N海都记者 陈东升

海都讯 作为央视2014巴西世界杯报道的特约嘉宾，贝克汉姆在宣传片中一遍遍不厌其烦地邀请中国球迷去体验桑巴国度的热情，也不断地提示着这个星球上最火爆的足球狂欢即将开始。泉州的企业，也一样受到了来自各方的热情邀请。

作为品牌之都和国内体育用品基地，泉州企业在很多大型赛事看来都是最好的金主，而泉州企业以往确实也没让它们失望，成为各种比赛赞助和广告的投放大户。以至于每逢大型赛事，运动员们在场内较劲得热火朝天，泉州企业也跟着在场外火热了一把。不过到了这届世界杯，情况开始有了改变。

随着泉州企业的成熟，对于营销也越发理性，大型企业一般根据自身需求，早早做好了一年的营销规划，而不会再盲目地追随着各大赛事接受各种推广方案。于是，在今年的世界杯营销上，也有了场内场外的概念。

“场内”营销很直观，要么像耐克一样跟主办方合作，要么赞助入围的国家队，再来就是跟央视等垄断了转播资源的平台合作投放广告。这是以往最传统，也是泉州企业运用得最多的方式，优点是直接，缺点是烧钱。成熟的企业不愿意烧钱，何况是在现在的市场环境下，烧了也不见得有效果。于是，在今年的世界杯上，很多企业便把目光瞄向了“场外”。

说得直接一点，“场外”营销有打擦边球的嫌疑。但只要打得准，也不妨碍它成为一个好球。对比花重金提升品牌形象，泉州企业现在更愿意把注意力放在消费者身上，无论是球迷活动还是衍生产品，只要推得恰如其分，都能起到事半功倍的效果。

理性的泉州企业，给今年火热的世界杯经济兜头浇下一盆不大不小的冷水。但没关系，这不会妨碍球迷看球的热情，反而能让外界更看清泉州企业的成熟，也让企业自己更心如明镜。

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