说，现在面临的已经是思考对现有电商模式的转型，作为国内最大的鞋服基地，以及在电商领域占有先机的泉州鞋服企业来说，更是肩负着带动这一变革的使命。而这也是在4月17日、18日接连举行的2014年中国鞋服行业电子商务峰会、2014年第二届海西（石狮）电商大会，能让国内各路电商豪杰汇聚泉州的重要原因。

两个探讨电商未来走向的峰会，都集中对传统电商模式改革、跨境电商和移动端O2O进行了剖析。众多的数据和观点都印证了同一个事实：2014年，将吹响电商突围的号角。

相关报道详见B2~B4版