N海都记者 陈东升 文/图

海都讯 昨日，狮牌户外正式启动可可西里保护藏羚羊志愿者大型环保公益活动。而就在19日，由CAN·TORP(肯拓普)承办的首届国际山地救援交流赛也在漳州落下帷幕。伴随着环境问题的日益加剧，人们对于环境的关注度也在不断上升，顺应这种风潮，“公益”、“环保”成为户外品牌营销的焦点。除了狮牌户外和肯拓普外，今年以来，圣弗莱“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动、天伦天三江源水资源保护公益项目等等一系列活动，也将户外用品的公益营销推向了一个新的高点。

关注环境和动物保护

每年6月左右，是可可西里自然保护区藏羚羊产仔迁徙的季节。狮牌户外的可可西里保护藏羚羊志愿者大型环保公益活动，将延续狮牌户外“尊重、平等、爱”的品牌理念，邀请高原生态专家带领环保热心消费者，共同组成2014年可可西里保护藏羚羊志愿者团队，亲身感受西部生态，了解可可西里藏羚羊保护工作的真实情况，集中大家智慧献计献策，奉献爱心，以共同促进藏羚羊及西部生态环境的保护。

这一活动，也是自去年狮牌户外举办的“非洲马赛马拉野生动物保护”活动后，再次对野生动物保护公益活动的延续。“狮牌作为具备高度社会责任感的户外企业，一直把保护大自然的一切作为我们品牌发展的重要使命。”福建狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛表示，此次狮牌户外将发起招募志愿者深入到可可西里，倡议和保护珍贵的藏羚羊，慰问在保护区付出生命的环保战士和烈士家属，向在艰苦环境下工作，并与偷猎者进行英勇斗争的保护站勇士们捐赠相关物资设备，“我们希望采用这种方式为可可西里的环境保护事业出一份力量，同时也是对我们品牌理念的一次延续。”

与狮牌户外一样关注环境和动物的，还有圣弗莱和天伦天。圣弗莱“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动，是与路虎俱乐部的一项长期持续的大型公益环保活动，每一次活动都通过不同的主题逐步深入地对环保理念进行倡导和宣传，力求在力所能及的范围内不断创新社会公益环保模式。

而天伦天户外组织重装徒步环保考察三江源活动，旨在保护该地区的生态环境，弘扬传统优秀的生态文化，推动高原生态文明的建立，促进三江源区域的可持续发展。“三江源徒步环保考察活动旨在树立积极的社会价值观，矢志不移地推动健康户外运动的发展，同时倡导绿色户外的保护行动，更倡导更为环保、健康的户外运动方式。”天伦天总经理许腾达说。

营销紧扣行业特性

在关注环境和动物保护的基础上，泉州的户外用品品牌也在不断延伸着公益营销的领域。19日，由国家登山运动中心和福建省体育局联合主办，CAN·TORP(肯拓普)承办的首届国际山地救援交流赛也在漳州落下帷幕。这也是户外用品企业第一次延伸到山地救援领域。

在公益营销之前，户外用品把更多营销活动放在了攀登世界高峰、雪山和极地探险上，以彰显品牌的专业性。而公益营销的加入，让户外品牌多了一份差异性的选择。

业内专家认为，户外用品企业在进行公益营销的过程中，不仅践行了企业的社会责任，更与消费者或者说目标受众实现心理上的共鸣，建立起稳固的品牌关系。另一方面，活动参与者穿着专业户外装备，让消费者或者专业群体进行实地检测，更好地去了解产品的性能，对进一步宣传品牌产品起到极大的推动作用。

“简单来说，公益营销涉及的环境保护、动物保护，以及徒步穿行等方式，比起一些专业性很强的攀登或探险，更加贴近普通消费者。”许荣盛认为，营销方式的选择与行业和品牌特性密切关联，以狮牌户外来说，从确定品牌定位“环保、自然”的主题后，就一直走保护动物的公益营销路线，“特别是泛户外概念开始流行后，我们更应该考虑如何拉近与消费者的关系。”

比起极限活动的营销，公益营销将户外产品的功能性进一步隐藏在活动之下，让消费者通过了解活动而细细品味产品。在户外运动极为发达的韩国，北脸、哥伦比亚等世界知名户外品牌，也通过赞助登山救援队、开办公益登山培训机构等方式，进行品牌的渗透式营销。肯拓普也在一定程度上借鉴了这种方式。

“我们公司长年都跟国家登山队有合作，所以进入山地救援公益领域，应该说符合我们品牌的形象和定位，也能进一步提高品牌在业界的知名度和美誉度。”肯拓普户外用品有限公司董事长陈瑞典表示，未来还将继续携手中国登山协会、中国山地救援队把这样的交流活动延续连贯地举办下去，也会开展更多的户外公益事业，从普及户外安全知识入手，在全国各地举办更多的山地救援讲座和培训，适当的时候还会开办培训学校等机构。