N海都记者 陈金兰

核心提示 8月10日，雅客食品官方宣布：雅客食品已经与目前火爆的内地00后时尚组合TFBOYS签约，TFBOYS正式成为雅客新任品牌代言人，将担任“快乐使者”。在未来推广中，雅客将投入2亿，以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动。

无独有偶，自去年底以来，晋江食品行业再掀一股请明星代言的新热潮，且明星个个都是大牌，其中不乏亚洲巨星。去年10月，盼盼签约当红明星文章、张歆艺作为盼盼饮料的新品代言；年初，爱尚土豆签下亚洲男神、韩国艺人李敏镐，上个月好邻居又拿下韩国女神全智贤，由此韩剧《来自星星的你》两大主角均成为晋江食品企业的代言人。

这次明星代言浪潮，本质上也是晋江食品行业新一轮打造“明星产品”热潮。业内人士指出，企业在借力明星代言和“韩流”外力的同时，还应倾斜更多财力物力固守产品本质，从品质、食品安全、技术创新等多元化、立体式地夯实明星产品的核心竞争力和市场根基，唯有如此才能真正让拳头产品成为明星而不是流星。

“韩流”来袭 助推品牌升级

今年，主打时尚巧克力的好邻居品牌宣传的首要任务即寻找全新的代言人，以配合公司国际化战略。“这位代言人必须具备健康、甜美、时尚的气质，而全智贤作为风靡亚洲的浪漫喜剧《来自星星的你》的女主角，在剧中饰演的千颂伊性格直爽、敢爱敢恨，成为代言人的不二人选。”好邻居副总经理陈志腾如是说。尽管代价不菲，但好邻居还是签下了这名韩国女神。7月28日，好邻居新品牌战略发布会在厦门举行，全智贤盛装出席，并在发布会上正式与好邻居甜蜜签约。

今年年初，刚从福马集团脱离新组建的爱尚（中国）有限公司就率先签下亚洲顶级偶像“长腿欧巴”李敏镐，为爱尚品牌注入更为时尚新潮的气息。据说，李敏镐在中国内地的广告酬金超过千万人民币。其实爱尚食品邀请韩国明星代言已不是第一次，曾经邀请过Rain代言其蛋糕产品。

雅客的新代言人是2014年内地首支训练生出道的正太组合“TFBOYS”。尽管TFBOYS出道才一年便迅速成为时下最火的00后少年组合，但也遭遇不少非议和质疑。“纵观娱乐圈，没有一个巨星不在争议中成长。”谈及为何选择TFBOYS作为新任品牌代言人、合作触动点等，雅客食品营销总经理周炜平在接受有关媒体采访时解释，尽管TFBOYS出道刚满一周年，但拥有超高人气和歌唱实力，是娱乐圈00后新生代力量的领军人物。不过一位熟悉雅客的业内人士认为，代言人和品牌是互相成就的，雅客此举有押宝的想法，作为一支锋芒刚刚显露的团队，假以时日一旦真正爆发，其代言的雅客产品或将水涨船高，迎来第二春。“我们非常期待与TFBOYS接下来的合作，希望也能‘相伴’十年，创造下一个辉煌。”周炜平说。

借力明星效应 提升产品时尚化

两大亚洲超人气“男神”、“女神”先后牵手晋江食品企业，让其代言产品再次成为时尚人群的焦点。

值得关注的是，这些大牌明星均是为晋江企业未来主打的拳头产品代言。好邻居的主打产品“奶贝多”是此次新品牌战略发布会的重头戏。据称，奶贝多的制作采用国际先进的“闪蒸技术”，最大限度地保证了牛奶的原有营养成分与幼滑口感，被公司高层寄予厚望。厦门发布会上，好邻居就重磅推出明星产品“奶贝多”的全新广告片。在《来自星星的你》剧中，千颂伊与都敏俊两个好邻居谱写了传奇恋曲，现实生活中，全智贤则牵手好邻居食品联袂演绎“时尚复合巧克力”大戏，戏里戏外精彩不断。“时尚复合巧克力”是好邻居食品国际化进程中提出的品牌概念。

在未来的产品市场方面，好邻居食品高层也是信心满满，一是高品质健康食品在国内食品市场已占据主流地位，二则是“女神效应”将使得好邻居食品的市场推广如虎添翼。而为了纪念此次签约全智贤，好邻居还将特别推出“女神巧克力”单品。“该款巧克力为全球女神们而准备，是一款高大上巧克力，在女神签约见面会当天正式面市!”陈志腾如是说。

在今年的春季糖酒会上，凭借着李敏镐的超高人气，爱尚所在展区也多日持续爆满，成为最热闹的展区之一。而主打青春时尚人群的爱尚土豆也一炮打响，订单非常可观，今年下半年，爱尚还将配合李敏镐在国内举办4场演唱会和歌迷见面会。“韩国对时尚具有很强的敏锐度，往往一部韩剧热播就能有许多流行的衍生品热卖。”爱尚市场总监郑勇分析，韩剧对中国消费市场有着重要的影响，企业在品牌建设上灵活运用、吸收韩国流行元素会起到意想不到的效果。

至于TFBOYS将代言雅客哪些产品，周炜平透露，雅客将把选择权交给TFBOYS以及四叶草们。不过雅客也将把四叶草作为产品、包装设计的元素，在不久的将来，市面上将会有独一无二的四叶草糖果。

产品本质才是竞争核心

“在市场日趋个性化、时尚化的今天，晋江食品企业越发看重明星产品的辐射效应，而聚焦资源发力中高端市场更是一种趋势。”熟悉泉州食品行业的本土营销专家张发松指出，尽管韩国明星代言费不菲，但晋江食品企业把紧抓“时尚”作为产品休闲化的核心，而韩国作为亚洲时尚潮流引导者，“韩流”元素便成了企业产品快速实现时尚化的捷径。

张发松同时告诫，无论请谁代言，都是基于当前企业的品牌价值、市场需求而选择吻合的借力元素，让市场和品牌进行更好地沟通。同时，品牌必须始终坚持自己的核心品牌理念。过分依赖明星效应，反而容易失去产品本身的文化和内涵。

“很多时候，消费者购买产品的动机仅仅停留在对大牌明星的喜好，当明星的效应弱化，企业往往不得不启用新的明星代言。这种周而复始的‘明星效应’反而会给消费者感觉，你的产品缺乏个性，最后拳头产品往往成为流星，难以成为经典的明星产品。”不久前，应邀在晋江举办的闽台食品交易会的配套论坛发言时，台湾包装设计协会理事长黄国洲举例说，台湾的企业也请明星助阵，但与品牌代言不同，比如一些商场促销活动请明星站台，一旦活动结束，品牌的运作很快就回归常态。

“这样，既保持了品牌一贯的调性，又能利用明星效应吸引关注，拉动销量。”在黄国洲看来，品质、食品安全、技术配方创新等才是让一款产品长久畅销，最终成为明星产品的根本。