N海都记者 王庆平 文/图

海都讯 四年一度的世界杯足球赛再次拉开帷幕，对于漳州球迷来说，这是一场持续一个月的大派对。只是，对于妄图以世界杯之名来赢得市场的漳州车商来说，无论是被动还是主动的世界杯营销，都有一股“鸡肋”的味道——弃之可惜，食之却又无味。

海都记者通过走访发现，不少漳州车商对展厅进行了相应的布置，也专门搞了一些所谓“世界杯版”的特价优惠车，可是接受采访的漳州消费者却表示对这些世界杯相关的营销活动关注不大，大家更看重的还是车型品质以及与之对应的优惠政策。

展厅布置 契合世界杯主题

一走进南龙起亚4S店的展厅，如果你是球迷，马上就能感受到浓浓的世界杯气息。吊旗、车顶牌、窗贴、足球……林林总总，让你应接不暇。不知道的还以为南龙的老板是个正儿八经的球迷，其实这些都是按照厂家的要求来布置的，因为起亚本身就是世界杯的赞助商之一。

除去南龙起亚之外，聚力日产也将展厅布置成旗帜的海洋，入围的32支国家队都有相应的国旗。其市场部黄伟志经理告诉海都记者，天籁车型牵手CCTV体育频道足球专题节目——《豪门盛宴》，这些展厅的物料都是精挑细选的，目的就是要紧跟世界杯潮流。

海都记者通过走访发现，其他主流品牌，或多或少都布置了相应的世界杯物料。

车商推出 “世界杯版”车型

而除了展厅布置之外，事实上漳州车商并没有太多相应的营销活动来带动世界杯期间的销售。

华骏福特4S店何小东总经理说，男人天生喜欢足球跟汽车。很早之前华骏福特就在计划着世界杯期间组织球迷来进行大的户外营销活动，看世界杯球赛、吃烧烤、喝啤酒、赏福特车，但赛程时间一出来立马傻眼了，都是下半夜的比赛，所有的户外营销基本没戏。

既然没办法策划相应的线下活动，那么不少经销商就赠送世界杯大礼包或者专门搞了一些所谓的“世界杯版”特惠车型。比如东风悦达起亚各系均推出了世界杯版车型，优惠力度从6000元到3.9万元不等；斯柯达刚刚上市的全新明锐也推出了世界杯纪念版车型，可享1年零利率和3000元精品礼包；一汽大众借助球员梅西做了回营销——推出了“没息”与您共度世界杯金融活动，各系车型可享1年到3年的零利率……

□业内观点

世界杯营销 几成“鸡肋”

表面上看起来，漳州各家主流车商世界杯期间是做得风风火火，但事实上，业内人士却认为这样的世界杯营销几成“鸡肋”，不做感觉不行，做了又没有对销售产生直接的效果。

聚力东风日产4S店的女销售顾问甚至都在问，“为什么那么多的国旗，就没有中国的”，对于这样的问题，着实让人忍俊不禁。不仅是销售顾问，很多过来看车、试车的准客户其实对车行的世界杯营销也没太放在心上。来聚力星辰启辰4S店看车的郑先生这样告诉海都记者，买车注重的还是车型品质以及相应的优惠政策，看看球就买车，这跟现实并不相符。

当然也有乐观的车商这样表示，世界杯营销无论成交量如何，至少在淡季起到了暖市的作用。“有些收益不能单纯看销量，或许世界杯对目前的销售效果一般，但这些宣传工作将是长期的，品牌效应将在随后见效。”

□相关新闻

侃侃巴西汽车

1/3汽车使用酒精当原料

既然聊到巴西世界杯期间的体育营销，我们不妨也来关注一下巴西的汽车产业。话说，巴西汽车还是有很多我们认为很“奇葩”的地方。“奇葩”在哪里，现在就告诉你。

首先，巴西虽然是世界第八大汽车生产国，但是其汽车行业比我国还糟糕，完全受外资控制。在十几家汽车制造公司中，有一半以上是由外资企业控制了企业资产总额的95.8%，销售额的97.1%，利润额的99.4%，职工人数的96.7%。巴西汽车工业实际上已成为国外资本的附庸。

其次，巴西汽车大都是两门开。当今世界的小轿车以四门车为多，乘客上下颇为方便，但是，巴西的轿车90%以上却是两门车，坐后排者上车须将前排司机旁边那个座位的椅背向前扳倒，“屈尊”入座。

最后，巴西是世界上唯一普遍使用酒精作汽车燃料的国家。这是因为巴西缺乏石油资源。上世纪70年代，巴西所需石油80%靠进口，随后爆发的世界石油危机几乎将巴西汽车工业打趴下。巴西政府毅然提出“全国酒精计划”，决定利用巴西为世界第一大甘蔗生产国（年产甘蔗2亿吨）这一优势，用甘蔗渣生产酒精代替汽油作燃料，同时鼓励把汽油燃料汽车改造成酒精汽车。

显然，巴西政府成功了，全国1500万辆汽车中500万辆用酒精作燃料。