N海都记者 林艺芬

去年以来，各大卫视推出的亲子档活动，均受到不少人追捧，其中热门节目《爸爸去哪儿》第二季也将于本周五亮相。暑期临近，各大商场也开始忙着张罗各种形式的暑期档活动，亲子活动作为眼下热门，自然不容忽视，引进儿童娱乐设施、布置亲子活动场地，暑假带着孩子逛商场，或许你会发现，你逛商场的同时，孩子们也正逛着游乐场呢！

商场暑期主打“亲子”牌

暑期将至，记者在走访漳州多家商场后发现，有不少商场已然安排起了暑期活动档。据中闽百汇的徐姓负责人介绍，暑期档该商场每周周六都将安排亲子活动比赛，届时家长、小朋友只要有时间、有兴趣，都可前往参加，商场还特意为参加亲子比赛的家庭准备了丰厚的礼品。

同样酝酿暑期亲子活动的还有艾美百货。据该商场的黄姓负责人介绍，暑期期间，该商场除了会在四楼引进一些教育机构，还会增加一些儿童娱乐设施，供小朋友们玩乐，除此之外，艾美百货还考虑在暑期期间引进免费3D画展。另外，还将设置一些供家长与小朋友可以互动的亲子游戏。

内购会、年中庆活动力度大

暑期是商场不容忽视的人气炒作节点，而在暑期来临前，不少商场先唱起了年中庆的好戏。相比往年，多家商场在执行年中庆活动中更有想法，也更有针对性。新华都百货的何姓负责人表示，原本计划于本月启动的年中庆，因为担心有台风突袭，所以临时改至上个月推出。

与新华都百货的先行之举不同的是，更多商场选择循时而动。漳州碧湖万达广场的胡姓负责人则透露，该商场的年中庆将于本周五启动，不过主打爆发时间在下周六，而从本周五开始，各大品牌的促销活动将开始执行。他表示，年中庆期间，他们将邀请知名艺人亲临商场，为人气战打气。

艾美百货黄姓负责人透露，今年的年中庆，人气战与促销战是他们的目标，所以，在年中庆启动前，即本周六、周日，他们先预热一场VIP内购会。“这种内购会一年通常只有两次，年中前一次，年底前一次，主要是回馈客户。届时商场会发放邀请函，顾客凭邀请函可免费参与抽奖，奖品丰盛，还特别针对持有邀请函的顾客提供一批劲爆价商品。”

而这场内购会之后的年中庆，集中在6月27日~7月13日执行。对于多家商场集中于这个时间点启动年中庆活动，他解释，一方面这段时间也符合“年中”的时间概念；另一方面，这一时间段没有一些节假日适合炒作大活动，而“年中”这样的噱头具有说服力，也值得市民去关注。据介绍，“这是年中庆作为一年当中比较大的活动，投入力度不小，优惠促销会配合执行。

□市场观察

商场客流、销售渐稳定

提及去年的5月、6月，不少卖场人士坦言，去年整体的市场形势可谓近几年来最惨不忍睹的，客流与销售都甚不给力。究其原因，有卖场人士分析主要是受到电商的冲击。而去年至今，商场慢慢在寻找各自的出路，在顾客体验及服务上下足了工夫，大势略有好转。

除此之外，各大商场今年以来尤其热衷商场内部品牌及业态的调整。在凯德广场的各个楼层，迎来了不少新品牌、新面孔，所售的品类也比以往更为丰富。在艾美百货，去年年底该商场的四楼不营业，而近期，该商场的四楼已引进了好几家机构，原本挪至地下一楼的家电区也恢复四楼姿态，不仅如此，餐饮系列的商家也将登场。而其他楼层的品牌，尤其是女装品牌及童装品牌，品牌更丰富，主流的新面孔也不少。所以，在客流统计数据里，该商场上个月的客流增长更是达到50%，每月平均增长也达到20%~30%。

同样在客流上有好消息的还有漳州碧湖万达广场，据该广场的胡姓负责人介绍，近几个月，该商场的客流也都在稳步增长。