N海都记者 陈东升

海都讯 近日，李宁携手韩国顶级女团少女时代成员郑秀妍(Jessica)，推出了“LI-NING X Jessica”跨界合作产品，这家国内老牌的体育用品企业，一改过去专业运动的形象，玩起了时尚运动风潮。近一两年来，随着专业运动领域竞争的白热化，体育用品企业纷纷开始转向消费群体更为庞大的时尚休闲领域，娱乐明星们也在体育用品行业完成了代言的逆袭。

在体育用品行业，娱乐明星代言正在呈上升趋势。近年来，除了一直打住时尚休闲的特步先后启用谢霆锋、桂纶镁、韩庚外，361°也在第二届中国好声音后携手吉克隽逸，正大体育也在产品转型时签约了韩国明星张根硕，贵为国内A股体育用品第一股的贵人鸟也在今年重塑品牌形象后，启用了黄晓明、林志玲。

从近几年的体育用品明星代言来看，除了在人选上倾向于青春、时尚外，也逐渐从“个人秀”升级到“团体战”。而李宁此次踏入时尚休闲领域，则进一步运用了娱乐明星庞大的粉丝效应，显得有备而来。郑秀妍是少女时代中极具人气的一名成员，在这次的“LI-NING X Jessica”产品中，加入了郑秀妍的个人设计，同时借助李宁首尔工作室的设计经验，实现了日常工作、生活、运动等各类场景的自如切换，首批上线的多款产品，包括服饰、鞋履、配件等。

无论是以什么样的方式，娱乐明星们在体育用品代言上的逆袭，反映的是体育用品企业在逐渐向时尚休闲这一更大的市场靠拢。两年的行业危机，让体育用品行业开始反思自身产业链的问题，同时也开始向时尚领域学习。

在泉州的体育用品行业中，专注于转型时尚休闲的便是鸿星尔克。鸿星尔克在2012年推出“微领T”，在市场上便获得了认可。鸿星尔克相关人士认为，虽然休闲时尚领域的T恤品类产品已经过度饱和，但鸿星尔克设计团队引入了“有领的T”来实现产品差异化，并开创了“微领T”这一新品类。“我们的设计理念和需求，完全来源于对消费者生活细节的准确捕捉和内心情感的深刻洞察，所以鸿星尔克‘微领T’在市场上才有号召力”。

去年，国际体育用品巨头阿迪达斯从H&M和ZARA等快时尚品牌大举“挖”人，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼曾对媒体表示，运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。这也表示，体育用品已经不单单只是在产品和形象上要向时尚休闲靠拢，而是希望在产品设计和上架速度上更快，从整体上打造快速产业链以适应整个新型市场的需求。

“原来传统体育用品从订货到上市周期比较漫长，所以快时尚、电商对其构成了很大压力。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示，在百货商场普遍受电商的冲击下，不乏一些国际大牌淡出商场，从渠道上来说给了体育用品一定的空间。