N海都记者 李秋云 黄谨

海都讯 今天凌晨，2014年巴西世界杯打响揭幕战。这场四年一度的狂欢让球迷们心痒难耐，泉州商家也敏锐地从中嗅到浓浓商机。

在泉州市区多家超市，啤酒、饮料和零食被陈列在世界杯专区的醒目位置，泉秀街一家大型超市的货架品类经理罗先生称，这两天该超市的啤酒销量上涨两三成。

为了迎接世界杯，一些酒吧、KTV也早早做好应战准备，营业时间延长到五六点。

“啤酒+纸尿裤”组合现身超市

为了做足世界杯营销的功课，各大超市可谓费尽心思。

记者昨日走访时发现，泉秀街有超市借着这次世界杯，再现零售业史上的经典案例——“啤酒+纸尿裤”。在这家超市的世界杯专区里，除了啤酒、零食，还多了防蚊产品和纸尿裤等。“陈列防蚊产品是因为今年大部分赛事在晚上。而纸尿裤则是考虑到很多年轻父母既是球迷，孩子岁数又小，可能需要纸尿裤。这可是零售业史上的经典案例。”这家超市货架品类经理罗先生说，这也是今年世界杯陈列的亮点之一。

“第一次看到有超市这样陈列，我觉得挺实用的，可以打动我！”一位正在逛超市的年轻爸爸陈先生说，自己和妻子都是球迷，宝宝还不到一周岁，球迷和好爸爸的角色都不能耽误。

“特别是这两天，从我们的销售数据看，啤酒和各种零食的销量都在上升，啤酒最为明显，比平时上涨了三成左右。”罗先生告诉记者。市区的另外两家大型商超的工作人员也说，这周以来世界杯区的产品卖得不错。熊先生是一家大型连锁超市南安水头分店负责人，他告诉记者，与去年同期相比，这两天啤酒销量涨了超两成。

酒吧、KTV延长营业时间

为了迎接世界杯，一些酒吧、KTV也早早做好应战准备，营业时间延长至五六点。

“原先只有两块大屏幕，这次增加到了9块，才能更好地满足球迷们的需求。”市区领SHOW园区一家酒吧的负责人阿辉告诉记者，设备升级后，基本可以保证每张桌子的客人都能观看世界杯比赛。

除了酒吧，KTV也加入到看球大战的争夺中。“往常凌晨3点左右打烊，最近为了世界杯把营业时间延长到凌晨五六点。”在中心市区一家KTV负责营销的蒋先生说，顾客在包厢里可以选择唱歌或切换到球赛直播模式。没有消费的市民，也能在KTV一楼大厅的大屏幕处免费观赛。

“比起往常，包厢的预订率高出1/3左右。”上述KTV的蒋先生称。而酒吧负责人阿辉说，酒吧往常都要到七八点才会有人预订，但昨天下午起，就陆续接到电话预约，“差不多定了三成，都是老顾客指定好位子。”市区另一家酒吧负责人洪先生建议，最近想在酒吧挑个好位子看球，最好提前一小时到场占座。

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啤酒与尿不湿

每当商店营业结束时，7-11和沃尔玛的店员就会发现，晚上9点之后，会出现同一顾客同时大量购买啤酒和尿布。起初店员百思不得其解，分析下去后却是个有趣的现象。原来，一些年轻爸爸在看球时被赶出来买尿布，为了奖励自己是个好爸爸，买完尿布后还会买一堆啤酒奖励自己，回去继续看球。（1998年刊登于《哈佛商业评论》）