N海都记者 郑娟娟 戴江海 文/图

五一黄金周“缩水”成3天小假，虽说出远门的时间是紧张了，可在城市周边走走逛逛，倒是来得很惬意。

节日期间，选择留守漳州，逛商场血拼的市民不少，另一方面，作为春夏换季档的五月，还赶上了传统的五一结婚潮的顺风车，N多理由让漳州各大商场适时加大了贴补促销的力度，力图为小长假消费潮加上一把火，吸引更多客源。

五月伊始，各种促销、打折活动营销方式热闹非凡，让消费者“坐收渔利”的同时，卖场的销量也节节攀升。据统计，不少商场的销量数据较去年同期持平或有所提升。可以说，五月伊始百货卖场迎来了久违的新气象。

市场

优惠力度超去年 全品类“折扣牌”聚人气

“简直是来看人的，走到哪都是人挤人”,这是市民洪小姐五一当天逛万达的最大感受。

在万达广场商业管理有限公司市场推广部胡经理看来，蜂拥般的人流，是大力度的促销活动引来的。其中，服饰类有100多品牌商家加入打折战；部分餐饮则打出了5折优惠；影城当天则推出10元观影活动。此次，万达广场加大对商家的贴补，大打折扣牌可以说赚足了眼球。

胡经理说，漳州人的消费习惯重实惠。往年，以“买赠送礼”的方式，蓄客效果不理想。相较今年的促销方式更“接地气”，直接大力度打折更受消费者青睐。

与万达相比，今年新华都百货的促销则偏常态化。促销力度较大是女装和女鞋上，部分打出4~5折的优惠。“女性向来是商场的购买主力”，负责人何经理说。作为商超一体的卖场，超市向来是聚集客流的重要方式。今年，各大卖场继续加大对超市的贴补，吸引主妇们的消费。其中永辉超市的销售额同比增加约20%。在民生产品上，“米油蛋”特价引来了主妇们的眼球。艾美百货的超市，3天营业额同比上涨20%。新华都百货原本的家电区，也直接辟为超市，何经理表示，超市同样增加了不少客流量。

外场活动有看头 活动营销拉升消费力

让场外活动带动场内人气，向来是商场营销的一重要方式。

今年，万达在场外举办陈翔歌迷见面会，就成功聚集了年轻人的目光。当天，场外的小广场上人山人海，都为了来一听歌星的嗓音。

另外，场内一家新开的蛋糕店，应景地做了一匹巨型马的蛋糕。不少年轻人和小孩子围着马蛋糕拍照。而蛋糕师当场免费赠送马蛋糕，则导致了商场里排起了长龙。同样，艾美百货也在场外连办3天星达人演绎晚会。而中闽百汇市场部徐经理说，本报在老街区举办的房车展，也给中闽百汇吸引了人气。

业内人士认为，这样的活动，能让消费者在购的同时，也能满足玩的需求，以活动带动消费力向来是商家营销的重要模式之一。

5月婚潮锦上添花 珠宝销量登榜首

在不少卖场的五一业绩榜中，珠宝黄金饰品的销量成了榜单上佼佼者。艾美百货的饰品销售额，更是同比增长了60%以上。

这得力于五一结婚潮的推动。随着好日子的到来，新人们成了饰品的消费主力，推动了“甜蜜经济”。记者走访多家卖场，销售员反映，五一期间宝石、钻戒、黄金的购买主力，无一例外的都是准新人。

另外，相较于去年同期，黄金价位的走低，也促进了黄金市场的交易量。趁五一假期挑选黄金饰品的新人很多。“结婚都有买金的习俗，购买金手镯、金坠子的新人比较多”。

多家珠宝店销售人员介绍，其实从4月以来，商家已经搭上了结婚旺季的顺风车，黄金饰品销量见涨。特别是造型独特、图案精美的黄金饰品，很受年轻人欢迎。不仅如此，一些新人的亲友也前去金店挑选工艺金条作为送给新人的贺礼。

业界

五一只是小春天 商家乐观看好下半年

事实上，对百货业而言，春节过后的上半年，相对是一个低迷的长时段。一方面，消费者的购买力多集中于年前，另一方面，上半年遇到的冬春和春夏两个换季档，时间都较短。因此，商家的促销活动会集中于夏装这个档期。

中闽百汇市场部徐经理说，基本上从夏装上市，到下一个换季档来临，有长达5个月的时间，所以不会只有一波促销力度，五一也只是小试水而已，循序渐进的促销方式，才是商家考虑的。

五一小长假，返乡的人数远远低于十一，增加的客流量多来自县域地区。待进入9月，百货业才会迎来真正的大春天。不少商家表示，五一各类促销迎来了小春天，是百货业回暖的重要节点。下半年的市场，将会迎来更大的购买力，因此各类促销活动会以常态化形式出现。