N海都记者 陈东升

海都讯 南京青奥会28日即将落下帷幕，在10多天的赛期中最引人注目的，除了作为本届最大代表团的中国队外，还有无处不在的泉州体育用品品牌。安踏、匹克、361°等LOGO，不仅出现在了多支国家队的队服上，还涵盖了场外的工作人员，基本上实现了360度无死角的曝光率。近年来，泉州体育用品品牌正在不断尝试国际化的路线，南京青奥会也成为这些品牌小试身手的一个平台。

占领赛场内外

作为中国奥委会的合作伙伴，安踏“龙服”再次成为本次中国青奥代表团的冠军领奖服，而由123名运动员组成的中国代表团则是本届青奥会最大的代表团，这也让安踏再次获得了足够的曝光率。此外，安踏还为体操管理中心、水上管理中心等多支国家队提供比赛装备和生活装备，成功地实现了“代表中国”的品牌诉求。

361°也是本届青奥会出镜率最高的品牌，作为此次南京青奥会的合作伙伴，361°则为青奥会上总数超过10万的工作人员、国内外技术官员、安保人员和志愿者四大核心服务人群提供了官方制服。红、蓝、橙、绿色四大系列官方制服，通过鲜明醒目的色彩分割，让361°成为赛场内外一道亮眼的风景。

除此之外，匹克作为新西兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩五支国家代表队的合作伙伴，为这五个国家的青奥代表团设计了比赛和领奖装备；鸿星尔克则为土库曼斯坦、伊朗、南非、克罗地亚四个国家青奥代表团提供了比赛和领奖服。

除了将品牌LOGO带到南京青奥会上，泉州运动品牌也在终端上做足了青奥营销。青奥期间，安踏在南京夫子庙旗舰店打造成名为“安踏青春汇”的演播室，将邀请邹市明等多位奥运冠军作客演播室，同时在全国一些主要城市的专卖店也开设了青奥装备专区；匹克也对南京、江苏等地一些终端店铺的主题进行了调整，借助青奥会的契机，推出以“青春”、“花样年华”为主题的陈列，在产品的设计上也结合青春的元素，强化色彩；361°则在官方微信上设立了青奥会新闻、青奥会日程、青奥会地图、关于青奥会等模块，方便消费者进行信息查询，在361°的天猫旗舰店内，设立了青奥专区，推出了以青奥为元素的系列鞋服产品，以及青奥会纪念版T恤等。

品牌国际化营销

对于青奥会的重视，体现出了泉州体育用品近几年来对国际市场的寄望。体育营销特别是大型国际赛事营销，已经成为泉州品牌从区域走向全球化的一个重要平台。

对于此次成为南京青奥会的合作伙伴，361°总裁丁伍号认为这是符合企业和品牌发展战略的一次营销。丁伍号表示，361°作为根植于中国并正在迈向世界的一个综合性体育品牌，多年来已成功支持广州2010年亚运会、深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会等大型综合性运动会，并将鼎力支持即将开幕的第17届仁川亚运会。此外，近几年来，361°将消费群体更多地定位在年轻群体上，也非常符合青奥会的受众定位。

此次南京青奥会吸引了全世界204个国家的3000多名选手。作为世界性的体育盛会，对于泉州体育品牌来说也是一次很好的品牌传播机会。业内人士分析，近几年来，国内体育用品都在往年轻化倾斜，18~30岁的人群成为主要的消费目标，而青奥会的参与者和观众，大部分正集中在这一年龄段，这也是国内体育用品企业会开始关注这一类青年国际赛事的原因之一。但对于泉州的体育用品企业来说，青奥会也仅仅是一个小试身手的舞台，国家化需要更长期的坚持和投入。

“匹克一直以来同众多国家奥运代表团建立了长期的合作，并与他们携手创造了许多辉煌的成绩。伦敦奥运会上，匹克赞助七国代表团创中国体育品牌纪录，匹克伙伴也打破国家队奥运历史奖牌纪录，索契冬奥会，匹克伙伴更是取得金牌奖牌双突破。”匹克体育CEO许志华表示，体育赛事营销是企业国家化很重要的一部分，但并不是全部，根据企业自身不同的情况和品牌定位，制定出一套长期的国际化发展战略，才能让品牌稳步地走向世界。