N海都记者 黄秀花
5月，带着成为运动轿车细分市场NO.1的豪情，马自达6阿特兹在泉州发布了。
被誉为迄今为止最帅气的中级车，也是丰田史上最具操控性中级轿车的“实力偶像派”广汽丰田雷凌10.78万火热预售中，舒淇和休·杰克曼携手代言。
全新的第11代COROLLA卡罗拉，“大胆突破的设计、卓越的驾驶感受、完美的性价比”，是设计师为其设定的目标。
完全摆脱了老款马自达3影子的马自达3昂克赛拉，带来了创驰蓝天技术，魂动外观设计，主打年轻运动和操控性。
“上一次，让改变发生；这一次，我们让改变来得更彻底。”广丰执行副总李晖的决心，正如这个5月日系车集体反扑的来势凶猛。
马自达6阿特兹、广丰雷凌、丰田11代卡罗拉、马自达3昂克赛拉……多款日系重磅新车集中上市，成了这个夏天最抢眼的车市风景。
多款日系新车上市，发力布局
这个5月的车市，被日系新车牢牢地霸占了抢眼的位置，日系品牌们跟约好了似的，喊一二三齐步走，大家齐齐推出重量级新车。拥有创驰蓝天技术标杆车型的马自达6阿特兹及马自达3昂克赛拉，基于美版卡罗拉打造的广汽丰田雷凌，出自欧版的第11代卡罗拉，还有新一代本田飞度……这阵容强大，来势汹汹，简直太有存在感了。抱团大家都明白，不过抱得如此紧密，记者可是第一次看到。
其实，如果读者对车市有所关注就可以轻易地发现，日系车抱团发力是从去年就开始了，从广汽丰田致炫、长安马自达CX-5、广汽本田雅阁、凌派、东风本田杰德、换代威驰等一系列全新车型，就拉开了日系车重新抢占市场的序幕。而新车战略为日系车市场带来了销量的快速提升。为此厂家们再接再厉，让新车战略和发力趋势在今年得以持续。
投放极具竞争力的新车，已经成为日系车企的一致选择。马6阿特兹售价17.98万~23.98万，一汽丰田新卡罗拉、广汽丰田雷凌的预售价格均为10.78万元~15.98万元，长安马自达昂克赛拉售价11.49万元~15.99万元，新一代本田飞度销售价格7.38万元起——今夏车市尽是日系范儿。
“厂家推出新车型的时间越来越短，简直有点应接不暇，不过有竞争力的新车的确才能在车市中分得一杯羹。”泉州美东丰田市场部刘小强认为，日系车上半年发力布局，将带来下半年的利好行情。
不破不立，预售大战很精彩
对于一款新车来说，要如何才能快速抓住消费者的眼球呢？在这一系列的新车中，雷凌与卡罗拉的对决就显得十分有趣。因为可以说这两款车基本算是同一款车型，从车身尺寸到动力总成完全一致，只是造型上雷凌是基于美版卡罗拉打造而来，而一汽丰田卡罗拉则源自欧版卡罗拉。
从预售大战开始，新车们已经展开了厮杀。除了拥有六大核心卖点，雷凌的预售营销活动也热闹出彩。广汽丰田专为雷凌“粉丝”打造了多重购车专属政策：消费者通过“雷凌好易GO”活动，只需两成首付即可购车；通过“雷凌返利购”消费者只需花费一千元即可订车，每个月可享返还一千元客户基金至交车日止。订车有机会参加7月28日好莱坞电影短片《雷凌》首映礼，与代言人“金刚狼”休·杰克曼和舒淇现场互动。“雷凌返利购”、“雷凌好易购”、“雷凌首映礼”三大预售活动的推出，让雷凌的“物超所值”更上一层楼。
没有爆点的营销，根本无法破局。这边一汽丰田卡罗拉也打造了“五重感谢”，提供所有购车环节的诚挚关爱。在预售期内，为了“谢谢等我”，用户自订车日起至6月19日正式上市，每天可获赠50元答谢金；前1万名成功购车成为“我的搭档”之后，可获赠时尚索尼腕表或JBL音箱；在8月31日之前选择“取我代之”置换购车的用户，最高可享4000元补贴，0首付贷款购车可获价值1000元礼上礼；贷款购车最高可享3年免费保养，首付两成；凡成功购车用户均有机会携全家免费入住Hotel COROLLA精品酒店套房。
从预售就启动市场策略组合拳，看来不破不立，没有颠覆者的气度，谁都难以跻身中级车市场第一阵营，因为这片江湖绝对已是强手如林。
新车助力
助长强劲增长行情
新车预售已经全面启动，而老车的促销行动也在风风火火地进行中。上周六，“广汽本田厂家千人抢购会”泉州站活动，在高大上的迎宾馆里举行。据介绍，本次活动是广汽本田厂家首次在泉州地区举办的厂家直销行动，抢购会价格由广汽本田厂家领导在活动现场一口价公布，现场各种大礼、油卡、现金恭候。泉州顺源广本总经理钱江海在微信上写着：到场291批客户，成交219台。目标达成118%，大雨阻挡不了销售顾问专业的邀约，大雨阻挡不了广汽本田的品牌号召力，大雨阻挡不了客户的热情！兴奋之情呼之欲出。
“新车带来了销量的直线上升，今年歌诗图、飞度、奥德赛都会进行全新换代。在新老车型交替的过程中，需要有力的市场营销来拉动，一旦新老更替完成，各车型销售量爬坡的速度就加快。”钱总也表示，如此之多的新车型是这一年多来，广本销量再创奇迹的原因，从泉州地区来看，广本再次进入了销量排行前十大品牌。以雅阁低配版车型为例，直接将售价再次拉低至18.98万元起，这一低配车型拉拢一大批潜在客户。
其他日系品牌的反应也是如此，频繁推出新车成为日系车销量增长的最大动力。致炫上市之后立即成为广丰的另一款走量车型。一汽丰田为了提升新威驰的销量，2月推出了低配版车型，进一步拉低了车型售价，刺激了销量的增长。刚刚进入销售市场的东风日产新奇骏，也卖得很好，成为日产新的销量来源。
由于新车的助力，日系品牌强劲的销量增长行情将在今年得以持续运行。
