N海都记者 林艺芬 文/图

海都讯 本周末，多家商场忙着张罗年中庆大戏，半年总结相关数据也跟着整理出炉。多家商场提供的半年总结数据呈现了喜忧不一的局面。不过，虽然局面多样，但是商场内部一些业态的表现力，步调颇为一致，比如各商场的服饰销售都难有出色表现，而餐饮则多迎来可喜业绩，上升尤为明显。兴许是看准餐饮的潜力，不少商场人士表现，接下来的发展重心会放在餐饮上。

【回顾】

客流、销量多有上升 活动引爆消费力

记者在走访多家商场时发现，不少商场的半年总结结果，定论大有不同。漳州碧湖万达广场的相关负责人表示，2014年上半年客流、销售都有增长，同比去年增长30%左右。端午节期间的客流更是创新高，客流超过12万，为开业以来最高。在分析客流及销售的引爆点时，该负责人表示，该商场上半年与明星艺人的合作较多，而明星效应的造势效果也不赖，基本每次明星到场，都会引爆一个新的客流高峰，像客流超过12万的端午假期，就是请了艺人“武艺”。

上半年的数据统计显示可喜结果的还有艾美百货，其客流及销售同比去年也有增长，该商场的黄姓负责人表示，这与其内外场活动频繁跟进颇有关系。而凯德广场的黄姓负责人表示，今年上半年凯德广场的客流略有下降，不过销售还是上升的，客流方面或许是受到雨天的影响，略有下降，毕竟单单5月份就有27个雨天，好在凯德广场在活动执行方面，多次启动一些接地气的活动，比如结合闽南本地文化举办文化节、六一童心遍地捞等接地气的活动，现场客流爆满，销售也跟着增长。

餐饮成主流业态 服饰销售受网购冲击

谈及各业态的表现，各大商场负责人都着重谈到了服饰及餐饮这两个行业的表现。凯德广场的黄姓负责人表示，餐饮部分不仅节假日时火爆，非节假日时的生意也很好，与去年同期相比上升明显，不过服饰方面的表现就显然不尽如人意了，销量出现明显下滑。

同样对自家餐饮表现自信的还有漳州碧湖万达广场的相关负责人，她表示，随着广场客流日渐稳定，三楼餐饮的销售也持续看好，一些相对本土且知名的餐饮生意都不错，近期还有三家餐饮欲加盟。不过服饰方面，还是比不上餐饮或者影城等主力店，尤其是一些高价品牌对市民又相对陌生的服饰，销售仍然较为窘迫，倒是一些本土熟识的服饰品牌，销售有所增长。

而位于延安广场的百货商场，上半年以来，该商场的服饰类尤其是女装、童装类的撤柜显然频繁过以往。该商场的相关负责人表示，鞋柜和男装品牌都比较稳定，但女装跟童装区域销售下滑甚是明显，这主要是由于男士更注重服饰质量，不尽心于网购。

上半年转眼将告一段落，各大商场却也不见松懈。不少商场人士向记者透露，接下来商场的重心会放在餐饮上。凯德广场近期更是借世界杯之噱头，兴起“舌尖上的世界杯”、“大胃王”等餐饮类活动。而艾美百货也在积极招商其四楼的餐饮，并争取丰富其餐饮业态。新华都百货则希望能在下半年中完成餐饮的招商，顺利提供餐饮服务。商场人士何先生表示，漳州市民都“爱吃”，逛商场没吃的很难留住人。

【展望】

下半年迎来销售旺季 活动、优惠更多元

下半年向来是销售旺季，所以大活动会更频繁，相信整体市场情况也会更给力。而在下半年的活动执行中，各家商场想法也略有不同。漳州碧湖万达广场的相关负责人透露，下半年的国庆档、周年庆将是大档活动，会继续以价格补贴的方式进行活动档的活动，还会提供一些民生商品诸如鸡蛋、大米等做特价供应的活动，价格也会尽量创新低。

与此想法略为不同，凯德广场的相关负责人认为，下半年的大活动不提倡打价格战。他表示不少品牌本身的价格也都比较优惠，有的品牌体系更是每周末都有不小的促销力度，价格战打得太激烈，商户本身收入不高，这并非长久之计。尊重市场化运作，能遵循市场发展规律，由着市场本身去发展，不去干涉太多。也因为如此，他表示，接下来他们会更侧重商场品牌的推广，在媒体宣传上会注重带动一些新品牌，帮新品牌做一些建设性的话题，根据商品特征，选择话题带动新品牌销售。

除此之外，商场人士还向记者透露下半年乃至接下来的动向。他们表示，商场越来越看中第三方资源的合作，比如车展、楼盘展览宣传等。