N海都记者 黄秀花

六月，阳光还未炙热，青春已经涌动。

为“新青年”们代言的New Polo焕新上市，距离5天它的劲敌——全新换代的飞度便直抵其大本营上海，上演了一场迎合“85后”口味的上市秀。

作为一款中期改款车型，2014款POLO的变化主要集中在配置与动力。而打着“新生”、“进击”旗帜的第三代飞度，7.38万起售的价格和营销手段与时俱进。

借由新车，一场车市年轻化变革的大幕已经拉开。

个性化、多元化

上至豪车下至自主品牌集体走年轻路线

言必称“年轻化”，成为当下车市最热的主题。

先用数据说话，根据汽车乘联会的数据，去年A0级小型车市场销售累计增幅为15%，而今年1月销量较去年同比增长26%，在所有细分市场中增幅稳居第一。这当中，选购小型车的消费者90后、85后人群占比最高。

所以，小车当道的日子全面来临了，厂家们一致押宝小型车，肯定是做了准确的市场分析，一场全新的小型车战役已经在车市打响。

除了新飞度和新POLO的你追我赶外，其实早在去年，小型车的竞争就激烈了起来。丰田去年就推出了致炫以及全新威驰两款小型车。

硝烟弥漫。自主品牌方面，以吉利熊猫CROSS、长安奔奔为代表的车型也加入了小型车的时尚逆袭。

许多豪华车品牌的消费群体也在趋于年轻化，豪华车品牌也纷纷推出低排量新车型，小型化路线日趋明朗，奥迪A3、凯迪拉克ATS、奔驰A级、宝马1系、宝马X1等也纷至沓来。刚刚过去的上个周末，宝马X1 2014南区体验日活动包下了整个漳州火山岛，让客户们尽情High翻。

汽车消费群体的年轻化，已经成为上至豪车品牌下至自主品牌殊途同归的方向，80后、85后甚至90后都成为汽车厂家们争夺的目标人群。

时尚、创新

汽车营销活动亮点多

POLO定义了新青年，新飞度瞄准了85后。如何捕捉到年轻人的心，除了产品有说服力外，在营销革新上厂家也在年轻化营销上火力全开，不遗余力。

第三代飞度先是携手“2014中国好声音”，成为官方唯一指定用车，并推出“飞度特约·直通中国好声音”活动，为年轻人独家打造直通中国好声音的网络平台，目前4S店“微视”报名已同步启动。在电商营销时代，飞度也迎合年轻族群开启新的销售渠道，为广汽本田“试水”电商平台的首款主打车型。5月8日广汽本田天猫旗舰店正式上线，此后短短20天内订单超过1000个，创造了汽车电商的新纪录。

对此广本晋江润通店总经理林美红认为，运用网络电商渠道，很符合“85后”、年轻人网络化、娱乐化的趋势，造势带来的影响力也直接促进了展厅的订单。

与飞度针锋相对，Polo拉上了韩寒做代言人，这位充满个性的新青年不仅玩赛车玩文艺，还玩公路电影，十分符合以全新姿态挑战年轻无数可能的New Polo形象，为精品小车品牌注入全新活力。

而在此前不久的4月份，广汽丰田致炫在石狮举行了恒大星光音乐节，金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏，七个极具个性的当红选秀歌手代言，赋予了让80后、90后共鸣的精神价值。

年轻化、个性化，多元化，有别于传统的价格战营销，这些精品小车们都选择了情感共鸣，信仰力量等内容，在营销上将“个性”、“时尚”、“创新”的因子渗透到年轻人关注、热爱的每个角落，把小型车的营销之道拓展到更年轻的领域。