N海都见习记者 吴佳铖

从来不乏话题的厦门商场百货行业，在2014年的上半年却显得有点“静悄悄”。没有强势商场品牌开幕，没有重大活动登场，有的仅是往常活动的延续，以及部分品牌的更新。海都记者调查采访了解到，这一片“风平浪静”底下，是部分商场百货蓄力升级与部分全新商场品牌的蓄势待发。或许明年此时，厦门商场百货将经历风平浪静后的一片波澜壮阔。

沿袭：VIP日与应景活动持续加推

厦门多数老牌百货商场，上半年还是以延续往年招牌活动为主，在品牌构成上没有大变动。

“今年上半年，巴黎春天百货在厦门主要做了全场独家的VIP日活动，以及‘粉红春天’公益活动。”巴黎春天百货市场相关负责人肖晴说，5月16日至5月18日的VIP活动提供了部分品牌的厦门最低折扣，而4月12日的粉红春天公益活动，则联合了一众商家开展全民健步走，宣传健康生活关爱女性的理念。

海都记者注意到，无论是VIP日，还是粉红春天活动，都是巴黎春天百货近年来固定安排的王牌活动。VIP日的“品牌最惠”和粉红春天的“关爱女性”也都一脉相承。

天虹商场股份有限公司（东南区）营销部媒介主管刘屿璠则向记者表示，厦门天虹商场上半年增强了商场内部消费者购买实际体验环节，“如今年情人节，我们就将红酒、巧克力等会应景的商品进行主题陈列搭设，配合营造节日氛围的同时，解决顾客不知道该买什么的困扰。”

“活动方面，上半年我们结合世界杯热点，推出了射球门、送酒吧券看球，喝啤酒大赛等主题活动。携手更多联盟商家，带给顾客更多娱乐性。”

以高端商品为主打的厦门美岁商业旗下两家百货——湖里免税商场和美岁百货，上半年活动亦承袭了历年特色，据美岁商业市场专员方莹介绍，上半年美岁商业主要做了已成免税商场传统的免税商场夏季会员嘉年华活动，该活动从2012年开始举办，凭借较大的优惠力度和特色主题活动，一直反响都不错，“上半年除了这个传统活动外，商场还入驻了几个品牌，下半年我们还会有美岁百货两周年庆活动，同时我们也在筹备两个新项目，不过需要过段时间才能做完整公开。”

变革：积蓄能量静待下半年绽放

两个厦门标志性高端商场——磐基名品中心和中华城，在今年上半年“不约而同”都在进行围挡改造，图谋在不久的将来，通过改造吸引更多的高端品牌，营造更好的购物环境。

磐基名品中心市场部门相关负责人翁秀钦告诉海都记者，今年上半年磐基名品中心做过几次小规模主题活动，但受限于场地改造的原因，活动规模都不算大，“我们计划在8月份把围挡去掉，这样就会有更大的空间去做活动，目前有几个大的活动我们都在规划中，下半年会正式亮相。”

同样经历围挡改造的中华城项目，上半年在“围挡期”引进了两个著名服饰品牌——来自美国的GAP和来自日本的MUJI。“除了这两个服饰品牌外，中华城还在上半年引入了外婆家、宴遇等一系列餐饮品牌。不过由于围挡的缘故，我们没有做什么较大的活动。”中华城项目企划总监蔡宗基表示，目前围挡施工已经基本结束，招商部门也正与几个大品牌洽谈合作，中华城下半年或会有些百货大牌强势进驻。

新生：建发JFC和万禹国际广场脚步迫近

关注厦门商场百货行业的人肯定对建发JFC品尚中心和万禹国际广场不会陌生。这两个项目，在开业时间上，是所有尚在建设中的商场项目里，离厦门市民最近的。

被建发地产给予厚望，位于环岛路上的建发JFC品尚中心项目4月24日召开了招商发布会，发布会上精品超市千滋百味、法国三星米其林餐厅马克西姆、时尚火锅品牌豆捞坊以及高端美容美体SPA美丽田园等国内外知名品牌商家集体亮相并参与了品牌签约仪式。海都记者实地探访了这个项目，发现已有部分餐饮品牌入驻开业，不过该项目大部分商铺还处于招商闲置阶段。

据建发房地产集团商业地产事业部总经理宋照锋在3月接受媒体专访时介绍，JFC除了以餐饮为主的B馆已经有一些门店开业外，以零售为主的A馆以及仍以餐饮为主的C馆仍在招商中，“总体来说，预计整个项目的正式开业于今年年底完成。”

同为年底开业，万禹国际广场无疑算“跳票”了。这个号称“将呈现出厦门最大的生鲜超市和营业面积最大的室内儿童乐园、超大规模的仓储空间配备等8个亮点”的项目，原先计划在今年5月开业，然而5月距今已过两月，万禹国际广场显然还没“准备好”。该项目策划经理熊伟告诉记者，由于施工工期延长等原因，这个项目将延期到今年年底开业。这样一来，建发JFC品尚中心或与万禹国际广场同期开业，正面“交锋”。