N海都记者 陈金兰

核心提示 这轮产能过剩危机，让泉州企业更加深刻意识到，差异化、个性化产品将是企业在市场困境中转型提升的重要突破口。8月19日至22日，中国工业设计十佳设计公司与福建省制造业融合发展考察对接活动在泉州举行。考察期间，十多位中国顶级工业设计专家先后走访了利郎、茂泰鞋材、乔丹体育、嘉利玩具、晋工机械、雨中鸟、九牧洁具、群峰机械等十多家泉州传统企业，寻求更多与泉州企业对接合作的机会。

“在互联网、信息化、个性化时代，过去那种大批量大生产的单纯加工模式，正在逐步被打破，产业结构急需调整。”晋江市经贸局副局长林永红表示，举办这次活动的主要目的是，引进高端设计机构助推本土企业转型升级，构筑多样化的平台，促进工业设计机构与本土传统企业的深度对接，让工业设计产品与企业需求融合，真正转化为生产力。本报记者全程随团进行采访，并以制伞业为主要案例，与考察团主要成员进行深入对话，希望为泉州产业如何借助工业设计进行转型突围提供一些建言。

“老实说，随着各种生产成本剧增，我们现在确实面临着利润空间越来越薄，到了没钱赚的危险处境了。”这是雨中鸟（福建）户外用品有限公司总经理王翔鹏近两年来的头号烦心事。

王翔鹏告诉记者，雨伞技术门槛很低，一把伞赚个五毛到一块就不错了，但是如果能够加强创新研发，走高端路线，利润空间就可以猛升数十倍，甚至上百倍。而这是雨中鸟现在和未来要推动的转型之路，“我们希望改变以往外贸占大头的格局，提出了做中国第一中高端雨伞品牌的发展愿景，这就要求我们要在产品品质，创新实现重大突破，否则很难实现这一战略转型目标。”

然而创新谈何容易，过去三四年，雨中鸟梳理整合了公司的现有技术研发资源，发现依然很难有规模成体系的研发，人才储备和配套设施，理念，都很难达到预想目标。为此，今年王翔鹏和一家知名工业设计机构签订高达200万元的研发合作合同，其中涉及工业设计、产研发和营销创新等，力图大投入走出新路。

雨中鸟的遭遇并不是个案，在泉州各大传统产业同样存在类似的问题。改革开放以来，泉州传统制造业先后走过加工、模仿、自主创新的阶段，正向泉州智造迈进，技术创新正驱动着产业提升。

□对话

黄武秀：在晋江打造工业设计新样板

中国工业设计协会执行副会长黄武秀的晋江之行，这不是第一次，在她看来，晋江有着很深的工业与技术积淀，目前急需的是工业设计方面的发展，让企业在创新设计的推动下，实现产品升级，在行业产业转型变革之际，能够实现弯道超车。

《老板周刊》：为期三天的考察下来，您对晋江传统产业的生存现状有什么观察？

黄武秀：以前我也来过，这三天带了12位知名设计师来晋江。发现晋江不管是鞋服，或机械、儿童玩具，都积淀了很多加工基础、技术基础，但是工业设计这块非常薄弱。在地方政府搭台下，我们双方进行较为紧密的交流对接。但这也不是拉郎配，最后能否有一个好的结果，企业家的积极性和创新意识是合作过程中很重要的因素。

不同的设计团队或作品遇到不同的老板，命运是不一样的。我们更看重企业家创新的自觉性和愿望，如果有这个愿望，设计只是助推器，代替不了企业自身进步的意识，需要双方更多磨合和合作。

《老板周刊》：能否给晋江企业家一些建设性意见？

黄武秀：很多企业家对于工业设计还停留在外观形象设计，其实工业设计最重要的职能还是策略层面的，并不是具体的外观。外观只是一部分，根本的功能是对生产方式或生活方式的一个规划，出发点应该是善良和爱心，有利于社会和谐发展的，而不是一味追求单方面的利润和指标。工业设计，也是工业化社会的生产分工，大家尽可能地实现节约环保，可持续，这些领域专业设计师比企业内部研发团队考虑得更全面一些。

除了工业设计外，企业家还必须懂得整合各方面资源，实现协同创新或集成创新，因为有些创新不是在单一领域发展，更多是跨行业或跨界，这样的协同创新更有利于企业转型升级。

《老板周刊》：未来，工业设计的趋势是什么？

黄武秀：从趋势来看，工业设计正在从体验设计到服务设计，从有形设计到无形设计转化。设计本身也在转型升级，国家“十二五”规划，就提出工业设计要从外观设计向高端综合设计服务。什么是高端？什么是综合？这里面也有很多需要我们设计师去探索。我们也希望在晋江这类产业集群比较发达的地区，打造一些工业设计样板。

□声音

可以走文化礼品路线

杭州凸凹工业设计有限公司副总经理李耀华：

晋江轻工产业发达，我有一个小小建议，比如雨伞可以借鉴天堂伞经验，以政府、地方礼品出现，送给外宾，或走定制路线。第二，结合地方文化，泉州是东亚文化之都、海丝起点，伞企可以考虑怎么样在这两块包装发力，这也是晋江企业的一大文化优势。

文化路线，可以让伞从单纯的遮雨功能，成为礼品甚至时尚文化产品，摆脱传统的经营思维。

用处女座心态去做产品

北京华新意创工业设计有限公司艺术总监刘洋

我们工业也在帮北京市政府开发旅游产品，轻工产品可以通过工业设计创新，打入旅游商店。第二，创新思维，比如说，我作为男人不愿意在包里装一把伞不，但如果设计巧妙，品质不错，我还是愿意放一把在车里的，既可以当作汽车室内装饰品，也很有实用，以备不同气候使用。其实我觉得好产品一点都不神秘，就是用处女座心态，较真的心态去要求就可以了。

雨伞也可走客制化路线

浩汉工业产品设计（上海)有限公司副总经理林东蓬

台湾有雨伞企业走客制化路线，客户可以根据自己喜好进行量身打造。比如根据不同天气情况，设计不同的图案和功能，让伞也有不同心情，这样是不是很有趣。传统轻工行业门槛很低，就更需要创新突围。泉州企业也可做这方面的尝试，让雨伞带上更多功用和色彩。

在市场容量与创意两者找到结合点

泉州市制伞产业技术创新战略联盟秘书长丁敬堂

日本、韩国的工业品看起来很简单，简单又有品质有档次，给人感觉就是精美。中国企业如果在工业设计没有新的突破或优势，那就无法跟更有成本优势的东南亚竞争了。东石伞以出口为主，尽管产量和产业配套是国内甚至全球最齐全的，但是在研发和工业创新这块还有很大的不足。同时，企业和工业设计机构，在加大技术创新的同时，也要确保销量，可以实现工业化流水线生产。既要有成本控制意识，也要考虑市场容量，在市场容量与创意两者找到结合点。